空调行业该何去何从（空调行业观察双碳之下）

近年来，随着环保意识的加强，碳排放在生活的方方面面都备受关注。节能减排、碳中和、在本世纪陆续实现碳达峰，已经成为大势所趋，既是着力解决资源环境约束的突出问题、实现中华民族永续发展的必然选择，也是一场广泛而深刻的变革。

“双碳”相关的变革关系到生产、生活中的每个环节和个体，作为稳增长、压舱石的家电行业亦不例外。因此，作为家庭消费的刚需产品，鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新，满足了经济发展和“双碳”政策的双重需求，尤其是空调行业，正在掀起一股“以旧换绿”的浪潮。

“双碳”带来双重机遇引人注目

消费是我国经济增长的第一拉动力，而绿色消费是促进消费高质量发展的重要方向和新的增长点。

近年来，我国大力倡导绿色消费，绿色消费理念正在全社会逐步普及，家电行业也不例外。从最早的能效标识开始，家电作为我国家庭的大宗消费产品，其能效、环保始终备受关注。借“双碳”政策的东风，绿色、智能正在成为空调行业的新趋势，以匹配该政策带来的两大机遇。

其一，政策利好与复杂背景推动产业链向纵深方向发展。近年来，疫情在全球范围内大流行，人们对健康、环保、消杀的需求前所未有的强烈。在一轮又一轮的应急科普中，占据市场主要地位的消费群体中，绿色理念深入人心。有数据统计显示，我国空调行业步入了存量时代。截至2020年，中国空调百户拥有量为117.7台，新的市场本就需要新增长点，市场更新需求巨大。

“新家电较超期家电的节能效果更明显，以变频1匹空调器为例，新能效产品较10年前老能效产品可节约耗电量近40%。通过及时更换高效节能的新产品，不仅能够消除安全隐患，也有助于实现节能降碳目标，减少消费者能源费用支出，”中国标准化研究院资环分院研究员成建宏表示。

其二，在经济大循环的背景下，我国制造业面对高端环节供给不足的被动局面正在发力破局。对企业来说，不断转型升级是持续健康发展的基础。目前，很多家电企业正从传统家电制造业向智能高科技产业转型，希望通过技术创新在中高端产品取得突破，以更高附加值的智能产品获得更高的回报；

另一方面，年轻的消费群体诉求、偏好都发了变化，他们对智能、健康、舒适的追求远远大于基本功能。从京东家电公布的数据来看，目前，TCL、美的、海尔等企业都推出了以智能、健康、舒适为主打卖点的新风空调促进消费者焕新，消费升级趋势明显。

今年2月，国家发改委等多部门联合出台《促进绿色消费实施方案》，明确提出要完善绿色消费激励约束政策。提升绿色低碳产品在政府采购中的比例。鼓励有条件的地区对智能家电、绿色建材等消费品予以适当补贴或贷款贴息。毫无疑问，利好政策的“靴子落地”，必将引领空调产业向上、向“绿”突破。

“以绿换新”潜力巨大

我国是全球第一大家电生产国，废旧家电同样规模惊人。仅2021年，我国空调行业总产值达21836万台，其中内销4689万台。有数据统计，我国每年主要电器电子产品报废量近2亿台套。空调作为其中最大的品类之一，绿色换新成为厂商、渠道、消费者关心的话题。

今年，“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”被纳入到政府工作报告中，各家电厂商也积极响应：美的集团启动废旧家电回收行动，加入家电生产企业“绿色回收责任名单”；海尔正在完善废旧家电回收体系，首座废旧家电拆解“灯塔工厂”一期项目将于今年7月投产。

“以绿换新”的概念，也让成建宏激动不已：“推动以旧换新，助力绿色高效家电消费，能有效激发市场新动能，唤醒家电消费市场新生机，为生产企业提供了新的市场机会。以家用空调为例，如果以使用寿命期10年计算，通过有效的鼓励以旧换新，每年家用空调更新量可达3000万台左右，能够稳定的带动绿色高效新空调市场需求！”

回溯以往，京东家电始终是家电以旧换新政策的主要践行者之一，特别是在空调品类推出并不断升级“以旧换新”方面的服务、政策等支持，紧跟时代步伐，以绿色发展引领行业全方位升级。

在京东家电的专题页面上，消费者不再需要等待烦琐的估价机制，上线一口价换新模式，不论旧机品相和品牌，统一实施一口价换新，4月，京东空调大额补贴福利，全场以旧换新补贴300元起，让用户以更实惠的价格获得一台新的品质空调。

此外，京东还利用自身物流、售后等服务优势，主动帮助用户拆旧送新，真正实现一站式以旧换新，让厂商、消费者一道加入到绿色消费的时代浪潮中来。

（张文）

来源： 光明网