童装潮流化趋势显著（童装潮流化趋势显著）

读创/深圳商报驻佛山记者 段煜第

由中国纺织品商业协会主办、佛山市儿童用品产业协会承办的为期三天的第四届中国童装产业博览会（下称“童博会”），10月29日在佛山潭洲会展中心开幕。本届展会展览规模3万余平方米，参展企业300余家，参展品牌500余个。众多童装知名品牌，全国童装产业集群共同亮相，同场竞技，一展风采。

“童博会”是国内唯一以童装产业为主题的专业展会。在成功举办了三届的基础上，本届“童博会”首次落地广东佛山，是佛山童装首次在国家级童装专业展会平台上整体亮相。将以佛山及粤港澳大湾区为核心，联动中国北方各童装产业集群，以“童博会”平台超强聚合力，为佛山乃至珠三角童装产业发展注入源源不断的动力。

本届展会上，众多童装知名品牌，如：“淘气贝贝”“可趣可奇”“卡尔菲特”“波亚米特”“久岁伴”“奥特曼”“天天娃”“华慧达”“优点优童”“Q点Q童”“COCO天使”“淘气谷”“卡比豆”“酷依娃”“酷派·小字辈”“七秒易购”等汇聚于此；本届“童博会”首次落地广东佛山，是佛山童装首次在国家级童装专业展会平台上整体亮相，同时也与全国各地同行相互学习。本届展会展现出绚丽光彩和勃勃生机，展出规模大，参展品牌多，专业采购商遍布全国，展会活动内容丰富。

本届展会组委会采取重点买家精准邀请、厂商无缝对接的方式，邀请全国童装专业批发市场和大型商超连锁采购机构现场洽谈，为参展企业带来无限商机。沈阳市五爱国际商贸城、天津都行商城、石家庄市新华区华强77童装城、河北省邯郸市浙江商贸城、郑州世贸购物中心、郑州恒泰童装城、山西省太原市东都服装城、湖南邵东商贸城、湖北省武汉市多福商城、株洲市中国城、成都大成市场、广州富力童装市场、东莞金辉童装批发市场、广西玉林洪亮服饰城、柳州市新时代商业港、昆明大观儿童村等童装专业市场、大型零售商超和连锁机构，将通过博览会期间组织的专业活动，使专业买家与参展企业洽谈合作、互动交流、获取行业信息。

展会期间还将举办各类论坛、讲座、培训以及网红直播、T台走秀等高端活动，快手视界新机「域」——2021快手童装生态营销大会；跨境电商经济如何赋能童装产业走向全球化；商超、专业市场、线上采购商与展商对接会；预见——童装产业设计新趋势等多项活动，为参展商以及观众提供大量的一手资源和行业信息，更有全天候的精彩T台秀和网红全程直播。

童装潮流化趋势显著 。据调查，潮流童装品牌线上销售额连续两年增速超过品类平均。潮流品牌中，衬衫、卫衣和T恤品类的商品数占比显著高于童装整体，是潮牌更多涉足的品类。并且，成人服饰品牌也纷纷开设童装线，潮爸潮妈和孩子共享时尚个性。另外，社交媒体加快了网络爆款的诞生，线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长，尤其在90/95后家长中受偏爱。亲子装、配饰和爬服是网红款最频出的品类，在一定程度上得益于品类本身的社交属性以及新生代家长的消费倾向。由此可见，网红同款自成一股风潮，在新生代家长中最为风靡。

新生代爸妈趋向多元品牌尝试 。近八成90后家长在童装品牌时愿意尝试新品牌，高于70/80后父母对此态度的认同比例。消费者人均消费的品牌数量也在逐年增长，体现出消费者更多元的品牌尝试。知名度和口碑是让童装品牌受到青睐的关键要素，此外也有47%的消费者关注品牌所倡导的生活理念，46%喜欢原创、小众独特的设计风格，尤其在90后家长中偏好突出。

童装潮牌爱玩IP吸睛 。时尚IP也是童装市场的常见玩法，相关商品消费规模逐年走高，其中Hello Kitty最是畅销，漫威系列的消费占比已然超越米老鼠。对比成人市场，童装IP集中度较高，但头部IP占比逐年下降，越来越多的新晋IP丰富了消费者的选择。其中，面包超人和汪汪队的蹿升速度最为显著。除了借助动漫IP吸睛，也有越来越多的潮牌、跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现。

童装品牌营销：“潮”、“酷”为主题。目前来看不少品牌都以“潮”、“酷”为主题进行童装营销，比如特步儿童携手少林上演“开门见山”功夫大秀，打造国潮营销；童装品牌米喜迪则开启第二届潮童大赛，再次为热衷潮流、追求品质的儿童及父母们带来一场潮童时尚盛宴。

第四届中国童装产业博览会，将于10月31日结束，通过本届展会的展示、交流、洽谈、宣传，无论是参展企业还是参会买家，都会收获满满。“童博会”作为国内唯一以童装产业为主题的专业童装展会，也将不断创新、变革、升级，以更高效、更新颖、更时尚的风貌，为参展企业和采购商转型升级赋能，创造更大的企业价值和社会价值，为中国童装产业的发展发挥更大的推动作用。

审读：喻方华