优爱腾芒哪个平台最火（微短剧的生意全世界都还没做好）

据猫眼数据显示，上半年长视频平台上新微短剧171部。喜马拉雅与芒果TV合作的微短剧《传闻中的陆神医》也正式上线了。

继短视频平台、长视频平台入局微短剧之后，音频平台为何也下场了？这门蓝海生意，真的那么好做吗？

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各大平台为何纷纷入局微短剧？

这一部分回答三个问题：

• 微短剧的好处是什么？
• 平台为什么要做微短剧？
• 喜马拉雅为什么要入局微短剧？

微短剧带来了哪些好处？

首先，是降低了拍摄成本，让创作更便宜了。

不得不说，如今影视行业的门槛越来越低。互联网闯入行业前，低成本只能拍个电视电影，上不了院线，发不了卫视，顶多在电影频道放一放，而后就得束之高阁。近十年，网剧、网络电影的出现，让更多人有了拍戏的机会。

微短剧在某种程度上，将入局门槛进一步降低。拍一部电影起码要几千万，一部网剧也要几千万，纵然是网络电影，如今市面上的准入门槛都得七八百万。微短剧则进一步压缩了成本。有钱的，花大价钱拍；没钱的，几十万就够了。

其次，故事简单，转换快，拍摄时间短。一部网络电影再加班加点，也得拍小二十天。微短剧一周就能杀青。费的心思少了，即使亏损了也不心疼。

更重要的是，微短剧能为新人创作者提供更多上手实操的机会。

《别惹白鸽》的导演温婧自留美归来之后，一直从事影视相关工作。微短剧为其提供了一个入局机会，她的下一部作品是网剧《了不起的裴千户》。《大妈的世界》是导演彭晨的处女作，这部剧从剧本创作到完成拍摄只用了2周。《贩卖法术的杂货铺》的导演修潇楠，也是一位彻头彻尾的新人导演。

微短剧的观众，并不在乎导演、编剧是谁，名家滤镜在这里不复存在。只要能走进他们的心坎，他们可以对作品无比宽容，这是新生导演最好的起点。

当然，这是纯粹的创作思维。对于优爱腾芒等长视频平台来说，更重要的是商业思维。长视频平台为何要做微短剧生意？本质上是为了抢占短视频市场。

随着两超两强四大平台局势基本坐稳，蛮荒时代围土圈地的行为逐渐被抛弃。长视频平台间的竞争仍在继续，但最大的危机早已不在萧墙之内。

在某种程度上，微短剧是一种多方夹击下产生的商品。在商业大潮侵袭下，观众的耐心不断被消解。他们对短视频的诉求越发旺盛，5分钟一集、每集三个反转的短平快成为主流。长视频想要不被抛弃，就得向对手取经。

如当年抢占院线电影而生出网络电影一般，微短剧也是为了夺回被短视频吸住眼球的观众。时长尽可能短，角色尽可能少，反转尽可能多，才是正道。

于是我们看到，优酷一年能上200部微短剧，爱奇艺大力开发竖屏剧，腾讯视频前两年也提出了火锅剧的概念。不求做得多好，但起码得有这一环。

不过，对于喜马拉雅来说，进驻微短剧领域本质上是为了卖版权。

众所周知，喜马拉雅是一家音频平台，但它手中同样掌握了颇多网文版权。互联网平台投身影视行业以来，IP始终是个热门词汇。但不可否认，99%的网文IP是无法转换成影视作品的。好的版权太贵，差的版权又没有拍的价值。

微短剧为之提供了更多机会。近几年，包括米读、掌阅、阅文、书旗、快看在内的网文和漫画平台，涉足微短剧领域。据统计，由小说IP改编的微短剧占2021年总量的88%。而喜马拉雅旗下，有超过2000部网文IP版权。

更不用说，有声书与微短剧的关系，本就有点类似于音乐平台的音乐和MV。打开QQ音乐或网易云，不少单曲的界面上，是自带这首歌的MV的。

说到底，有声书卖得再好，注定只是个小众产物。影视剧才是一望无际的星辰大海。微短剧拍好了，喜马拉雅以后涉足长剧领域，也未尝不是一种可能。

要成为摇钱树，要走的路还很长

这一部分回答三个问题:

• 平台做了那么多微短剧，质量究竟如何？
• 是拍给谁看的，有何破圈之作？
• 目前微短剧面临的主要困境是什么？

不可否认，如今的微短剧正处于一个蓬勃发展的新阶段。

从2020年国家广电总局将“单集时长不超过10分钟的网络剧”授予“网络微短剧”的官方称呼以来，微短剧几乎每年都在蓬勃发展。云合数据显示，去年长视频平台上线微短剧398部，相比2020年的296部，增长了34%。其中，重点网络微短剧58部。快手、抖音等平台上线的短视频，则超过了78万部。

数量一多，自然有些冒头之作。从营收层面来看，腾讯视频的《拜托了，别冲我》是目前分账票房最高的微短剧，最终到手3249万。不过，该剧三季齐上，加起来近70集，投入成本超过2000万，不能将之与常规的微短剧划等号。

《大唐小吃货》《妻子的反攻》等微短剧的分账票房也突破了千万。在快手上线的《秦爷的小哑巴》播放量超过4亿，芒果TV《念念无明》播放量达6亿，超过了不少长剧，喜马拉雅出品的《传闻中的陆神医》播放量也破了亿。

然而，头部剧的热度并没有转化成有效口碑。今年上半年只有3部微短剧在豆瓣开分，《念念无明》是唯一一部评分人数过万的。2021年豆瓣评分7.6分的微短剧《别惹白鸽》，在芒果TV的播放量也刚刚破亿，这一数据，与它的用心程度完全不成正比。播放量高达9.2亿的《这个男主有点冷》，对普通人来说，仍是个陌生的名字。唯一算得上口碑（豆瓣8.1）、热度（腾讯视频播放量破10亿）的微短剧，大抵只有《大妈的世界》了。但这更像是一部吃了红利的个例。

云合数据2022年上半年长视频平台微短剧播放量

猫眼研究院分析师阎娇艳曾称，目前微短剧的总用户八成是女性，消费仍然限定在固定圈层内。如今的微短剧似乎已成规模，但绝大多数用户的观影习惯，还是在2020年疫情初期被动形成的。短视频的消费习惯加速了这一过程。

值得注意的是，长短视频用户对微短剧的诉求是不同的，哪怕是同一批人，在抖音快手看视频和在优爱腾芒看视频的宽容度也不尽相同。长视频平台推出的微短剧，精细程度必然要比短视频平台高几个维度。否则，观众很难买账。

微短剧的声势是陡然而起的。不过，这片蓝海，似乎尚未转换成摇钱树。目前看来，微短剧主要面临三个问题。

• 第一，准入门槛低，必然会面临一个质量参差不齐的局面。庞大的数量不能转换成质量，没有质量就不能吸引观众。
• 第二，投入少意味着赚得少，头部制作公司不稀罕这仨瓜俩枣。网剧从小成本迈向大部头，只用了很短的时间。但微短剧不会。说得好听，这是留给新人创作者的自留地，说得难听，它是入门网剧的基准线，只准活跃在这个区域。
• 第三，目前的微短剧仍然是“一条心两层皮”。长视频平台的像剧，短视频平台的像短视频，但精心制作的剧并没有成功转换成收益，反倒是后者频出爆款。

对短视频平台来说，相比起用户自发创作的作品，制作更精良、剧情更长的微短剧，可以有效拉长用户的使用时长，增加平台流量，捧出“带货新星”。虽说“万物的归宿是带货”只是玩笑，但这是短视频平台推出微短剧的主要目的。这类作品，主打“土狗”式上头，“名场面”很多，不讲求故事逻辑的合理性，爽就完了。

而对长视频平台来说，作品一旦出厂，挂的就是自家名号。平台的优质作品决定用户存量，口碑决定舆情风向。微短剧拍不好，挨骂的还是平台。所以他们大多同专业制作团队合作，用的也多是熟脸艺人，起码能保证个基准线。

微短剧的生意，全世界都还没做好

这一部分回答三个问题：

• 微短剧赚到钱了吗？
• 如何盈利？
• 这种影视快消品是否能成为未来发展趋势？

声势如火如荼，效益究竟如何？微短剧赚到钱了吗，是怎么赚钱的？

目前看来，多数微短剧走的还是付费分账模式，与分账剧、网络电影一致。比如，爱奇艺采取“会员付费期分账 广告分账期分账 招商分账”的模式，优酷则使用“会员 广告分账”和“流量分账”的模式，腾讯视频采用“会员分账收入 广告分账收入 自招商分账收入”的模式，快手则根据千次有效播放进行单价计费。

2021年，优酷S级分账收入单价提至6元，是目前行业分账短剧最高单价。但这钱也不是那么好拿的，平台出血多了，制片方就得加大投入成本。

虽然看似各有差异，但本质上都是根据评级和有效观看时长/次数来算钱。至于广告收入，对微短剧来说，聊胜于无。毕竟现在头部大剧都少有广告。决定微短剧赚多赚少的，主要看破圈程度和平台政策。微短剧仍是一种“伪to c”商品。抛开为数不多的头部剧，大部分的微短剧最多也就勉强保本，甚至亏本。

这里插一句题外话。长视频平台的网剧能否破圈，很大程度上受短视频平台的营销影响。微短剧的宣发则比较困难，它的准备时间太短，刚刚预热就得上线，刚产生热度，就播完了。因此有的微短剧就在不断增加集数。比如，腾讯视频的《如梦令》，就从原定的70集加到了132集，虽然总时长还不到5个小时。

与之相对应的，就是短视频平台的捧“人”为主。众所周知，网上的一切都是有人设的。不只明星如此，网络红人也是一样。微短剧里主角的人设，可以沿袭到艺人本身。只要足够眼熟，角色名就能代替演员名。大部分UGC团队制作的微短剧，就靠这一条路“打天下”。一边引流涨粉，一边带货直播。

比如，快手上靠《这个男主有点冷》涨粉500万的女主角“一只璐”，就开设了自己的品牌长期带货直播。而这部剧的制作成本只用了100万，拍了9天。

过去两年，微短剧也曾尝试过付费点播的模式，但受制于篇幅短小，对用户的吸引力有限。毕竟，谁会花3块钱就买一集只有5分钟的短片呢？你家剧需要花钱看，那我就去别家看免费的。在短视频平台，微短剧可替代性太强了。

还有就是数量不多的品牌定制剧。2020年，快手和开心麻花联手推出了《今日菜单之真想在一起》，为蒙牛臻享浓牛奶打广告。不过，除了业界人士的案例分析里，几乎没几个人提过这部作品。《大妈的世界》“破圈”后，还在今年的三八节为天猫超市定制了一集特别篇，播放量大概在1500万左右。

腾讯电视剧 ，赞 114

除此之外，像剧集带货等新兴玩法也在不断被尝试。《大唐小吃货》播出后，同款淘宝店铺同步上线。剧中出现的小吃，都会在这家店铺里售卖。

玩法之所以花哨，是因为稳定赚钱的渠道太少。分账也罢，带货也好，能赚钱的永远都只是头部剧集。IP推不起来，再美好的概念也只能以流产告终。

事实上，包括Netflix在内的海外流媒体，也曾眼红Tik Tok（抖音海外版）带来的高热流量，将剧集拆分成短视频片段流。已宣告倒闭的流媒体平台Quibi，更是专门开发过横竖屏皆可播放的短剧集，只可惜并没有产生多少声响。

影视行业狂飙突袭的时代已经过去了，微短剧没有赶上这波热潮。这不一定是件坏事。赶上热潮很快到达天花板的网络电影，也经历了漫长的磨难期，现在仍在找寻自己的路。放下包袱、轻装上阵，对微短剧来说也不是一件坏事。

对如今的微短剧从业者来说，放平心态更重要。不论哪种形式，海平面上的永远都只有冰山一角。只有怀揣一颗敬畏之心，内容为王，才能突出重围。

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