mistine蜜丝婷粉底液新品（MISTINE蜜丝婷携明星底妆入驻屈臣氏）

《美妆头条 》新媒体

最近，一些热衷于逛街、购物的“精致女孩”们发现，在社媒平台被疯狂“种草”，知名艺人鞠婧祎“力推”的Mistine蜜丝婷底妆产品在屈臣氏开售了。

近年来，随着零售环境的不断变革，越来越多的品牌方都在谋求多渠道发展，构建全渠道竞争力。有着三十余年历史的Mistine蜜丝婷同样也不例外。日前，Mistine蜜丝婷宣布携明星底妆产品正式入驻屈臣氏，并推出渠道专供产品，引来诸多关注。

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鞠婧祎“同款”底妆亮相屈臣氏

自2016年进入国内市场，Mistine蜜丝婷充分结合品牌基因优势和消费者肌肤特点，以“防水防汗、不脱妆”为差异化定位，成功打造了防晒、底妆等不同品类的产品矩阵，并快速在市场中站稳脚跟。

其中，底妆作为Mistine蜜丝婷的一大重要品类，长期以来获得诸多消费者的青睐。数据显示，Mistine蜜丝婷粉底液在国内总销量已超过1000万件，遮瑕产品去年累计销量150万件。Mistine蜜丝婷蓝盾粉底液，一经上市后便斩获了大众粉底液TOP1桂冠。

今年9月，Mistine蜜丝婷官宣当红艺人鞠婧祎成为品牌底妆大使，又助力品牌进一步破圈。根据天猫榜单最新数据，Mistine蜜丝婷蓝盾粉底液目前已连续8周霸榜 “粉底液回购榜”前三名；以近7日销量与成交额的维度来看，Mistine蜜丝婷混油气垫bb霜则连续8周位居天猫榜单“气垫BB霜热销榜”TOP2。

在线上市场成功突围后，Mistine蜜丝婷继续拓展线下渠道，并于今年成功“打入”屈臣氏。

作为保健和美容产品零售连锁，屈臣氏目前在线下已有逾4000家门店，其凭借着在体量、渗透率、消费者沟通等方面的优势，被众多品牌视为“必争”领地。当前在屈臣氏店内，也不乏宝洁、联合利华、施华蔻、妮维雅、资生堂、花王等知名品牌的身影。

而随着Mistine蜜丝婷的进驻，其明星底妆产品也将正式在屈臣氏门店亮相。据悉，此次，Mistine蜜丝婷将进驻1500家屈臣氏门店以及线上云店，入驻产品涵盖了Mistine蜜丝婷多款明星单品，包括了“持妆黑气垫”、“蓝盾Pro粉底液”、“熨斗遮瑕”。

值得一提的是，针对该渠道，Mistine蜜丝婷还特别推出了独家专供的粉底液套盒，该套盒包括了蓝盾Pro粉底液 15ml粉底液小样*2。

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“热销”背后是品牌实力的体现

事实上，无论是Mistine蜜丝婷在市场上的良好表现，还是此次成功进驻屈臣氏这一渠道，这些都从侧面印证了Mistine蜜丝婷的强大实力和良好口碑。

而这背后，离不开Mistine蜜丝婷的消费洞察、研发实力、营销及品牌建设等综合因素。

敏锐的市场洞察力，以及对消费者需求的精准判断，于品牌而言至关重要。只有真正了解消费者的需求变化，并以消费者为中心进行产品开发、渠道布局和营销沟通，品牌才能经得起市场的考验。久经“战场”的Mistine蜜丝婷自然深谙其道。

近年来，Mistine蜜丝婷持续深耕彩妆市场，围绕消费者需求打造多元化的产品矩阵，并不断推陈出新，引领防晒、底妆赛道发展。譬如，为提升消费者体验，Mistine蜜丝婷于今年全新升级的蓝盾Pro粉底液，针对不同肤质人群打造，并在原产品基础上，从妆效、养肤、持色、肤感四个维度进行了升级。

在拓宽产品矩阵的同时，Mistine蜜丝婷也不断加大研发投入，以期构建起品牌护城河。以底妆为例，今年年初Mistine蜜丝婷与科丝美诗共同成立了亚洲底妆研究所，基于亚洲女性肤质特点，升级品牌专研黄金三角体系，夯实底妆持妆实力。

从营销层面来看，Mistine蜜丝婷采用多维营销打法，不断触达年轻消费者。一方面，其借助明星代言人的影响力，进一步提高品牌知名度，比如官宣鞠婧祎成为底妆大使，邀请新生代实力派明星吴磊作为品牌防晒代言人；另一方面，Mistine蜜丝婷在线上与诸多知名KOL携手，全平台种草营销，从而达到破圈效果，线下在国内高校开展创意互动活动。此外，品牌还借助“跨界”知名奶茶品牌等形式，“玩转”营销。

在品牌建设上，Mistine蜜丝婷坚持“长期主义”，并希望和当代年轻人的情绪共鸣在一起。2022年，Mistine蜜丝婷对品牌进行了升级，其重新定位为热带青春能量美妆，把来自热带的能量、高性能的产品和消费者对美的需求融入到品牌DNA中。如此一来，在提供切实的产品解决方案之余，Mistine蜜丝婷还通过共鸣的内容与消费者建立起了深度链接，提升消费者对品牌精神层面的认可和喜爱。

正是在多重因素助推下，Mistine蜜丝婷近年来快速完成了本土化落地，并迎来飞速发展。

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全渠道覆盖

助力品牌“腾飞”

回顾Mistine蜜丝婷的发展历程，会发现不同于依靠单一渠道的品牌，Mistine蜜丝婷较早就采取了全渠道布局的策略，而这也是品牌快速发展的一大关键。

早在2016年，Mistine蜜丝婷开设天猫国际旗舰店，正式踏入国内电商大潮的浪潮中，这是其在国内市场的一个重要开端；2017年，Mistine蜜丝婷渠道发展更加完善，先后入驻唯品会、京东、聚美优品等平台，并逐步扩展平台策略，布局小红书、快手、抖音等新兴电商平台。与此同时，Mistine蜜丝婷开始融合线上线下渠道，搭建online offline的全渠道营销网络。

此后三年，是Mistine蜜丝婷产研布局中重要的年份，也是品牌飞速成长的时期。无论是期间先后成立Mistine蜜丝婷亚太区研发中心和中泰联合实验室，将产品策略矩阵围绕中国消费者需求进行升级迭代，还是2021年对品牌进行升级，这些都是Mistine蜜丝婷不断探索的有力佐证。

而此次入驻屈臣氏，不仅是Mistine蜜丝婷持续拓展线上线下渠道的体现，也充分说明了品牌在彩妆领域的强大实力。更深刻的意义还在于，Mistine蜜丝婷在彩妆领域也将更进一步。

可以预见的是，有了屈臣氏众多网点以及品牌背书的加持，Mistine蜜丝婷也能更好地乘风而上，在扩大品牌知名度的同时，通过产品和服务，俘获更多年轻消费群体的心。

编辑：黄友枝

监制：陈山花