雅诗兰黛价格为什么差别那么大（但国产品牌更惨）

这几天，许多上市企业纷纷公布了第三季度的财报，知名企业的业绩更是引起了业内广泛的关注。

在化妆品行业，头部国际化妆品品牌雅诗兰黛的财报在近日也跟着出炉了，数据显示。雅诗兰黛第三季度净销售额为42.45亿美元，低于分析师预期的43.2亿美元，同比增长10%；净利润5.73亿美元，同比增长25%。

从整体上看，雅诗兰黛第三季度的业绩的确有所增长，但是其在中国的表现却是另一番景象，据财报数据，雅诗兰黛在中国区的销售额出现了下滑，导致其在整个亚太地区的销售额下降了4%。

而雅诗兰黛这番下滑主要体现在线下渠道，其线上渠道依旧较为稳定。在疫情蔓延的大环境之下，不只是雅诗兰黛，其实大部分化妆品品牌的线下渠道都陷入了困境，尤其是国产化妆品品牌。

实体店月月下滑

在如今的困难时期，化妆品实体店月月下滑已经成为常态。多数化妆品实体店均已经关门大吉，不少化妆品品牌也纷纷放弃了线下，将主要精力转移到了线上。

江苏某美妆连锁店的总经理告诉记者，从今年3月份到4月份，门店亏损了近200多万元！即便是在广州，多数化妆品实体店的生意也是举步维艰。“不只是因为疫情，整个化妆品市场的消费方式都已经在发生改变，传统的渠道已经越来越不适应新的时代的，我们都须要赶紧转型升级，但是却依然找不到方向方法。这需要一个过程，漫长的过程。”一名广州的化妆品实体店店长跟360化妆品网记者说道。

的确如此，时代的变革正在逐步淘汰传统的化妆品实体店，但是传统化妆品实体店的变革，却依然没有一个明确的门路。即便是被称为“新物种”的新型美妆集合店，如今的日子也并不好过，以黑洞为代表的集合店在近期均在到处关店。

品牌上新困难

化妆品实体店眼前的困难，除了疫情导致的客流量下滑之外，国产化妆品品牌的上新变缓也是不可忽视的痼疾。早在上个月，小编便写了一篇关于国产化妆品品牌新品骤减的文章，阐述了美妆品牌上新困难的现状与原因。

品牌没有新品供应，也就直接导致化妆品实体店无法更好地满足市场需求的变化。例如，在这几个月份，正是防晒的最佳时节，然而今年多数护肤品牌均未能按时推出防晒新品，以致许多化妆品实体店防晒产品缺乏，无法吸引更多的消费者进店，错失良机。

国产化妆品品牌上新困难，销量也在持续下滑。“国产化妆品现在越来越不好卖了，现在的年轻消费者非常重视品质感与品牌感，很多国产化妆品的产品显然无法满足她们的需求。当下的大部分国产化妆品品牌，都还有很长的路需要走。”一名国产化妆品品牌总经理告诉360化妆品网记者。

总而言之，化妆品品牌发展困难是整个大环境变化所致，但是也并非全无希望。对于国产化妆品品牌而言，修炼内功，发展品质依然是当下最紧急的任务。