飞鹤奶山羊（羊有机热度攀升）

哪些奶粉品牌的关注度较高？消费者更关注奶粉的哪些维度？有哪些高频育儿难题？奶粉智库围绕奶粉、品牌、品类、营养素、喂哺、育儿、行业等多个维度进行详尽的关键词统计和分析，重磅发布《2021年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》，供大家参考和借鉴！

（1）用户性别及年龄占比

奶粉智库微信公众平台用户人群画像显示：66.79%的用户为女性，年龄分布在26~35岁的用户占比66.31%，36岁~45岁的用户占比14.09%。

（2）用户地域分布

奶粉智库微信公众平台用户人群画像显示：用户分布34省/直辖市/自治区/特别行政区，排名前列的省份为广东、河南、四川、山东、浙江。

（1）“奶粉”相关搜索关键词达74.6%

在这份关键词搜索报告中，关于“奶粉”相关的总搜索量达74.6%，其次是育儿类，占17.9%。

同时，在“奶粉”相关的搜索关键词中，用户对奶粉本身的疑问、奶粉品牌和奶粉喂哺更为关注，占比分别为32.7%、30.4%和21.4%，其次是奶粉营养素、奶粉品类的相关信息。

（2）奶粉疑问搜索关键词

宝妈们对奶粉本身的疑问相对最多。围绕奶粉，逾21类疑问进入关于奶粉本身的关键词搜索数据分析源，在此我们展示前11名。

排名依次为：奶粉、冲调、原料、选奶粉、感官、营养、配方、知识、其他、奶源、工艺、评测。除去“奶粉”一词本身占奶粉疑问总搜索热度的65.3%外，冲调、原料、选奶粉3类奶粉疑问的关注度分别占剩余疑问总搜索量的30.2%、24.2%、21.6%，如：在冲调方面，“挂壁”“结块”“泡沫”等方面关注度很高；在原料方面，“生牛乳”“乳清粉”“脱盐”等关键词搜索频率较多；在选奶粉方面，“区别”“推荐”“适合”等关键词出现频率更高。

（3）奶粉品牌搜索关键词

逾265个产品进入奶粉品牌关键词搜索数据分析源，在同企业子品牌合并为单一品牌后，剩下125个品牌，我们公布排名前25的品牌。

排名依次为：飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、澳优系、美素佳儿、达能系、圣元优博、a2、合生元、贝因美、惠氏、蓝河、雀巢、美赞臣、蓓康僖、纽瑞滋、完达山、麦蔻、贝特佳、宝贝与我、雅培、喜安智、欧恩贝、雅士利、雅泰朵恩。

排名前25的品牌搜索总词频高达91.4%，而剩余的100个其他品牌搜索总占比只有8.6%，说明奶粉市场品牌集中化加剧；同时品牌及相应产品的搜索词频在一定程度上反映了其受关注程度。上述排名前25品牌的系列产品中，飞鹤旗下星飞帆的关键词搜索频率最高；伊利金领冠为金领冠珍护；君乐宝为君乐宝至臻A2；澳优系为佳贝艾特悦白；圣元优博为优博瑞慕等。

同时在2021年全年奶粉智库网“比奶粉”功能下的产品对比数据热度源里，对比热度排名前5的牛奶粉产品组合为：飞鹤臻爱倍护3段VS飞鹤臻爱飞帆3段；蓝河姆阿普3段VS海普诺凯1897荷致3段；海普诺凯1897荷致3段VS澳优能立多3段；皇家美素佳儿2段VS爱他美卓萃白金版2段；飞鹤星飞帆3段（升级版）VS飞鹤星飞帆3段（A2版）。

从上图可以看出，消费者对同类型、同价位的热门产品存在更多选择纠结，同时对中高端奶粉的关注度和对比意愿更高。

对比热度排名前5的羊奶粉产品组合为：佳贝艾特悦白3段 VS 蓝河羊奶粉3段；佳贝艾特悦白3段 VS 佳贝艾特悠装3段；佳贝艾特悦白1段 VS 蓝河羊奶粉1段；佳贝艾特悦白3段 VS 蓓康僖启铂3段；佳贝艾特悦白2段 VS 蓝河羊奶粉2段。

从上图可看出，羊奶粉品牌市场依旧是“一超多强”的局面，佳贝艾特“领头羊”的地位和热度依旧居高，但羊奶粉头部品牌蓝河、蓓康僖等也逐渐成为消费者的对比选择。

（4）奶粉品类搜索关键词

随着奶粉市场竞争加剧，竞争维度也在不断升级，细分品类市场格局迎来高速发展期。在奶粉品类关键词搜索数据分析源中，羊奶粉和有机奶粉、儿童奶粉品类整体较为活跃，其次是孕妇奶粉和特医奶粉。

羊奶粉作为奶粉细分品类中的No.1，消费者教育逐渐成熟，2020年羊奶粉市场份额已突破百亿；有机奶粉作为新兴细分品类中的后起之秀，在2021年前后得到飞鹤、君乐宝、金领冠等各大品牌的相继布局；疫情之下“全民饮奶”的重视度提升，2021年儿童奶粉的市场需求红利也逐渐得到凸显。

（5）奶粉营养素搜索关键词

《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》显示89.07%的消费者在选奶粉时关注营养配方，因此各大乳企对于婴配粉的研究也历经4代进入了活性营养阶段；另一方面，产品同质化也驱使着配方差异化的探索。围绕奶粉，逾62个营养素进入奶粉营养素相关的数据分析源，我们公布前15名。

排名依次为：乳铁蛋白、水解小分子蛋白（适度/深度）、益生菌、DHA、乳糖、OPO、蛋白质、钙铁锌、鱼肝油、乳清蛋白、无水奶油、膳食纤维(益生元、低聚果糖、多聚果糖等）、维生素、CPP、核苷酸。其中，用户对乳铁蛋白、水解小分子蛋白、益生菌、DHA、乳糖、OPO这6类营养素的总关注度占比达70.7%。

在这些排名前列的营养素中，水解蛋白、益生菌、乳糖、OPO、乳清蛋白、无水奶油、CPP、膳食纤维等是用户比较关心的消化吸收类营养素；乳铁蛋白、益生菌、核苷酸是用户比较关心的免疫类营养素；钙铁锌、鱼肝油、维生素D3等是用户比较关心的矿物质和维生素类营养素。

（6）奶粉喂哺搜索关键词

正确合理的喂哺方式，更能帮助宝宝在合适的阶段获得相应的所需营养，从而助力宝宝健康成长。围绕奶粉喂哺，逾46类疑问进入奶粉喂哺数据分析源，我们公布前17名。

排名依次为：喝奶、段位、转奶、月龄、吐奶、奶量、辅食、母乳、时间、方法、消化吸收、喂养、长肉、奶瓶、厌奶、断奶、混合。其中喝奶、段位、转奶、月龄、吐奶5类奶粉喂哺疑问的总关注度达80.1%。

（7）育儿类搜索关键词

除了大量奶粉喂哺相关的数据信息外，还有很多搜索关键词是关于宝妈在育儿过程中经常遇见的难题。围绕育儿，逾45类疑问进入育儿类数据分析源，我们公布前14名。

排名依次为：大便、绿便、腹泻/拉肚子、便秘、奶瓣、过敏、新生儿、湿疹、上火、（乳糖不）耐受、身高/体重、颜色（黑/灰/褐/白）、育儿、厌奶期。大便、绿便、腹泻/拉肚子、便秘、奶瓣5类便便类育儿疑问的关注度分别达21.0%、20.7%、13.1%、8.2%、6.6%。

（8）奶粉行业搜索关键词

此份关键词数据报告中还有35类关于行业及渠道类的疑问关键词，我们公布前12名。其中抽检类疑问的关注度高达31.1%。

对于宝妈而言，在宝宝从出生到长大的过程中充满着幸福愉悦，也遇到过疑难艰辛，奶粉智库通过微信公众平台文章、后台留言及小红书、抖音、微博、奶粉智库网等全媒体矩阵，科普奶粉专业知识，解决奶粉选择、喂哺、售后、育儿等方面的难题，时刻为大家答疑解惑，做大家的暖心专家。

对于渠道上的导购朋友和母婴店老板而言，为更好地服务消费者，做好产品动销的最后一道防线，也需要更专业的知识内容、更一线的行业信息、更真实的宝妈心声来支持，奶粉智库在其中始终做好服务于B C的角色，为渠道动销赋能，为行业创造价值。

目前，奶粉智库已获得国家高新技术企业认证，拥有20项软件著作权；全平台用户1000万 ，收录奶粉产品2000 ，超5亿人次阅读，“比奶粉”功能日使用量＞10万人次；同时走访全国25 省份的逾4000家母婴门店，收录渠道门店15万 …

数据洞见方向，专业支撑发展。奶粉智库衷心希望这份数据报告，能为品牌提供多维度的决策参考、为渠道升级全方位的增量思维、为消费者提供更全面的专业知识！衷心感谢大家一直以来的关注和支持，2022年奶粉智库将和大家一起读懂每一款奶粉，一起智赢向未来！

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