淘宝与支付宝是一一对应的吗（支付宝不再是淘宝的）

2018-12-20 10:21 | 浙江新闻客户端 | 记者 祝梅

12月19日晚，淘宝官微艾特支付宝说，“明天我们就不是彼此的唯一了”。一石激起互联网圈千层浪，大家纷纷猜测淘宝要引入新的支付方式。

眼见“形势”不对，淘宝重发了一条更神秘的回复称明早再说。12月20日早上，谜底揭晓：淘宝与哔哩哔哩弹幕网共同宣布：双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作，以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

为什么B站和淘宝会牵手？可以想见，双方促成这样一场合作是因为可以双赢。官宣信息显示，淘宝和B站已在IP商业化运营、内容电商领域达成合作。双方将在B站自有的优质IP的商业化开发上进行深度合作，同时支持B站签约的UP主建立认证的淘宝达人账户，推动内容传播与商业收益的良性互动。

2015年，淘宝宣布将二次元作为重点市场发力，并率先在国内推动建立了淘宝二次元跨界平台，吸引了大量二次元IP、内容生产者和商家的入驻，由此吸聚了大量粉丝社群。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，超5成属于95后和00后。

和淘宝一样，B站作为国内领先的二次元平台，超过八成的用户都是Z世代（90-00后），他们分布在B站7000多个垂直兴趣圈层。和淘宝的用户群高度重合，并且仍在加速交叠——淘宝数据显示，80后90后已成淘宝用户的主力军，00后用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%，实现了惊人的增速。

△今年9月，哔哩哔哩周边企业店亮相淘宝造物节

除了广泛又集中的用户群，双方合作的又一个重要方向是内容电商和粉丝经济的“变现”。从线下漫展、演唱会、定制旅游、自制电影、新番承包计划到内容页广告、大会员制度等，近几年来，B站一直在做各式商业化探索，B站董事长兼CEO陈睿曾表示，B站的商业化必须兼顾用户体验，“粉丝经济”可能是一条可行路径。

二次元也是淘宝上迅速崛起的一个特色细分市场。在不久前的双12，淘宝平台上七家二次元店铺成交一举过百万元。同时，淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界平台，构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品，并形成特色市场。诸如“非人哉”、“秦时明月”、萌力星球、长草颜团子，大量国内外知名二次元IP都在淘宝上通过跨界合作，IP授权等方式，找到了可行的商业化路径，而这也是淘宝内容生态、商业生态的重要组成。

未来，通过自有IP的商业化运营、UP主内容电商等多种形式，淘宝将帮助B站源源不断地进行衍生品孵化，在商业化方面进行多样化的尝试。B站董事长兼CEO陈睿是这样期待的：借助淘宝这个巨大的平台，能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。这也意味着，淘宝上过亿泛二次元用户，今后打开手淘就能追随自己喜爱的UP主，很快还能买到B站优质IP正版授权的各类周边。