louis vuitton品牌故事（同为老花和Logo设计）
如果你在街上对一帮热爱时尚的年轻人做一个采访，让Ta们列举最喜欢的三个奢侈品品牌，大概率当中就会有Louis Vuitton，甚至有可能它是第一个被"蹦"出来的品牌。
从身上穿的到背的，再到手上和脖子上戴的，最后再到脚上穿的，几乎每一个部位你都能在Louis Vuitton中找到相应的爆款单品，冥冥之中似乎Louis Vuitton已经把你出门的搭配"安排"得明明白白了。
当初，作为时尚圈第一个以潮牌主理人身份执掌老牌时装屋的Virgil Abloh，在消息发布之初，圈内就如同热锅上的蚂蚁一般，几乎一边倒的唱衰Louis Vuitton。
不过现实却狠狠给予了这帮人一击有力的反击，Louis Vuitton不仅没有走下坡路，反而在Virgil Abloh的执掌下，成为了千禧一代中奢侈品的"必需品"，Louis Vuitton的出现不仅仅是一个奢侈品这么简单了，它反而更像是一种时尚前沿的象征。
NBA X Louis Vuitton
而这种象征于现在来看，更像是一种「神」化。
为什么这么说，当中肯定是和如今的市场热度以及Virgil Abloh逃不开干系的，而在Marc Jacobs和Kim Jones执掌期间，Louis Vuitton本身在时尚圈就有相应的热度和地位在，在Virgil Abloh执掌之后，Louis Vuitton就更像是乘坐火箭一般，在「神」化的道路上一发不可收拾...
「"神"化之旅」
Louis Vuitton S/S 2019
2019年男装春夏时装周，是Virgil Abloh执掌Louis Vuitton的第一份答卷。在看这场秀之前，不少人都会认为Virgil Abloh会把Louis Vuitton变成「第二个Off-White」，因为不少设计师同时执掌两个品牌时，设计风格和元素有时会颇为相近。
结果是人们预料的，但又不是人们预料的那样。前者是因为你能在这场秀之中看到一些非常街头化的设计和单品，而这些元素是传统高级时装中从未出现的，例如战术马甲、廓形外套、大印花冲锋衣等等；后者是因为这一场Virgil Abloh的首秀，人们并未想到它竟然成了一场"搅乱"时尚圈格局的又一大劲敌。
Louis Vuitton S/S 2020
众所周知，Louis Vuitton是以箱包的设计而闻名的，人们对于Louis Vuitton包袋的喜爱远超于服饰和其他系列。
而Virgil Abloh利用它对于街头风的理解和「3%原则」的利用，让Louis Vuitton的包袋系列成功成为了街头一道靓丽的风景线。
与Kim Jones时期不同，Virgil Abloh的生平经历足以让他知道当下的主要消费市场的审美走向，甚至可以说，他就是当下审美走向的"领导人"之一，况且，Off-White走到今天，已经足够让我们知晓Virgil Abloh的实力是如何了。
Louis Vuitton F/W 2020
Louis Vuitton Resort 2021
除了包袋系列的年轻化以及爆款化，Virgil Abloh对于服饰系列的操刀也是有目共睹。
Louis Vuitton最新「神」级单品——Monogram印花工装裤
但上面所说的只是Louis Vuitton"神"化的部分元素，到了现在，Louis Vuitton之所以能成为"神"，很大一部分是Virgil Abloh对于Monogram设计的出神入化。
不管是Marc Jacobs时期或是Kim Jones时期，你都会发现他们二位极少会把老花纹以设计元素放在服装上。
但Virgil Abloh不一样，他把老花纹玩出了不一样的花样，你每一季都能看到不同的老花纹设计，不仅不暴发户，甚至可以说是完美的将这种元素与街头风融合，成为了真正的奢潮老花设计，不过，这也是当下少有的情况，Louis Vuitton的老花纹已是经典中的经典。
「过去的模样」
Louis Vuitton S/S 2012
如果说Louis Vuitton有现在的热度离不开Virgil Abloh的"改造"，那其实更离不开Marc Jacobs的「创世纪」，以及后续Kim Jones的「接棒」。
把时间推回到1997年，作为Louis Vuitton的第一任创意总监，Marc Jacobs在上任之后便首先推出了各个城市的城市指南以及Monogram Vernis面料。
紧接着，2000年Marc Jacobs邀请日本艺术家Takashi Muradami村上隆合作推出包袋系列，像是樱花包、Monogram Multicolore系列手袋等都是当时市场最为热门的包袋之一。
除了村上隆之外，还有美国涂鸦大师Stephen Sprouse、草间弥生、Julie Verhoeven等艺术家合作，可以说要追溯奢侈品的跨界联名，其实它并不是前几年才出现的，只不过因为前几年的出现而导致它的"泛滥"，让人们误以为它是一种新型营销手段罢了。
这也只是Marc Jacobs在Louis Vuitton时期一部分的高光时刻，对于Louis Vuitton来说，没有Marc Jacobs在当初的所作所为，它不可能到今天这种地步，尤其记得在14年春夏之时，他利用了前几季的元素，为观众们讲述了一个暗黑的童话以纪念自己在任16年的这个「家」。
或许Marc Jacobs也意识到，自己在任期间，男装部分从某一方面来说，确实没有女装线要来的"成功"，而一人执掌像Louis Vuitton这么大的品牌，可能不管对于谁来说都是一大挑战，所以，Kim Jones后来继任Marc Jacobs成为了男装创意总监，而女装创意总监则是由Nicolas Ghesquière继任。
Kim Jones虽说本身也是科班出身，但他不同于其他设计师的一点是，他平时生活中非常热衷于潮流，他最喜欢的潮牌是Stüssy，而像是Air Jordan之类的篮球潮流鞋款，更像是家常便饭一般的存在，所以，街头风的元素其实从Kim Jones时期开始，就有了一点点的"端倪"。
Kapital X Louis Vuitton S/S 2013
Supreme X Louis Vuitton F/W 2017
最令人印象深刻的应该就是13年春夏与17年秋冬的两场大秀，一场是与日本的潮流品牌Kapital，而后者则是和潮流圈的"王"——Supreme合作。
这两场秀其实就能看出Kim Jones本人对于潮流方面的嗅觉和造诣，尤其是与Supreme合作之后，Louis Vuitton成为了当时最热门的品牌，不管是社交媒体上或是线下，你能看到Supreme与Louis Vuitton的身影几乎隔一条街就会有一件单品的出现，而到了现在，全新的单品在二级市场有着极高的溢价空间。
或许，这也就是Kim Jones给Louis Vuitton种下的一颗"种子"，一颗关乎于街头与潮流化的"种子"。
回顾Kim Jones时期的Louis Vuitton，虽说时间上也就短短几年，但留下的作品却是成功的在Louis Vuitton历史上留下了无法磨灭的痕迹，甚至于你在现在都能看到他的作品在街上出现，他那慵懒带点雅痞的设计风格，不管是Louis Vuitton或是当下的Dior Men，再加上跨界联名，相信没有什么人能拒绝这一王炸般的未知组合。
「如何看待"神"」
所以，如果要追溯Louis Vuitton街头化的源头，那么似乎Kim Jones才是那个"罪人"，而Virgil Abloh所做的，只是在这基础上「煽风点火」，让这一场戏变得更加有戏剧张力。
那么我们应该如何看待这个已经被Virgil Abloh"神"化了的Louis Vuitton呢？
首先，对于当下的市场来说，Louis Vuitton绝对是一哥的存在，你几乎看不到什么品牌的男装单品能溢价成像Louis Vuitton那样，所以说，这种"神"化从另一角度也反映出了人们对于Louis Vuitton街头化的接受程度，这种情况或许在未来几年当中都会是一种不可逆的审美趋势。
其次，不管别人怎么说，品牌与名人效应绝对是Louis Vuitton"神"化的一部分因素，对于奢侈品来说，Louis Vuitton的名气已经深入人心，而Virgil Abloh则是当下潮流圈炙手可热的设计师。
他的粉丝因DONDA、Off-White、与Nike等品牌的合作等方面认识他，想必也会因为他执掌Louis Vuitton而慕名前来。
再者，其实这种"神"化更像是一种轮回的游戏，为什么这么说？
你回看时尚圈各个品牌的历史，它们总有起起伏伏的时刻，不管是Marc Jacobs时期的Louis Vuitton，或是更接近当下街头文化当道的Riccardo Tisci时期的Givenchy，它们都有一段时期的巅峰时刻让人们为了它们抢得头破血流，相对的，有巅峰就会有低谷，对于每一次没有超过巅峰的那一段时间，在不少人眼里看来都是一次又一次的"低谷"，但谁又能保证品牌每一季的发布都能超越巅峰呢？
对于Virgil Abloh时期的Louis Vuitton也是如此，你也不能保证它会一直处于巅峰而不被别的品牌所超越，以平常心看待圈内的起起落落，或许是一个不错的角度来诠释"神"化的现状。
况且，我们不能忽视其背后LVMH的存在，一向眼光独到的LVMH既然选择了Virgil Abloh成为Louis Vuitton的男装创意总监，那么肯定有它的道理，或许当中就有一部分「不破不立，破而后立」的滋味存在。
而时尚的主流审美其实也并不是在你我的控制范围之内，它更像是一种随着时代和生活节奏的改变而改变的一种自由的存在，到了现在人人追求多样化的时代，审美一词也就变得更加自由。
如今已然成为"神"的Louis Vuitton，对于一些不太能接受其变得这么奢潮的人来说，只能自然而然地接受这一改变，在Ta们眼中，奢侈品和街头风还是应该有一种天然的隔阂；而对于欣然看到Louis Vuitton这一改变的人来说，这无疑是一种「创世纪」的举措，Ta们非常想看到Virgil Abloh到底能把这个百年历史品牌最终"改造"成一个什么样子。
不过对于我们来说，"神"化的品牌或许未来会有更多，Louis Vuitton只不过是这浩瀚历史中"神"化的一员罢了，或许再等到下一任男装创意总监出现，回头再看Virgil Abloh时期的Louis Vuitton，可能也是在给那个时期的Louis Vuitton埋下一颗"种子"也说不定...
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