陕西广播电视台郑毅（80后总监郑毅解说）

【导语】

陕西卫视总监郑毅（右一）介绍领导团队，从左至右分别为 陕西卫视副总监王文汇、陕西卫视副总监丰子恒、陕西卫视副总监张蓉

10月23日，“你在，我就在——陕西卫视2016年度优质资源推介会”在古都西安举办。推介会上，频道总监郑毅担当主持人角色，全程解说自10月18日全新改版后，陕西卫视从节目、电视剧，再到广告经营的频道资源和编排战略。

• 频道：全线改版升级 主打“人文”“陪伴”理念

“你在，我就在”是当天推介会的主题。据介绍，这句标语是陕西卫视一位90后员工的创意，还被80后员工还改编成一首频道之歌。“这句广告语体现了频道与广告客户深度绑定的粘性，又代表了员工与自身平台荣辱与共的决心，是电视媒体与观众不离不弃的誓言，也是上级领导对卫视改革坚定支持的表态。”陕西卫视频道总监郑毅开场时说到。

陕西卫视总监郑毅

10月18日，陕西卫视全新改版，荧屏主色调凸显“长安紫”。郑毅解释，紫色象征陕西卫视力争塑造一个文化暖男的形象，同时透露出频道求新求变、立志图强的斗志。

改版后，不仅频道的主体色调发生了变化，频道口号改为“陪伴”，在“人文”“陪伴”的理念下，树立“你在，我就在”的频道新标识，打造“合家欢”卫视。

陕西广播电视台台长王福豹表示，陕西卫视将继续推进深层次改革，顶层管理体制和内部管理体制到今年底将改革到位。

陕西广播电视台台长、陕西广电产业集团董事长 王福豹

• 综艺：放大品牌栏目IP价值 打造多类型节目集群

纵观2016年陕西卫视编排，更加注重每个时段节目的品质、加强栏目或剧场的品牌化。从第4季度开始，《丝绸之路万里行》《超级老师》第二季等王牌节目陆续播出，在节目形态上有所升级，延续并放大品牌IP价值。有15年历史的文化访谈节目《开坛》推出“青春季”特别节目，焕发青春气息。

针对不同群体开辟不同时段，陕西卫视设定了7大节目带，分别为早间纪录片节目带、午间专题节目带、午间美食节目带、傍晚少儿节目带、傍晚新闻节目带、晚间920大型节目带和子夜人文节目带。通过打造多档轻娱乐节目，挖掘更细化的节目类型来满足不同观众人群需求。

其中，陕西卫视周四、周五连续两天在920节目带推出的《你是我的菜》也是陕西卫视首次尝试T2O，以“互联网 ”的思路创新营销模式。

此外，依托国家战略，作为2016年第三届“丝绸之路国际电影节”承办方，陕西卫视将重磅打造该平台，吸纳更多品牌价值力与合作资源。

• 剧场：电视剧青春战略 全年热门剧目强势跟播

2016年，陕西卫视剧场全年编排的战略为“差异化竞争、大剧不断档、好剧播不停、经典穿插、梯次编排、类型编排”。

此外，将继续实行对全年热门剧目的跟播策略。据悉，上半年大热剧目《武媚娘传奇》《二胎时代》等将在陕西卫视Q4播出。

2015年，陕西卫视四大剧场收视全线上扬，电视剧收看时长（分钟）位居全国省级上星综合频道第11位。改版后，“经典剧场”、 午间“温情剧场”、 晚间黄金档、“晚间剧场”四大剧场将重新定位，适应不同人群口味。

明年，陕西卫视将“以投代购”进入“自制时代”，同时，剧目采购更年轻时尚化。

陕西卫视总监郑毅透露，为打造有地方特色的剧目，陕西卫视正在和《白鹿原》发行方洽谈推出关中方言版，在卫视剧场播出。

• 营销策略：顺应媒企融合趋势 实现全媒体营销

陕西卫视分管广告营销的频道副总监张蓉解读了陕西卫视2015年整体营销策略。她表示，陕西卫视的重点在于顺应媒企融合趋势，通过线上线下资源整合，结合全媒体推广矩阵，助力企业品牌实现全媒体营销和多屏传播。具体说来，其营销模型的思路为地推活动 线上节目呈现 全媒体推广矩阵。

陕西卫视强调自己是一个具有“高性价比”的投放平台。郑毅表示，陕西卫视将创新更多合作模式，“不排斥先有客户再有节目，为客户打造符合自身气质和目标用户的节目”。

此外，陕西卫视还将实施新的落地覆盖战略。

【附】陕西卫视改版编排表

【你是我的菜】播出时间变为每周四、周五21:20，时长半小时，每周五中午12:00-13:00重播上周两期节目；

【城市心观察】播出时间变为每周日18:00，周播1期，10月18日起播，节目净长改为25分钟；

【中国好商机】首播时间调整至每周三21:20，重播时间调整至每周三12:00，改版第一周临时执行次日重播（10.22），第二周起恢复为首重播同一天；

【一智千金】10月19日起播，改版第一周临时执行次日重播（10.20），第二周起恢复为首重播同一天；

【华夏微电影】10月19日起微电影停播，即午间版和周播版最后一期均为10月16日；

【午间栏目带】避免药品广告，品牌广告可以正常上（需与广告部协商）；午间栏目带（12点至13点）是一周七天拉通的，编排设计的是当日重播上周内容，当晚首播新内容，但改版第一周是没有上周内容的，所以第一周统一执行次日重播，第二周恢复正常。

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