淘宝与支付宝是一一对应的吗(支付宝不再是淘宝的)

2018-12-20 10:21 | 浙江新闻客户端 | 记者 祝梅

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淘宝与支付宝是一一对应的吗(支付宝不再是淘宝的)(2)

12月19日晚,淘宝官微艾特支付宝说,“明天我们就不是彼此的唯一了”。一石激起互联网圈千层浪,大家纷纷猜测淘宝要引入新的支付方式。

眼见“形势”不对,淘宝重发了一条更神秘的回复称明早再说。12月20日早上,谜底揭晓:淘宝与哔哩哔哩弹幕网共同宣布:双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作,以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

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为什么B站和淘宝会牵手?可以想见,双方促成这样一场合作是因为可以双赢。官宣信息显示,淘宝和B站已在IP商业化运营、内容电商领域达成合作。双方将在B站自有的优质IP的商业化开发上进行深度合作,同时支持B站签约的UP主建立认证的淘宝达人账户,推动内容传播与商业收益的良性互动。

2015年,淘宝宣布将二次元作为重点市场发力,并率先在国内推动建立了淘宝二次元跨界平台,吸引了大量二次元IP、内容生产者和商家的入驻,由此吸聚了大量粉丝社群。据不完全统计,淘宝上泛二次元人群已经过亿,超5成属于95后和00后。

和淘宝一样,B站作为国内领先的二次元平台,超过八成的用户都是Z世代(90-00后),他们分布在B站7000多个垂直兴趣圈层。和淘宝的用户群高度重合,并且仍在加速交叠——淘宝数据显示,80后90后已成淘宝用户的主力军,00后用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%,实现了惊人的增速。

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△今年9月,哔哩哔哩周边企业店亮相淘宝造物节

除了广泛又集中的用户群,双方合作的又一个重要方向是内容电商和粉丝经济的“变现”。从线下漫展、演唱会、定制旅游、自制电影、新番承包计划到内容页广告、大会员制度等,近几年来,B站一直在做各式商业化探索,B站董事长兼CEO陈睿曾表示,B站的商业化必须兼顾用户体验,“粉丝经济”可能是一条可行路径。

二次元也是淘宝上迅速崛起的一个特色细分市场。在不久前的双12,淘宝平台上七家二次元店铺成交一举过百万元。同时,淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界平台,构建了从设计、授权到生产的完整产业链,让二次元IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的二次元IP衍生品,并形成特色市场。诸如“非人哉”、“秦时明月”、萌力星球、长草颜团子,大量国内外知名二次元IP都在淘宝上通过跨界合作,IP授权等方式,找到了可行的商业化路径,而这也是淘宝内容生态、商业生态的重要组成。

未来,通过自有IP的商业化运营、UP主内容电商等多种形式,淘宝将帮助B站源源不断地进行衍生品孵化,在商业化方面进行多样化的尝试。B站董事长兼CEO陈睿是这样期待的:借助淘宝这个巨大的平台,能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。这也意味着,淘宝上过亿泛二次元用户,今后打开手淘就能追随自己喜爱的UP主,很快还能买到B站优质IP正版授权的各类周边。

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