双11十大最值得买的品牌（卖得最好的时尚品牌有哪些）

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

自双11购物节诞生以来，11月12日就成为各行各业总结战绩的一天。2020年，天猫双11总交易额达到4982亿元，共有25万个品牌参与其中。今年，女装、男装、箱包配饰、美妆和内衣这5个行业有哪些品牌卖得最好？我们简单做了些总结。

女装

今年，天猫双11女装销售排名第一的依旧是优衣库。从2015年开始，优衣库已经连续5年稳居天猫双11女装销售榜首。据悉，优衣库高级轻羽绒、HEATTECH温暖内衣、摇粒绒系列、牛仔系列、羊毛外套系列、运动裤系列是今年优衣库的畅销系列。

波司登排名第二。根据波司登的数据，截至11月11日23时59分，波司登全渠道销售超过15亿元。在2018年和2019年，波司登分别位列天猫双11女装销售榜第四和第二。2017年波司登未进入销售前十。

伊芙丽排名第三。伊芙丽是近年天猫双11女装销售榜的熟面孔，其从2016年开始进入销售前十榜单，但今年是伊芙丽首次进入女装销售前三。2016年至2019年，伊芙丽的排名分别是第十、第四、第五和第四。

男装

优衣库是今年天猫双11男装销售排名第一，这是其第三年蝉联男装销售榜首。

GXG排名第二。据GXG母公司慕尚集团消息，今年GXG双11总业绩超过4.15亿元。从2016年开始，GXG一直位列天猫双11男装销售榜前三。

马克华菲排名第三。根据马克华菲的数据，其双11销售额超过4亿元，较2019年双11有大幅增长。据界面时尚统计，马克华菲从2013年开始一直位列天猫双11男装销售榜前十，2013年之前的排名数据缺失。

箱包配饰

今年，位列天猫双11箱包配饰销售榜首的是一个首次进入榜单的品牌——Coach，该品牌于2019年9月开设天猫旗舰店，并于2020年4月在天猫开出奥莱店。此前，Coach曾于2011年首次入驻天猫，但一个月后就火速离开。2015年，Coach再次入驻天猫，但在一年后又一次关闭天猫店。

Michael Kors排名第二。据了解，Michael Kors是今年天猫双1首个破亿记录的箱包旗舰店，成交额超过去年双11近5倍。

MCM排名第三。MCM为天猫双11专门推出限量定制款水桶包，并从10月21日开始在官方微博积极宣传，打出了“日付2.5元买包”的口号。

内衣

Ubras是今年天猫双11内衣销售榜第一。Ubras是创立于2016年的女性内衣品牌，其主打系列是无尺码内衣系列，2019年官宣欧阳娜娜为首位品牌代言人。Ubras对电商直播的投入较大，并取得了不错的效果。据CBNData消费占数据，双11期间，Ubras直播销售为整体销售带来的贡献约为35%-40%之间。

优衣库排名第二。蕉内排名第三。蕉内于2016年11月在天猫上线，推出了内裤、袜子、文胸、 保暖衣、家居服等产品。蕉内对电商直播的投入比Ubras更大，是李佳琦和罗永浩直播间的常客。双11期间，蕉内直播销售为整体销售带来的贡献约为50%。

美妆

雅诗兰黛是今年天猫双11美妆销售榜第一。据界面时尚梳理，今年是雅诗兰黛第一次占据美妆行业销售榜首。根据天猫数据，11月1日1时52分，雅诗兰黛成为全天猫第一个迈入10亿销售额的旗舰店。

欧莱雅排名第二。据欧莱雅集团数据，欧莱雅在今年天猫双11大众美妆品牌销售榜中排名第一，欧莱雅集团则是天猫美妆集团销售额第一。

兰蔻排名第三。从2017年开始，兰蔻一直位列天猫双11美妆销售榜前三。

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