明星直播带货大讨论（明星滤镜）

10月31日晚零点之后，“尾款人”们就要颤颤巍巍地点开各大购物软件，面对那个可能会超出心理预期的数字。

此时，屏幕另一端的明星们却很努力。

10月31日的抖音直播间里，辰亦儒正在卖1元的吹风机，他希望自己的粉丝数能够尽早破五百万；而倪虹洁紧盯镜头，想要尽力维持带货榜单上的第一名；另一边，杨子和黄圣依正介绍着原价近五百，销售价仅为19.9的珍珠耳环，很快，杨子和黄圣依便超越了倪虹洁，成为直播小时榜单的第一名。

图源：黄圣依直播间

2020年，疫情消散不去时，无法在横店开工演戏的明星们，纷纷在淘快抖等平台上，开启了直播带货之路，刘涛4小时直播带货1.48亿，陈赫4个小时销售额破八千万。

彼时，明星直播带货还需要专业主播的扶持，如张雨绮快手直播间的带货首秀，是和快手卖货王辛巴一起完成的，刘涛、王祖蓝、陈赫以及罗永浩等亲自带货的明星还在少数。

一年之后，当李佳琦和薇娅不断刷新着直播纪录时，越来越多的明星出现在个人专属直播间，榨干自己身上最后的价值。

9月29日，1995年《神雕侠侣》中饰演小龙女的李若彤也出现在了抖音直播间，当她穿着现代装对产品一一介绍时，一旁突然跑出一个“断臂杨过”，掀起了直播间的一股小高潮。据蝉妈妈数据，李若彤当天带货销售额超千万，在抖音达人带货榜上排名第十。

除了李若彤外，之前曝光度并不高的舒畅、杨蓉、倪虹洁、娄艺潇、李金铭、贾乃亮、薛之谦、安悦溪、杨子和黄圣依等艺人，都纷纷走进了各大平台直播间，有人卖情怀吸引粉丝，有人一口一个“姐妹”和“宝宝”，还有人搞1元卖货的粉丝福利。

带货直播间，仿佛成了过气艺人的照妖镜。他们过去在荧幕中好不容易建立起来的滤镜，在小小的直播间里“碎”了一地。2019年7月28日，淘宝直播在“启明星计划”发布会上，发布了一则《淘宝直播明星带货力排行榜》。

榜单上，主持人李湘位列第一，王祖蓝第二，李响第三，而钱枫、杨迪、刘维等紧随其后。榜单上，主持人与综艺咖占据大半江山，主流明星很少走进带货场。

2020年，或许是看到直播带货的魅力，越来越大咖的明星涌入了直播间，如2020年仍位于一线演员行列的刘涛。

在快手直播间，主播辛巴曾与郭富城进行带货合作；鹿晗、黄子韬等流量也三番两次出现在李佳琦与薇娅的直播间。但大多数明星只是直播带货的“过眼云烟”，真正留下的并不多。

2021年，许多带着“童年滤镜”的艺人，却开始纷纷走进直播间。

继陈赫在抖音直播首秀中4小时创下超八千万销售额，一年后，《爱情公寓》里胡一菲的扮演者娄艺潇，也在抖音开启了直播卖货之旅。

只见娄艺潇画着一字眉，头戴蝴蝶结，穿着多以甜美少女风为主，对着镜头笑时还露出浅浅的梨涡。在直播间激动的节奏中，娄艺潇声调不像以往出现在节目中那样的轻柔，而是一口一个高昂的“姐妹们”。

她一边和品牌方斡旋，一边介绍着“一支兰蔻口红29.9”的粉丝福利，已经和普通网红无异。

舒畅的加入，也引发了网友不小的争议。

她曾是很多90后童年的回忆。2003年，她在《孝庄秘史》中饰演清纯不谙世事的董鄂妃，尽管当时还是个配角，但舒畅的古装扮相给大众留下了深刻的印象。

在接下来的两年时间里，舒畅出圈的角色多以古装为主，如2005年中《宝莲灯》的狐狸精小玉，《精卫填海》中的神话人物精卫，2008年《新鹿鼎记》中嚣张跋扈的建宁公主等。

走进直播间带货的舒畅，将自己最擅长的古装扮相也带到了这里。直播过程中，舒畅有时候戴着插着大红花的旗头，一身清宫剧的装扮，有时候身穿艳丽的红色古装服，开启了自己的“娘娘宠粉日”直播。从产品介绍，到倒计时上链接，舒畅已经拥有了职业主播的基本素养。

这些经典的角色，也成了一种耍情怀的营销手段。10月5日，从上午十一点开始，舒畅与《宝莲灯》中的男主角一起，来了一场回忆杀式直播。

粉丝渐渐开始反感。网友@隹羽Jayde在这场直播后脱了粉：“我五岁因为小玉喜欢舒畅，每一年我都会重新看宝莲灯，十六年了，今天看见舒畅用小玉来带货，不知道该说什么，那就说句再见吧。”评论中表示不适的网友不在少数。