华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)

四年一度的足球盛会进入尾声,

这届世界杯可谓是,

你懂得......俄罗斯不相信眼泪!

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(1)

面对连续打了三场加时赛的黑马克罗地亚,“当红炸子鸡”法国最终夺冠。

据说比赛开始前,是这样的。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(2)

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(3)

比赛结束后,是这样的。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(4)

但让很多人捶胸顿足的或许是!

为什么没有买华帝的“夺冠套餐”??

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(5)

伴随法国队在2018年俄罗斯世界杯的连续晋级,赞助商华帝独特新颖的营销方式更是受到了各界的广泛关注,频登媒体头条。有人认为,这就是华帝的一场赌博。 那么华帝股份推出的“夺冠套餐”真的涉嫌赌博?

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(6)

”律战行动“菁英律师:麦景欣

广东合盛律师事务所

根据我国现有法律法规的规定,没有办法判断华帝股份推出的“夺冠套餐”是否属于法律上所禁止的赌博行为。反而根据《合同法》的相关规定,这可能属于华帝股份与众多消费者订立的“附义务的赠与合同”,当满足法国队夺冠时,华帝股份对满足条件的消费者赠与对应的购买款。

当然,吃瓜群众最关心的还是:

华帝要退多少钱?他会亏多少?会上天台吗?

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(7)

世界杯营销有多疯狂

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(8)

2018的世界杯营销,生动地诠释了一句中国俗语:撑死胆大的,饿死胆小的。

Boss直聘、蚂蜂窝砸重金投放洗脑广告被观众疯狂diss,但知名度得以大幅飙升。和这些不顾品牌形象强行洗脑的互联网品牌相比,华帝“法国队夺冠,华帝退全款”的“花式作死”成为传统企业世界杯营销另一极。

伴随着法国队夺冠,本届世界杯的赢家除了时隔20年再夺世界杯冠军的法国队,还有义乌老板。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(9)

以及他们——网易承诺法国队夺冠,全体员工休假一天!如今法国夺冠了,网易员工现在应该是所有球迷最羡慕的人。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(10)

他们——法国本土企业欧尚的消费者,为世界杯助力,欧尚特别推出“法国队夺冠,欧尚‘退全款’”活动。

还有购买华帝股份产品的消费者,此前,华帝表示法国队夺冠,购买指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,都可享受免单福利。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(11)

华帝退全款启动,董事长已签字

法国队夺冠后,华帝迅速宣布:对于在6月1日0时至7月3日22时期间,购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(12)

华帝表示,此次“退全款”董事长再次签字。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(13)

华帝提前公示“退全款流程”

记者注意到,华帝提前公示了法国队夺冠后的退全款流程,并提醒提前准备好“退全款”资料。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(14)

需要注意的是,退款方式并不是现金,而是天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或者美通卡。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(15)

可是华帝这次退全款套餐却被爆打脸了,

有记者发现套餐只能退50%。

在武汉某华帝专柜,销售人员告诉记者:“参加活动的套餐产品为,4999元的灶台和抽烟机,再加上4999元的电热水器,总价为9998元,而如果法国队夺冠,只退还给消费者4999元,全场只有这一种形式的套餐产品参与‘法国队夺冠,华帝退全款’的活动。”

这种行为算是欺诈?

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(16)

广东合盛律师事务所麦景欣律师认为,武汉某华帝专柜的该种销售行为与华帝股份的公告存在偏差,根据《广告法》第四条、第二十八条的规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告:(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

虽然华帝股份该销售行为并未直接明显违反上述法律规定,但根据《消费者权益保障法》的规定,消费者在消费过程中有自主选择权,若华帝股份不控制类似武汉某华帝专柜的该种销售行为 ,可能会损害了消费者对华帝品牌的评价程度。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(17)

7900万“豪赌”背后的经济账

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(18)

法国队上一次在世界杯夺冠,已是20年前的事。上一次闯进决赛,则是2006年德国世界杯,最终在点球大战中以3-5遗憾输给意大利。而这一次,法国队的对手是首次进入总决赛的克罗地亚,显然这一届法国队以90后为主的全明星阵容夺冠呼声要更大。

法国队夺冠华帝退全款,这个条款是否具有法律效应?这么一来,华帝“夺冠全退款”的蹭热点营销是不是玩大了?

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(19)

华帝股份所作出的“夺冠套餐承诺”,在法律上属于“要约”行为,消费者购买了“夺冠套餐”内的产品,即视为接受要约,华帝股份与消费者订立合同法律关系,如华帝股份未按规定履行,则要承担违约的后果。

“鉴于此,华帝股份“夺冠退款”的销售承诺,必须向消费者履行,否则构成违约。”麦景欣律师说道。

我们首先来看看,华帝此次“退全款”到底要退多少钱?

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(20)

7月4日,在营销活动截止后,华帝发布了一则公告,根据华帝初步统计,活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元,线上则约为2900万元。按照营销方案,华帝总部只承担线上自营的免单退款,而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。

因此,此次“退全款”活动销售总额约为7900万元,华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用,实际支出金额应该低于7900万元。

对华帝来说,活动期间所带来的销售增长是他们最为关注的。

据统计,活动期间,华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%;线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。

简单算一笔账,2017年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上,以此作为参考。

在活动期间:

华帝总销售额是,线上 线下=7亿元 3亿元=10亿元;

去年全年销售额营业利润约为,10亿元X43%=4.3亿元;

销售额同比增长,7亿元X20% 3亿元X30%=2.3亿元;

增长部分所产生的营业利润约为,2.3亿元X43%=0.99亿元;

“夺冠退全款”的营销成本,线上 线下=0.5亿元 0.29亿元=0.79亿元。

以此计算,6月1日~7月3日期间,华帝的营业利润约为4.3亿元,通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元,完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出,并有结余,还多赚了2000多万元。

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(21)

公告称,活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。所以吃瓜群众根本不用担心华帝会不会上天台了。

数据显示,需要退款的7900万元,其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

2017年度,华帝股份实现营业收入57.31亿元,同比增长30.39%;实现归属于母公司股东净利润5.10亿元,同比增长55.60%。

最后,小编想代表所有粉丝问华帝一句:

下届世界杯

华帝有没有考虑卖房子啊?

华帝退全款是真的吗(华帝启动退全款)(22)

来源:网易财经等

如果您遇到了买房、婚姻、房产等纠纷

这些烦心事,我们来帮忙

律战行动

立刻出动!

24小时报料热线:15920901234

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页