snapchat 广告收益 AR广告契合游戏元素

一直以来，国内游戏厂商的出海业务中，广告投放多以Google、Facebook为主。而在主流视野之外，Snapchat正在成为另一个值得注意的展示平台。

近2亿DAU、高游戏消费倾向，与Google/Facebook高度不重合

Snapchat受众群体庞大而且有独特性。目前其全球日活跃用户为1.91亿，北美、欧洲、中东等都是Snapchat比较强势的地区。其中美国的用户占比最大，年龄普遍年轻化，25岁以下的用户达到56%。美国平均每月广告可触及的人数是9600万。

Snapchat用户和其他平台有较高的不重合度，美国Snapchat用户一天会打开Insgram的比例高达47%。

Snapchat的用户质量相对较高。用户大多数来自于高收入家庭，Snapchat用户比非Snapchat用户的平均家庭收入高出24%，购买力较强。这一点在手机系统比例上也有所体现，iOS的用户占用户总量的60%。Snapchat相比非Snapchat用户在游戏上的花费更多，玩游戏的数量也更多。

多样化的广告产品

作为新兴的广告平台，Snapchat也提供了比较多样的广告形式。

比如不跳出Snapchat的情况下从AppStore下载应用；或是是用户跳转到网页中，在网页中完成购物的流程。

此外还有Snapbox更长的视频，更适合做品牌广告的广告主。这些Snap Ads在Snapchat当中有三个广告入口，第一个出现在朋友发的Snap里；第二个穿插在订阅的出版商的频道或者是明星发的内容中。第三个出现在Discover页面当中，Discover包含了所有明星发布的内容以及所有出版商的频道内容。比如服饰与美容、时尚穿搭等等的，每一天都会Discover当中推送高品质内容，以Snap的形式展示出来到每一个频道当中。

Snapchat用户平均每一天会打开25次，用户会对哪类广告更感兴趣，平台有充分的了解。结合这些线上、线下的行为，营销人员可以看到全面的用户画像。通过利用第一方的数据、用户行为或者是通过第三方数据公司合作而获得的受众信息。自定义的受众功能可以让广告的投放做得更加精准。

结合AR的创意形式

Snapchat也设计了有高适配性的AR广告，这些广告往往能通过创意形式来展现品牌，也能和游戏元素有机结合起来。

Snapchat称每天有7千万的用户使用AR来互动，平均每人每天会玩3分钟。Snapchat以有趣的应用程序而闻名，优先考虑的用户的体验和技术的实现，因而建立了较大的规模。

NBA 2K18的AR创意形式

Snapchat用户使用AR互动主要有两大类型，Personal Lens偏重个性化的体验，品牌商与用户有更多的互动的时间。另一种Snappable Lens则是游戏化的体验。