生态管理型企业（从生态品牌发展报告看海尔等企业领航品牌变革新路径）

9月20日，由凯度集团、牛津大学赛德商学院、《财经》杂志联合编著的《生态品牌发展报告（2022）》中英文版新书暨数字藏品面举行全球首发仪式。这本被誉为品牌进化的“领航之书”，由法国里昂商学院提供学术支持，经新华出版社权威出版，旨在为更多渴望在商业模式转型和品牌进化方面取得突破的品牌提供理论和实践指引。

集结过去四年对“生态品牌”的研究成果，《生态品牌发展报告（2022）》此番重磅升级，分析研判了“生态品牌”的发展趋势，科学建立了生态品牌的认证体系，深度解读了生态品牌的标杆案例，启迪企业在物联网时代探寻自我革新路径，再掀新品牌范式思维革命。

面对世界百年未有之大变局叠加新冠肺炎疫情带来的不确定性、技术变革加快以及用户行为的转变，全球品牌转型升级迫在眉睫。

新华出版社党委书记、社长匡乐成在致辞中强调：“《生态品牌发展报告（2022）》将启迪和助力企业把握时代先机，在实现生态内各方的体验迭代和价值增值的基础上，为中国品牌指引极富特色和生命力的体系创新之路。”

品牌的发展要跟得上时代的步伐，海尔集团深谙其道。早在2018年5月，海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏先生便提出了“生态品牌”的概念，次年，带领海尔集团进入生态品牌战略阶段。

据《生态品牌发展报告(2022)》数据显示，今年共有12家品牌从上百个品牌中脱颖而出获得生态品牌认证，其中海尔、宝马、京东方、平安智慧城市4家品牌凭借引领性的生态品牌建设成果，获评生态品牌“领航者”。

连续四年以全球唯一“物联网生态品牌”荣登BrandZ“最具价值全球品牌100强”榜单，海尔从率先开启生态品牌共创，到现在吸引近百家企业转型生态品牌新范式，诸多实践验证了“生态品牌”正成为当前经济体系与时代背景下最前瞻、最具引领性的品牌范式。

正如凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸评价到，“生态品牌”这一全新的品牌范式，在充满不确定性的环境中展现出强大的韧性与生命力。

物联网时代下的今天，品牌范式亟待变革，以场景和生态跨越行业、以更大范围连接各种资源进行用户价值迭代与创新，将为企业赢得未来的先机。

《生态品牌发展报告(2022)》中提到，优秀的生态品牌重视共同进化、价值循环、品牌理想，并在“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五大维度体现出较大优势。

一是生态品牌模式能够快速构筑起跨行业、跨领域的生态圈，如海尔卡奥斯等生态平台在各行业中遍地生花；二是搭建开放包容的舞台，如钉钉发布APaaS低代码平台，联合了更多生态方实现互利共赢；三是大型品牌之间推出跨平台互联互通标准，如阿里巴巴、海尔等联合发起的开放智联联盟等，构建起产业生态圈，共赴生态化融合。新品牌范式正呈现着生生不息、共创共赢的生态，以及价值创造的无限循环。

品牌是企业发展过程中的软实力。近期，有关部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出开展中国品牌创建行动，引导建成竞争力强、充满活力的中国品牌体系。

在此背景下，《生态品牌发展报告(2022)》顺应大势发布，在国家政策的指引下，为全球的品牌创新探索给出了一份“中国方案”。

中国企业正以生态为向拓展边界，以生态思维实现复制，如海尔旗下卡奥斯工业互联网平台首创“工赋强国”1 N X模式，从青岛样板探索，赋能青岛企业3561家，新增工业产值超210亿元（数据截至2021年底），到模式辐射全国，在山东淄博、安徽芜湖、四川德阳等城市完成复制。

《生态品牌发展报告(2022)》还收录不少品牌生态实践，涵盖发展趋势、认证概述、关键洞察、未来展望等几大维度，全面系统地呈现了转型生态品牌的路径，在品牌建设方面颇具参考价值。

以海尔等为代表的生态品牌“领航者”正持续释放巨大的自身商业价值、生态伙伴价值和社会价值。《生态品牌发展报告(2022)》的发布，为世界提供了“中国样板”，将吸引更多全球品牌参与到生态品牌的探索和建设中，开创永续发展之路。