暖暖环游世界有哪些活动（近一年生命周期）

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近日，我们发现电梯间出现了换装手游《暖暖环游世界》的分众广告。对于这样一款生命周期将近一年的“长寿型”手游产品，《暖暖环游世界》选择在此时投放分众，据业内人士分析，目标是希望继续扩大用户规模，找到更大的新用户聚集渠道。

据了解，《暖暖环游世界》自发行以来，由于用户群目标明确，市场上几乎没有同类型的竞品，DAU稳定增长，收入也是稳中有升，每逢节假日，基本都能杀入iOS畅销榜前20名以内。在2015年5月，《暖暖环游世界》发布了最新的中日双语配音版本，在游戏内加入了日本顶级声优的配音。参与配音的声优包括花泽香菜、大谷育江、神谷浩史、泽城美雪、朴璐美等知名声优，由他们演绎的乔巴、皮卡丘、利威尔、神代利世等知名角色，几乎覆盖了日本近年来最受欢迎的动漫作品。

精准投放大众传媒：“视频广告的核心元素是声音”

借势游戏新版本上线，运营商猎豹移动期望挖掘更多传统渠道外的新增玩家。据猎豹移动工作人员介绍，他们通过用户调研发现，《暖暖环游世界》在29-39岁的用户群体中有拉新空间，而这些用户以上班族为主，聚集在各大城市写字楼中。因此《暖暖环游世界》选择了投放分众，目标锁定了游戏时间相对较少但渴望轻松娱乐的大众白领群体。覆盖了目标用户最为集中的四个城市，北京、上海、广州、杭州。本轮投放覆盖上亿用户，从用户来源层面突破了传统手游局限于应用商店和游戏网站的投放渠道。

据了解，为了达到最佳的投放效果，猎豹移动市场部的工作人员在投放前，对分众广告做了充分的调研，比较了多家互联网企业投放的广告，并得出了“虽然播出的是视频广告，但有辨识度的声音是分众广告在电梯间吸引用户的第一要素”的结论。因此，在《暖暖环游世界》的分众广告开始处，加入了知名声优花泽香菜为暖暖配音的音效，第一时间吸引目标用户的关注。并邀请了暖暖中文版的配音声优为播出的广告语配音，不仅是产品内容在线下的延展，也恰到好处的诠释了此次广告所要传递的主题。

产品、渠道、新媒体整合发力 保障营销效果

除此之外，《暖暖环游世界》在本轮的大众化营销中还使用了很多创新的手段来保障营销效果。一方面，《暖暖环游世界》在社会化媒体上开展与分众广告的互动活动，聚拢更多的游戏粉丝。在微博上推出了 #暖暖在这里# 的热门话题，玩家拍下身边分众播出的暖暖广告片，上传微博参加话题讨论，即有机会获得游戏内奖励，该话题推出3天后，在微博上获得了39万的阅读，同期推出的另一话题，#暖暖环游世界日文配音版# 获得了38万的阅读。

同时，在官方微信上推出的“暖暖日文配音版”的内容，也收获了30万的阅读。据笔者了解，在微博上，《暖暖环游世界》的官方微博拥有60万粉丝，而暖暖官方微信公众号粉丝量已达百万量级，每篇图文的阅读量都在10万 左右，成为业界标杆。对于《暖暖环游世界》这样一款极具粉丝性导向的产品，社会化媒体在市场营销的环节中发挥了举足轻重的作用。

另一方面，《暖暖环游世界》此次分众投放携多家安卓渠道同步首发，充分带动安卓渠道的合作和投入。与此同时，《暖暖环游世界》游戏内还同步进行了“首次充值得双倍钻石”的活动。通过产品、渠道、新媒体等立体、整合的营销助力，《暖暖环游世界》在分众上实现了创新的用户互动体验，大大保障和提升了营销效果。

据猎豹移动内部人员透露，此轮推广启动之后，《暖暖环游世界》新登下载量持续飙升，同时还有很多老用户回归，可以说是《暖暖环游世界》突破传统手游营销模式，向大众化营销转型成功的有力证明，也给其他手游厂商提供了可以借鉴的创新营销理念。