对东方甄选进行用户画像分析（东方甄选不收坑位费）

9月第四周（9月24日-9月30日）数字零售领域又有哪些事？京东公布双11大促规则，淘宝天猫双11商家报名启动，抖音双11好物节活动招商规则公布，俞敏洪回应东方甄选从来不收坑位费，国美回应欠薪，小红书回应“CFO离职加盟复星”，淘宝联盟双11玩法公布，快手电商116政策玩法全面加码。以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来数字零售领域的动态回顾。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

数字零售领域玩家包括：

（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多，苏宁易购，国美零售，唯品会，网易严选，小米有品，当当，国美真快乐，i百联，哔哩购等；

（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；

（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；

（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等；

（5）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；

（6）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰，尚妆网，柚子舍，亲亲网，丽人丽妆，逐本，完美日记等；

（7）文玩电商：微拍堂，掌拍艺术，风笛艺术，爱微藏，艺品网，玩物得志，唯一艺术，掌上益拍，古玩鉴宝，艺狐在线等；

（8）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等；

（9）母婴电商：蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；

（10）宠物电商：波奇网，宠物之城，爪爪科技，E宠商城，宠物家，in宠，宠缘，疯狂的小狗，萌星人，趴趴熊，极宠家，小佩宠物，宠物之家等；

（11）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；

（12）奢侈品电商：寺库，包大师，唯礼网，识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼，值哆少，珠宝易，尚品网，走秀网，优众网等；

（13）鲜花电商：花加，花礼网，买花网，花邻，蜗牛先生，91鲜花，爱尚鲜花，中礼网，七彩鲜花，如花，仙花盒子等；

（14）数字藏品：元大陆，元物之门，DadaGaga.art，造梦时空，加密空间，红果数藏，海幻境，冲呀，草方格，艺术元，鲸藏等。

一、大公司

拼多多两年来投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展

9月25日，拼多多联合近20家主流出版机构举办“平价好书 全民悦读”线上研讨会，据拼多多相关负责人介绍，两年来，拼多多投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展，形成了以“多多读书月”“众声创作者计划”、平价正版公益联盟为核心的“三位一体”产品模型，并践行社会公益责任，持续落地“为你读书”公益捐赠计划。

淘宝天猫双11商家报名启动

9月26日，淘宝官方宣布，2022天猫双11商家报名启动，今年天猫双11的优惠力度为跨店每满300-50。双11预售时间为：10月24日晚上8点，第一波开卖时间为：10月31日晚上8点-11月3日24点，第二波开卖时间为：11月10日晚上8点-11月11日24点。

抖音双11好物节活动招商规则公布

9月27日，抖音双11好物节招商大会面向全体商家、达人正式召开，并公布了详细的招商规则。本次活动提供了十余种重磅玩法助力商家实现平台生意新突破。报名时间:2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59；活动时间:2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。

京东公布今年双11大促规则：双档位促销

9月28日，京东商家中心发布2022年11.11大促规则解读。在预售方面，本次预售活动有APP首页资源、会场资源、市场外投等流量投入，并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化，助力预售商品销售增长。在跨店满减方面，本次京东11.11将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销和每1000元减50元促销，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与。

淘宝直播“热土丰收节”收官

9月28日，由阿里公益和淘宝直播共同主办的为期一周的阿里巴巴“热土丰收节”公益直播盛典近日落下帷幕，超过1万名乡村主播参与此次活动。据统计，今年9月以来，淘宝直播开展了20万场村播，助力消费助农，吸引超7亿次消费者观看，带动了400万订单量。以“丰收节”当天为例，湖南永顺的范四叔辣椒酱销售了39万瓶，相当于使用了51万斤辣椒，青龙县的甘栗仁销售了2万斤板栗，相当于700棵板栗树的产量。

快手电商116政策玩法全面加码

9月29日，以“新增量、新繁荣”为主题的“ 2022快手电商116商家大会”在线上举办。会上，快手电商用户运营负责人叶恒对 116 期间商家全新经营逻辑作出解读，并宣布今年的“快手116心意购物节”正式开启招商报名，快手将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。会上，快手电商正式宣布推出“快手新品超级计划”。

淘宝联盟双11玩法公布

9月29日，淘宝联盟向全体合作伙伴发出了以“稳健经营 聚势共赢“为主题的合作伙伴大会邀请函，大会将于2022年10月9日星期日10:00-15:00举行，同时还并公布了双11政策与玩法。双11整体政策与玩法将提供15亿补贴、互动玩法升级以及供给升级。

二、新鲜事

小红书回应“CFO离职加盟复星”

9月24日，小红书原CFO杨若近日已正式离职，加盟复星集团。对于上述信息，小红书表示，杨若因为家庭原因，已于近日辞去公司首席财务官职务，感谢他在职期间为公司的付出，祝他一切顺利”。

俞敏洪回应东方甄选从来不收坑位费

9月26日，近期俞敏洪谈东方甄选表示从来不收坑位费。俞敏洪表示：不收坑位费最初是因为平台小，你要收人家也不一定给你。但是原则上我们现在可以收大把大把的坑位费，很多商家就是都提出来上手就是几百几百万，那我收了坑位费以后，我们跟商家的合作就会变得特别复杂，就是他会提出来各种各样的要求，他会把各种各样的产品混进去，我们没有任何还手的理由，也就是所谓的吃人嘴短拿人手软，所以我跟他们说不许收任何人的坑位费，永远不会收。

国美回应欠薪：应急举措

9月26日，国美针对欠薪和现金流危机等外界关注的问题做出回应。国美表示，因受内外部一系列因素影响，当前，国美确实遇到了前所未有的巨大困难和严峻挑战，企业转型进程受阻，现金流承压明显，尽管国美已经也正在通过持续聚焦主业、推进战略转型等手段做成最大程度的努力，但高企的经营成本依然是目前最沉重的包袱。为保证公司正常运营，本月公司内部对薪酬发放做了一些临时、应急调整。同时，公司不排除将继续实施减员计划以进一步缩减运营成本。此外，国美电器CEO王巍、国美投资公司CEO何阳青均已离职。

小红书灵感营销备战双11

9月27日，为助力好产品赢战双11，小红书灵感营销准备了3天9场次的直播，围绕五大重点行业精细化运营策略、营销IP发布、商业产品新功能及组合攻略、双11扶持政策等多个维度展开。

微信视频号直播双11招商

9月27日，微信视频号召开视频号直播双11招商沟通会，会上透露，视频号直播大促活动-11.11购物狂欢节时间为10月31日20点至11月11日24点，品牌、商家、达人在视频号中选择购物分类开播即可参与，品类包括服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆、酒旅、餐饮、图书等全品类。

苏宁易购破产审查新进展 法院表示正在审查

9月28日，供应商向证监会申请苏宁易购强制退市，并明确要求江苏证监局回避，引发热议。同日，苏宁易购破产审查案也取得新进展。供应商代理律师接到南京市中级人民法院承办法官电话，确认第五批供应商申请苏宁易购破产清算文件已收到，正在审查。法院再次表达前次法庭谈话的解释，同时供应商律师再次指出法院程序违法，直言请参照上海法院做法，在审限内作出裁定。

转转未经许可发行他人作品被罚

9月28日，近期北京转转精神科技有限责任公司因未经著作权人许可，发行其作品，同时损害公共利益，被天津市宝坻区文化和旅游局罚款 7000 元，并没收侵权复制品。

支付宝首页新增直播入口

9月28日，近期支付宝 App 首页新增直播入口，点击即可进入生活号直播间，向下滑动还能观看其他商家的直播。此前，据支付宝开放平台消息，为助力商家公域曝光和私域转化，金秋消费节期间，针对用生活号做直播的商家，支付宝首页、消费券频道和生活频道等将给予流量支持。目前除首页外，支付宝生活频道、消费券频道、地下室等其他位置也可进入直播间。

苏宁易购双11跨店每满300减50

9月28日，苏宁易购召开双11商家大会，今年苏宁易购双11的核心爆发期为10月24日-11月13日，将持续20天。苏宁易购商家双11大促海选开始时间为9月26日起至大促结束；第一波预定报名时间为：10月10日-10月31日；第二波预定报名时间为：10月24日-11月6日；跨店满减第一波活动时间为：10月31日20:00-11月3日23:59；第二波活动时间为：11月10日20:00-11月13日23:59；跨店满减为每满300减50。

B站申请在港交所转换为双重主要上市

9月29日，B站在港交所公告称，公司自愿将其在联交所第二上市地位转为主要上市的事项将于2022年10月3日生效，届时公司将成为于联交所及纳斯达克双重主要上市的公司，股票标记“S”将于生效日期自其股票简称中删除。

唯品会“双11特卖狂欢节”10月20日晚八点正式启动

9月29日，唯品会“双11特卖狂欢节”将于今年10月20日晚八点正式启动。10月20日至11月14日，超级品类盛典、超级品牌盛典、超级大牌日和会员日等优惠活动将轮番上线，平台与品牌叠加让利，海量爆款以超值价放送，满足多元化消费需求；更有“超值好物联盟”、“向上V世代”、“必买榜”等创新场景为消费者带来惊喜体验，打造“一年一度，真超值”的消费盛宴。

名创优品2022财年门店网络销售产品GMV总计约184亿元

9月29日，名创优品发布截止2022年6月30日财年的年度业绩公告。2022财年，名创优品营收100.86亿元，同比增长11.2%；全年净利润6.38亿元，去年同期亏损为14.15亿元；名创优品门店网络销售的产品GMV总计约184亿元，TOP TOY品牌于同一财政年度多渠道的GMV达到人民币6.亿元。

团车：2022年上半年营收8921万元 同比下滑58.2%

9月30日，汽车交易和服务平台团车(TC.US)公布2022年上半年财报。2022年上半年，团车净收入为8,921万元，同比减少58.2%;毛利润为7,226万元，毛利率提升至81.0%;在线营销服务和其他业务净收入3,707万元，同比增长87.4% ;实现新车成交16,591辆，GMV为24亿元。三、监管动态

农业农村部：农村网络零售额超2万亿元 直播带货等新业态涌现

9月28日，国家发展改革委召开新闻发布会，介绍《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》实施进展有关情况。农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德在会上表示，五年来，乡村产业加快发展，取得了明显的成效，有四个突出的亮点。一是农产品加工流通业加快发展。二是农文旅深度融合发展。三是农村电商蓬勃发展。四是乡村特色产业传承发展。

农民日报评一根玉米卖6元：别伤了农民和“助农”人

9月28日，#农民日报评一根玉米卖6元#冲上热搜，农民日报评论称，7毛一根也好，6元一根也罢，理性讨论无妨，但别冲动之下伤了农民和真“助农”的人。此前，网红辛巴称东方甄选将批发价7毛钱的玉米加价卖到6元，丧了良心。随后新东方主播董宇辉回应，东方甄选卖的玉米，收购价已经2元，且农产品根本没有暴利，赚很少的钱。

四、投诉曝光

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2022年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、寺库、拼多多、京东、抖音、苏宁易购、闲鱼、店宝宝、转转、天猫、快手、有赞、交易猫、微拍堂、唯品会、阿里巴巴、小红书、美团优选、拍机堂、当当、找靓机、红布林、微店、网易严选、途虎养车、玩物得志、孔夫子旧书网、叮咚买菜、小年鱼、淘特、微盟、天天鉴宝、国美、千千惠生活、小米商城、一品威客、识季、多点、花礼网、孩子王、达令家、本来生活、一件、瓜子二手车、有赞精选、一直娱、丝芙兰、每日优鲜、万表网、好食期、淘粉吧、小米有品、i百联、蘑菇街、海豚知道、一条生活馆、优衣库、苹果、妈妈购、nice、华为商城、贝贝（贝店）、蜂雷、盒马鲜生、华硕商城、美菜网、云集、爱婴室、实惠喵、爱回收网、苏宁速购、小芒、心愿先生、特步、元气玛特、希柔、恒翎电商、i茅台、二三良作、哈啰好物、1号会员店、拆拆乐、爱用商城、DRDM、荣耀商城、vivo官方售后、朴朴超市、醒购商城、微信FBA、蝉妈妈、甩甩卖、拍拍二手、NIKE商城、茅台商城、美囤妈妈、H&M官网、年丰大当家、屈臣氏、Flowerplus花加、家乐福、三星网上商城、喵街、商掌柜、斑马会员、企立方、永辉超市、香哈商城、多多买菜、卷皮、必要、丰巢特惠商城、哔哩购、戴尔、95分球鞋交易平台、乐淘、幸福西饼。

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