小天才儿童平板事件（涉黄暴的小天才平板电脑）

近日，小天才平板电脑被指出出现黄暴内容，其平板里面的内容连成年人看到后都面红耳赤，因此被北京市、天津市、河北省的消协约谈。三地消协通过查询小天才T1儿童平板电脑公示的“销售网点”得知，在京津冀地区的销售网点约计445个，其中北京市149个，天津市75个，河北省221个，由此推定涉事平板电脑在三地销售量较大，对其进行约谈，让其对内容进行整改。

三地消协约谈小天才

虽然这个新闻似乎是对前几天小天才平板电脑爆出的”黄暴“内容的回应，但我们也可以从里面的数据得出一些更深层次的东西，其在北京市的销售网点竟然有149个，而小米公司在北京布局的小米之家仅有22家，虽然不能单纯的进行比较，但我们也能看到，小天才在线下的渗透率是非常高的，同时平板电脑也仅仅是小天才专注儿童学习产品中的一类，其旗下的小天才电话手表才是它的明星产品，从数据可以看出，截至2020年12月，小天才电话手表累计销量超2000万台，稳居儿童手表市场首位，受到了广大消费者的喜欢。

小天才电话手表

同时由于小天才电话手表的一些特性，也被誉为可能改变目前以微信独大的传统聊天软件格局的新生力量，因为小天才电话手表在12岁以下的小朋友中非常普及，这款手表不仅方便父母联系小朋友，而且电话手表相互触碰即可加为好友，成为了小朋友们社交的工具，那当目前的小朋友长大后，我们或许可以看到在他们的助力下挑战微信在社交软件上的地位。

那小天才为什么如此成功呢？其背后离不开有着中国巴菲特之称的”段永平“，一个非常传奇的企业家。

段永平

一、逆流而上 南下广东

故事的开始要从1977年我国恢复高考开始说起，那一年一共有570多万的考生，但只录取了27万人，录取率4.74%。而当时年仅16岁的段永平也参加了这次考试，最终他以政治、语文、数学、理化四科总分80分的成绩遗憾落榜了，并没有成为那27万考生之一，但是不认输的他第二年重新参加了高考，以四科每科平均80分的成绩被浙江大学无线电工程学系录取了。

高考

而在1983年本科毕业后的段永平被分配到了工业部下属的北京电子管厂工作，虽然说是厂，但是这个分配相当不错，因为这是当时亚洲最大的电子元器件厂，而且后来转型后组建出了现在市值约1800亿的京东方，也就是现在全球显示屏行业的龙头，全球有四分之一的手机屏幕是由这家公司生产的。但段永平并没有在这个厂里得到重用，而且电子管这个行业在当时算是夕阳产业，并没有发展前景，所以在工作四年后，可以说算是被社会毒打的段永平选择了考研，考上了人民大学计量经济系，而当时的硕士还是十分的稀有，只不过段永平因为没有在规定的时间提交论文，所以他并没有拿到硕士学位。

但有了这次研究生的经历，段永平带着技术与经济学技能树双修的情况下选择了南下广东，来到了改革开放的前沿，前往中山市怡华集团下属的日华电子厂就任厂长一职，虽然说是厂长，但这家厂是年怡华年亏损200万的烂摊子。正是这个烂摊子造就了段永平的小霸王传奇，厂长的身份让段永平开始有了施展拳脚的机会，当时他的首要目标就是救活这家电子厂。

二、从山寨到品牌的小霸王

俗话说，站在风口上猪都会飞，而在1989年的当时任天堂的FC游戏机风靡全球，也就是我们所说的红白机，像超级玛丽、魂斗罗等游戏都是在当时很火的。不过这个游戏机并没有在中国大陆销售，而流入的水货价格都非常的高昂，售价基本在1400元左右，相当于一个普通的工人接近一年的工资。所以正版红白机对于普通消费者来说太贵了，段永平看到了这个巨大的市场，同时得益于当时的大环境下知识产权保护意识比较薄弱，所以他选择决定创建自己的品牌，山寨任天堂的游戏机。

而网传段永平依靠自己的无线电知识带领团队几个月内就山寨出了小霸王游戏机，这个其实是假的，因为在他之前台湾的胜天和小天才就已经山寨了任天堂的FC游戏机了，而这两个公司同样不是完全自己研发的，整个山寨产业链上游有更大的幕后黑手，这就是成立于1980年的半导体芯片生产厂商，台湾联华电子，这里的台湾联华电子分立出了现在全球著名的芯片生产厂商台湾联发科，而小霸王游戏机的成功山寨依靠的就是台湾联华电子的山寨芯片。

而能在众多的山寨产品中脱颖而出，一方面是由于小霸王重视组装质量，另一方面就是段永平的营销手段，除了你们刚才都已经见识过的通过广告的形式来推广外。1991年6月小霸王在中央电视台打了一个广告“拥有一个小霸王，打出一个万元户”举办了可能是中国最早的“电竞比赛”（家用电子游戏机大奖赛）。比赛报名卡与游戏机捆绑销售，特等奖为10000元人民币，比赛所采用的游戏是《俄罗斯方块2》，参赛者需要首先购买一个游戏机获得报名卡，然后将最高的游戏记录拍照粘贴到报名卡上去，然后寄去小霸王总部。也正是由于这个比赛，小霸王火遍了大江南北。

但让小霸王真正崛起的并不是这个纯山寨FC的小霸王游戏机，而是小霸王学习机。毕竟游戏机的主要受众还是小朋友嘛，而在当时以环境来说游戏机就是万恶之源，所以家长并不会给小朋友买游戏机的。而学习机这个定位就不同，段勇平深刻的理解了市场营销学中付费者与最终用户之间需求的差异，成功的让付费者和最终用户都满意，他花了20万的价格购买了王码公司的五笔输入法的使用权，然后配了键盘和学习卡带，当家长以为买了这个学习机后我们就愉快的学习的时候，其实当时大部分小朋友都是用学习机打游戏的。而凭借着这个出色的定位和广告营销，1993年的小霸王生产总值就达到了2亿元。

而紧接着1994年，当时国内掀起了电脑热，但是电脑太贵了，普通人根本买不起，于是小霸王顺势进行了学习机产品的升级迭代，推出了小霸王电脑学习机。

在营销上，段永平也不愧广告奇才的称号，请来了当时顶流成龙，当时的一句望子成龙小霸王的广告词深入人心，然后这款中英文电脑学习机被中央全国少工委和王码电脑公司共同推荐为“全国少儿计算机知识及五笔字型输入大赛”唯一指定用机。于是这个具有开创意义的学习机在当时就风靡了中国的大江南北，1994年这一年，小霸王就做到了年产值8个亿。

但是呢，小霸王当时还是属于怡华集团下属的，并且怡华集团的不断地挪用小霸王的资金用作他处，与段永平的将股份分给全体员工持股的理念不符合，全体员工打下的江山并不是自己的。

所以段永平选择了裸辞，离开小霸王的段永平从公司带走了六个人，其中就包括了现在ov的创始人，陈明永和沈炜，以及步步高的金志江。

三、另起炉灶的“步步高”

于是段总的奇迹又重新开始，他来到了东莞成立了步步高电子有限公司，步步高当时采用了非常激进的股权激励制服，基本上全体员工都能持股，并且供应商代理商也能持股，调动了所有人的积极性。即使从步步高目前的股权结构来看，大股东依旧是工会委员会。

而由于与小霸王有竞业协议，一年内不能做小霸王同类的产品，于是当时的步步高选择从电话机下手。在当时，电话在中国还是一片蓝海，市场的需求巨大，段永平又一次地选择了前景非常广阔的产业。而且他还进行了技术创新，开发了无绳电话，这时候的步步高真的是靠技术在抢占市场了，仅用了3年，步步高无绳电话的国内占有率就达到了第一。

同时，与小霸王的一年君子之约后步步高同样开始开发电脑学习机，不过这时的学习电脑明显不如当年风光，但学习电脑走的学习以及学生路线却延续到了至今，比如复读机，点读机，学生电脑，小天才手表等产品。

除了以上两个系列的产品外，步步高还进入VCD领域，并且多年成为了央视的标王，，并且在1997-1999年三年的时间超越了爱多，成为了VCD领域的第一。

那时的步步高不断的壮大，在多个领域都做到了行业的顶尖，除了因为当时步步高技术与研发能力不断的增强，也因为段永平广告天才的操作，步步高连续几年夺得了央视的广告标王，与此同时，段永平请了李连杰、施瓦辛格等顶流拍摄了广告，并且在广告方面很有魔性，总之步步高发展越来越好。

但在1998年的时候，步步高却埋下了分裂的种子，《段永平传》中的一个标题很好概括了这一件事“宁负天下，不负红颜”。这一年他认识了美国《棕榈滩邮报》的首席摄影记者，认识两个月后就闪婚了，并且答应他的妻子在处理完步步高的事务后就退休前往美国生活。

于是1999年初，段永平对公司进行了改制，将三大业务按人随事走，股权独立，互无从属的原则成立为三家独立的公司。分别为黄一禾负责的步步高教育电子，侧重点读机和学习机。还有陈明永负责的步步高视听电子，负责VCD和DVD。以及沈炜负责的步步高通讯科技，负责无绳电话和步步高手机。在分立之初这三家公司依然沿用步步高的品牌，包括销售渠道。（而后三家公司独立发展）

而这是段永平在完成了公司的改制后选择完全放权前往美国生活和家人团聚。这里的放权是真的放权，他分别只占有三家公司每家10%的股权，他一年大概回国两三次,加起来时间不超过一个月。他回来之后,就和陈明永他们一起聊天、打球，但仅限于娱乐。

他曾经对陈明永说这个事情交给你们干,你们就好好干;如果做不好,你们就干好一件事,你们就把这个企业好好地关掉;不要指望我再做什么,我心早已不在此了

四、退隐江湖

但故事说到这里其实还没结束。退隐的段永平当时才39岁，于是闲不住的他买了些投资方面的书开始看，尤其是巴菲特的书。段永平感觉这里边的很多理论和自己的价值观不谋而合，段永平的投资标的中最广为流传的是三只股票网易、茅台、苹果。

其中让他名扬投资界的是当时在美国上市后非常不顺利的网易。当时刚好碰上美国互联网泡沫，网易的股价从上市时的15.5美金一路下跌，最低下跌至0.48美元。但一个偶然机会，同时浙江大学的校友的网易创始人丁磊找了段永平，向他请教如何推广大话西游2，建议有没有给到这就不知道了 ，但可以肯定的是段永平看上了网易的股票。于是从2002年4月起开始以不到一美元的价格购入网易的股票，大概205万股，占股6.8%，救了网易一把。结果2003年10月网易的股价就达到了72美元一股，丁磊成为中国首富的同时，段永平也获得了超高的投资回报率。

而背后网易股价被低估的原因是因为2001年第二季度被查出涉嫌会计造假，公司的收入比申报的少了一半，股票还被纳斯达克宣布暂停交易，但从2003年开始，网易依靠游戏起死回生，收入利润直线上升，2018年营业收入达到了97.68亿美元

在2006年，段永平用62万美元拍下了巴菲特的午餐，福布斯网站当时开玩笑说，可能段永平真的很饿，这顿比上一年贵了一倍，但与巴菲他的午餐让段永平在投资界增加了不少知名度。而且在与巴菲特的午餐上，段永平带了一位年仅26岁的年轻人，叫黄峥，没错，就是现在拼多多的创始人。

可能有人想问，为什么段永平认识黄峥，第一个原因就是他们都是浙江大学毕业的校友，第二个方面就是黄峥写过的一篇文章解决了丁磊的一个技术问题，作为回报把他介绍给了段永平。

黄峥2004年从威斯康星大学麦迪逊分校毕业后，听从了段永平的建议，去了谷歌，同时成为了谷歌的一名股东。2007年黄峥决定回国创业，段永平就把步步高的一块电商业务给了黄峥，虽然并没有太成功，但黄峥后来的几次创业都受到了段永平的支持。

特别是2015年黄峥成立拼多多时的第一笔天使投资就是来自于段永平，对于投资黄峥，段永平解释是出于个人原因，出于对朋友的信任，段永平也给了拼多多和黄峥10年的时间，结果只用了不到三年的时间，黄峥就让这只独角兽登录美股。

而在去年3月份，40岁的黄峥像他的师傅段永平一样选择退居幕后，辞任拼多多的董事长，放弃了超级投票权，投身到食品科学和生命科学等基础科技领域的研究。

还有2012年底，段永平带领OPPO和VIVO的员工一起低价重仓购入苹果股票，甚至员工没钱的还借钱给员工们买。当时苹果的市值约为3000亿美元左右，而如今，苹果的市值为2.09万亿美元，市值翻了近七倍，段永平的，并且使得OV的许多员工实现了财务自由。当时国内的友商评论说：“还是OV老大们牛逼啊，一边产品模仿苹果风格，一边买苹果股票，让苹果帮自己赚了几次钱。

而这次小天才平板电脑被约谈所暴露出的数据更让我们感受到了段永平在商业上的传奇，不论是步步高、OV这样的嫡系，还是拼多多、一加等旁系，都保持着一股劲儿，在中国商业版图上低调而强劲的驰骋，但又非常的低调，润物细无声的走进人们的生活中。当然，我们希望此次小天才平板电脑事件能让一直以内容引以为傲的步步高系警惕，不要让一些内容毁了祖国的未来。

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