世界顶级鞋履品牌（她们的生意太难做）

　　星期六股份有限公司（以下简称“星期六”）今天（6月27日）晚间发布公告称，为进一步推进公司经营战略，以最终实现专注向品牌管理、供应链管理的“轻”资产运营模式转型，公司拟在广东股权交易中心股份有限公司以挂牌方式转让持有的子公司星期六鞋业100%股权，首次挂牌转让底价不低于6.02亿元，本次交易完成后，星期六鞋业将不再纳入公司合并报表范围。

　　星期六表示，随着经济增速放缓，传统行业竞争激烈，传统的经营渠道与模式受到新业态、新模式的猛烈冲击，消费品零售市场面临增速下滑、发展方式调整的局面，在多重挑战之下，2015年开始，公司结合多年发展所积累的经验，决定在品牌建设、销售模式、渠道建设等方面做出改革和突破，逐步确定“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向，着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”，决心打造“以用户为核心，数据 内容驱动，消费场景打通融合”的新零售业态。

　　随着上述经营模式重心的调整过程中，星期六计划改变原有以自营品牌、自营渠道为主垂直一体化的“重”资产运营模式，逐步向专注品牌管理、供应链管理的“轻”资产运营模式转型，通过参股设立佛山市中麒商贸有限公司整合了单一品牌经销商渠道；通过参股设立杭州宏臻商业有限公司、杭州泓华商业有限公司、杭州欣逸商业有限公司分别承接了公司ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的单一品牌自营专柜渠道；公司出售了主营业务为鞋履生产的子公司佛山星期六科技研发有限公司，不再保留生产职能。

　　而随着新零售模式的猛烈冲击不断加剧，以及2020年以来部分地区疫情反复等因素影响，星期六鞋类业务收入大幅下降并持续出现亏损，对公司的经营业绩带来了较大压力，同时公司为进一步推进公司经营战略，以最终实现专注向品牌管理、供应链管理的“轻”资产运营模式转型，公司结合自身特点聚焦社交电商服务业务，拟将鞋类销售相关业务进行出售。

　　星期六坦言，此次交易将进一步优化公司产业结构及资产配置，有效降低公司资产负债率，改善公司经营性现金流，降低财务费用，进一步提升经营质量和运营效率，增强公司持续盈利能力、持续发展能力和核心竞争力，同时提高股东投资回报，持续为股东创造更多价值。

　　业内人士认为，2021年以来，受疫情影响，星期六鞋类库存的消化受到极大影响，加上因业务转型而产生的额外费用，鞋履业务全年均处于经营亏损状态。此次公司转让全资子公司星期六鞋业100%股权，剥离鞋履业务，利于实现向品牌管理、供应链管理的“轻”资产运营模式转型，进一步推进公司经营战略。

　　东方财富证券分析师高博文判断，随着鞋业剥离和电商货币化率回升，预计2022年是星期六业绩爆发式增长的一年，并看好公司未来在数字人、海外Tiktok等新兴领域破局。

　　公开资料显示，星期六是国内首家A股上市的鞋业企业，旗下拥有星期六、索菲亚等众多时尚女鞋品牌。2017年起，公司开始战略转型，收购时尚锋讯、北京时欣等互联网时尚信息平台（运营Onlylady女人志和Kimiss闺蜜网），2018年收购遥望网络。遥望网络成立于2010年，早期从事于微信公众号生态数字营销，深耕互联网流量趋势和玩法。2018年，遥望开始布局直播电商领域，彼时快手电商亦刚刚起步，公司迅速成为业内头部MCN机构。

　　截至目前，星期六已构建起多层次主播矩阵，已签约黄子韬、贾乃亮、张柏芝、娄艺潇、瑜大公子等为代表的主播和艺人，2022年公司仍聚焦服装板块，兼具珠宝、首饰等品类，其中4月开始全面运营的乔司镇商圈将实现24小时线上线下运营的商业场景，C端用户可以获得线下购物体验，主播与服务商可在商城内开展针对线上用户的业务，从而更好实现货品的流转和产业的集聚性。

　　财报显示，2019年至2021年度，公司实现净利润分别为16,472.86万元、2,739.13万元和-69,535.72万元，其中遥望网络实现净利润分别为 21,140.30万元、26,686.44万元和6,529.44万元，公司净利润主要来源于主营业务，尤其是遥望网络实现的互联网营销业务。

　　星期六主营业务包括鞋履服饰业务和互联网营销业务，在公司未进入互联网营销领域前，公司主要从事时尚皮鞋的销售，是国内知名的中高端时尚品牌运营商，互联网营销业务主要通过2019年并购的遥望网络和2017年并购的时尚锋迅、北京时欣进行。

　　星期六表示，由于自2020年以来受到新冠疫情的持续影响，对公司整体经营业务造成了重大冲击，2021年，公司尽一切努力来克服疫情影响，并结合疫情及市场变化适时调整经营策略，保障公司经营平稳运行，公司以打造新零售平台为目标，大力推动线上销售，积极发展移动互联网营销业务，重点拓展社交电商服务业务。然而自爆发新冠疫情以来，国内反复出现的疫情对各地经济造成了长期持续的影响，整体消费需求疲弱，尤其对线下商业销售冲击较大，从而对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。

　　在时尚媒体业务方面，近两年受疫情及宏观经济下行的影响，一方面上游广告主减少各项营销活动，缩减广告营销预算，时尚媒体广告营销需求大幅降低，业务量呈下降趋势，对预算有限的广告营销投放亦更看重转化效果，注重广告的投入与产出配比，媒体端在新增流量逐步减少的趋势下流量变现难度在持续增加，客户对营销效果的要求更加严格，流量成本持续上升。此外，由于疫情原因导致国内、外出行受阻，这也对时尚媒体承接品牌推广活动造成极大影响。以上因素致使公司控股的时尚锋迅及北京时欣两家时尚新媒体公司的营业收入规模及净利润水平均出现大幅下降。

　　而遥望网络通过与各类互联网流量渠道建立合作关系，聚集流量资源，依托优秀的流量资源整合能力、丰富的互联网营销经验及较强的营销方案策划能力，通过多样化的广告形式实现流量变现，并抓住行业发展契机较早的进入短视频广告、直播带货等业务领域，通过社交电商业务的拓展为企业带来新的业务增长点。

　　2021年，受疫情反复等因素影响，社会消费在曲折中复苏。后疫情时代，人口代际变迁和渠道形态变革推动零售行业“人、货、场”持续演进升级，新人群、新渠道、新品牌为行业带来新机会。2021年，遥望网络的社交电商业务在保持快手平台基本盘基础上，积极拓展抖音等渠道，凭借成熟的运营能力和完善的供应链体系迅速跻身抖音直播带货MCN机构榜前列，遥望网络全年成交订单量突破1亿单，销售GMV超100亿元。遥望网络社交电商收入大部分以推广服务费（商品佣金率）体现，销售GMV和社交电商营业收入的关系一般为:营业收入=销售GMV*（1-退货率）*商品佣金率/(1 增值税率)。业务规模的扩大使得遥望网络社交电商营业收入规模也得以快速提升。

　　星期六的互联网营销业务主要来源于遥望网络，遥望网络主要从事数字营销相关业务，主要业务涵盖：互联网广告投放、互联网广告代理、社交电商服务业务。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，星期六收报19.29元/股，涨幅9.98%，市值175亿元。（第一纺织网　martin）