小奥汀指甲油是什么牌子的（传被完美日记收购的环保指甲油品牌）

图片来源：小奥汀

记者 |黄姗

36氪援引知情人士报道称，国产彩妆品牌完美日记将收购国产指甲油品牌“小奥汀”（Little Ondine）。

界面时尚在向完美日记核实该信息后获悉，该信息目前暂未确认，目前双方还是异业合作的关系。

但若该收购成真，这可能是完美日记在4月1日获得新一轮1亿美元的大笔融资后的第一个大动作。

热爱美甲的消费者应该对小奥汀品牌不陌生，该品牌在中国市场已经耕耘了7年。小奥汀的指甲油产品拥有标志性的方瓶和旋盖长管，色彩缤纷的各式指甲油瓶身上总是印着“Little Ondine”品牌英文名。

根据天眼查信息，小奥汀品牌由英国海归设计师余敦（Simon Yu）创办于2013年，是一个主打水性指彩甲油以及周边产品的美妆品牌。该品牌目前由上海水适股份有限公司管理与运营。

小奥汀产品在问世的时候就以环保天然成分作为卖点，旗下明星指甲油产品的卖点是无味、干得快，而且可以直接撕掉，不需要洗甲水来卸甲油。

小奥汀的起点是在2013年的英国。根据天眼查和现存的外媒报道，余敦想要推出水性指彩甲油的产品灵感最早是来自个人的爱情故事。之后他寻求过国际美妆专家的合作，经过多次研发之后，制成了如今的水性指彩甲油。

小奥汀的产品定位在当时的国际市场认为是一个不小的创新，也被国际彩妆届视为美甲产品的未来发展方向。

在《纽约时报》2015年的一篇报道中，小奥汀英国公司的总经理Nikolaos Antonogiannis透露，雅诗兰黛集团曾经在2013年向余敦寻要过小奥汀的产品配方，但余敦拒绝了这个要求。

“他（余敦）能看到我们的潜力，”Antonogiannis在采访中表示，“天然产品是未来，但是很难生产。化学成分的存在是有原因的。”

根据小奥汀官网信息，2014年，在进入中国市场一年之后，小奥汀就“占据了中国市场销售榜”。2015年小奥汀推出连体瓶身产品“双子星”系列。同年，小奥汀在上海开设首间实体店。

快速的发展让小奥汀迅速获得了资本的青睐。2016年，小奥汀品牌获得注册地在香港的益源资本（EverYi Capital）的天使轮融资。益源资本在上海和香港都设有办公地点，其历史主要投资领域是消费品和零售餐饮。

获得融资后，小奥汀开启了IP合作和跨界品牌合作。小奥汀在2016年获得了迪士尼的IP授权合作；在过去几年，陆续推出了米老鼠系列、冰雪女王系列、星球大战系列、爱丽丝梦游仙境系列产品。

与此同时，小奥汀还与多个跨领域品牌IP合作，合作对象有乐事、喜茶、COSTA，也有芒果互娱、小红书、“ONE一个”等媒体品牌，甚至还有出行软件UBER。

不难看出，小奥汀品牌在品牌推广和营销方面的思路较为活跃且多变。2019年，小奥汀还成为上海时装周的指定专业美甲护理类合作伙伴。

经过七年的发展，小奥汀品牌目前已经进驻中国、日本、英国和美国等市场。在国内市场，在北京、上海、武汉、杭州、重庆等地开设有线下专柜。

小奥汀线下主要走的是批发渠道，合作方为美妆和生活方式集合店。根据公开信息，小奥汀入驻了全国198家丝芙兰门店。同时，小奥汀在生活方式集合店“LOL”和设计师品牌集合店“Play Lounge”的多个门店设有柜台。

与此同时，小奥汀已经在天猫、京东和小红书开设了旗舰店，消费者也可以通过小奥汀的微信小程序进行线上购物。根据36氪援引淘数据显示，小奥汀在天猫官方旗舰店近30天的销售额已经超过了4000万。

对于完美日记而言，投资或者收购小奥汀显然有助于完美日记丰富其产品矩阵，帮助其进入完全陌生的甲油市场。

小奥汀多年积攒的品牌口碑与较为扎实的经销网络，可以和完美日记形成较好的协同效应。

而对于小奥汀而言，与完美日记牵手也能为其扩张产品品类带来更好的资源。

从2019年开始，小奥汀开启了丰富产品矩阵之路。陆续推出了价格走亲民路线的眼部彩妆和唇部彩妆。目前眼部彩妆品类较为丰富，包括了眼影、睫毛膏、眼线笔、眉笔等，而唇部彩妆为一支“小白棒唇釉”，因价格亲民，去年销量数据也较为亮眼。

有完美日记的加持，小奥汀必然可以共享到彩妆产品在供应链、渠道、推广等方面的资源。

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