两万元做什么小投资合适（想进入95后的世界）

分享人：许斐

Neta CEO，毕业于上海交通大学电子工程系，历任英特尔亚太研发中心产品经理；曙光股份上海分公司技术部主管等职。P9视频字幕与压缩组组长，manmi动漫论坛版主，和邪社编辑，cosplay摄影师。

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二次元到底是什么？

二次元其实说的就是二维的意思，二维之于我们现实生活中的三维，它就是一个平面的世界。那么对于广大的宅男宅女来说平面世界是什么呢？就是活在那些纸头上的漫画，或在电视机里的屏幕里面的动画，活在手机和显示器里面的游戏包括纸张上的轻小说，这一切对于我们来说是一个平面的世界。所以就有了这样一个名称，我们称它为二次元。

总的来说很多三次元人接触二次元第一个可能就是cosplay。因为cosplay比较能被大家所看到。另外个cosplay还有他这个美女吸引眼球的一个成本在。但是其实对二次元核心向人群或者泛二次元的人群来cosplay可能就是其中的一小部分，那么cosplay也有自己的瓶颈。也就是说它和女团比起来它也是一种粉丝文化，但是相对来说的它在中国也好，在日本也好，在欧美也好还是比较偏向于中亚文化体制。很难走上一个比较大的一个台面，成为一个品牌的代言人，或者说成为一个广告的一个主演，比较困难。

这个是互联网产品在二次元中的映射。可以看到内圈基本上就是二次元的产品，外圈就是互联网上三次元的产品。那么说基本上大多数三次元的产品在二次元都有它自己的一个映射。

这个就是弹幕文化了，大家有兴趣的话可以去哔哩哔哩看一下，或者现在很多的直播网站都有弹幕。弹幕是非常适合二次元很好的文化表现形式，小朋友喜欢表现自己的这个声音。每个人的发声都能在上面看到，然后在上面还能吵架，也能够在上面也是一种匿名的社交，我不需要知道你是谁我只需要大家意见相投的，或者大家意见不合的都同时在看一个动画片，大家在一起讨论一起吵架，这就够了。

这个是内容平台也是二次元从去年底到今年初比较热门的一个发展方向。但是大致巨头都进里面布局布好了，所以说现在来说热度有所回落。

为什么说它是一个热门的方向呢，就是因为内容平台是一个能够创作IP的一个很好的孵化器。那么从去年到今年大家可以看到互联网上，什么网剧最火？从琅琊榜到暗黑者，到盗墓笔记也好，这些其实都是互联网的IP，新的这一代IP在互联网上爆发的一个迹象。所以说二次元的IP可能也会迎来一个小爆发，那这个爆发从哪里先来，就是从内容平台先来。

从二次元这个IP来说，大家可以看到从去年底开始就有很多比较好的IP已经开始走向大银幕了。有十万个冷笑话、有万万没想到、还有大圣归来，还有今年这个大鱼海棠，其实都是一个比较明显的迹象，所以说二次元的内容是一个比较热门那个方向。

那围绕这二次元肯定需要一个二次元流量的入口，或者说用户讨论、用户获取内容的一个聚集地，那么我们统称叫线上平台。那有各种不同的这样的垂直平台，像和邪社，是一个资讯的平台。那么高能贩，现在转型去做高能漫画。还有比如说有二次元社交的平台、有二次元cosplay的一个平台、二次元声音的平台、二次元电台的平台、二次元众筹的平台，各种不同的这样的平台。

接下去呢还有二次元的线上购物品牌，包括二次元的线下实体店。像二次元已经开始开了大量的比如说女仆咖啡屋，还有一ACG主题的咖啡厅，都开得有声有色。然后还有就是内容商品化的一个平台，比如说有展会，比如说有线上贩卖的地方。这些都是二次元整个这个内容变现的一个平台。

这个是二次元这个商品的一个举例吧，大家可以看到除了当中这个动画BD/DVD以外，其它基本上都以小东西为主。这个其实就是二次元的一个特点，就是二次元相对来说它的消费以年轻人为主。在我们平台上大部分是十五到二十五岁的人，他们相对来说消费会能力比较偏弱，一般不太会买比较大宗的商品像家电、像车、房这些比较贵的东西。那么他们都会买些小东西，所以是说这些小东西就撑起了而且的这样一个销售的环节。

但是别看这些东西小，这些小东西都非常的贵，在同人展上通常一本只是个人画的本子把它印刷成册大概就几十页，一本是卖三十到五十元的，甚至有贵的卖八十元。那还有像这种抱枕，都是几十块一个。钥匙串这些还有卡片这些都是卖的很贵十几二十元的。那你能看到其实就是一个普通的东西赋予了它二次元的IP后它就会变的比较贵，那么对用户来说他们是为自己喜欢的东西献上了自己的爱。

CCG就是上海最大的一个动漫展，是全国最大的动漫展，是文化部举办的。上海的炫动卡通频道协办的这样一个动漫展。那在这个动漫展上他们官方统计过，在一次动漫展上平均每个用户消费接近一千元。

这个是线下活动的举例，左边基本上是一些二次元线下的展览。线下的同人展漫展前第一个第二个基本上还是国家或者有些政府背景在举办的。CCG和CICAF中国国际动漫节。那剩下其他这些都是以前民间自己举办的。比如说下面这个CP（Comicup摩都同人祭）今年要举办第十八届了。每年大概是两到三次。就我们是亲眼看着他从商场的一个角落，慢慢发展到现在已经在浦东新国际，也就是chinajoy的场馆举行。那么从一届几百上千个人一直发展到现在一届已经有接近十万个人去参观，它那时候只是三十二万人。它办成展览一般四天，CD只办两天十万人，而且展览的时候以前的时候要小不少。那能看到国内这个动漫文化作为一个新兴的亚文化，在小朋友、九零后、零零后，热爱程度非常高，参与程度也非常高。

二次元我们一直把它称为一种邪教，因为它非常的狂热，你去看它的演唱会上，粉丝们都非常的用心，他们手上挥舞的都是统一的荧光棒，这跟荧光棒跟一般演唱会的荧光棒还不一样，它是会变色的，一根一百多，他们会根据不同明星的出场调成明星专属的颜色，用统一的口号，统一的动作应援，每一首歌曲大家都有统一应援的姿势，非常的整齐，这也是大家对二次元表达一个爱的地方。

这也是现在二次元的这样一个用户规模的发展。可以看到二次元现在的人数，就是核心的人数都增长的非常快，那么泛二群的人增长的就更快了。这是因为二次元现在慢慢的向主流文化发展，慢慢在影响主流文化，所以说越来越多的人都在向二次元靠拢。

包括像一些七零后或者八零后，当碰到比如说变形金刚、七龙珠、灌篮高手这些的。有些新动画片也会忍不住看一下，或者电影版他们会去电影院去支持一下。那这些都是构成整个二次元群体的一个构成。

未来二次元会怎么发展呢

一个就是说二次元内容一定会进行一定的融合。大家现在可以看到很多二次元的这个IP正在往三次元的发展。就是你能看到盗墓笔记，一些二次元的这些动画片都在做真人剧。另外一个那很多三次元的呢他会通过二次元的一些视频去做自己的推广。比如胡歌他也是因为演了二次元里面比较受大家喜欢的仙剑奇侠传里面一个人物为大多数人所认识，其实胡歌说起来是二次元文化受益的一个人。

那另外一个呢，就是说营销融合。这个在日本和欧美市场已经非常流行，你可以看到像皮克斯的动画片，很多时候他都会为其他的一些像牛奶、巧克力这些东西做广告。在日本初音未来、海贼王都为丰田车做代言。还有是在前段时间在LV路易威登的发布会上他们直接就用了动漫人物的形象，做一场虚拟的发布会。也是一样非常的炫酷。

这是为什么呢？就是因为用户在慢慢的融合。二次元的用户他需要用三次元的身份在三次元中身份去工作。那么但是他们这些人的一旦看到二次元的这样的形象，就会非常有归属感。那小朋友们像这些十八岁左右、十五岁左右的高中生大学生，通常对他们来说看到动漫的影响会感觉更亲切。更贴合他们的爱好，所以说大品牌就更愿意用二次元的这些元素去包装他们的这个宣传。

未来发展趋势另外一个，就是一定会以IP为核心打造整个二次元的产业链。会有小说、漫画、动画、影视周边这些，围绕着IP进行进一步的整合。那么我们作为和邪社和Neta，我们会做一个这些IP的这些衍生品的一个分发的一个平台，现在我们已经签约了十几家这样的IP的孵化的平台。那我们这里就会做一个流量的入口和出口。

另外是一个众筹模式。因为二次元大家都是有自己的梦想，想做一点自己喜欢的事情。那通常这样的事情的又是需要一定的钱，又不需要比较大的钱。所以看到像这次的《大鱼海棠》就是通过众筹筹了几百万，使的这部电影能够顺利的制作下去。那包括像之前的《十万个冷笑话》，它也是通过这个众筹筹到了一笔钱，能够让十万个冷笑话能做成电影。

中国市场和日本市场或者全球市场的一些差距，在中国市场上出名的还是熊出没、喜洋洋、猪猪侠、巴拉巴拉小魔仙这些比较低幼向的。相对来说因为它是通过主流媒体电视台去分发的，所以说它还是保留了比较大的一个曝光度。从另外个角度来说，也是相对来说中国整个动漫的官方市场都会比较低龄，那这也是有非常大的潜力。你能看到日本的市场相对来说它覆盖人数就会变少一点。但是基本上这些都是偏成人向，青年喜欢的这个类型。

Neta现在在做什么

我们是和这些IP产生方进行比较紧密的合作。我们作为一个内容和流量的一个平台。为什么我们能做这个呢？就是因为我们以前是做和邪社这样一个比较大的咨询平台，我们知道用户喜欢什么，而且我们也知道厂商进来希望和我们一起去把这样一个东西能够宣传和分发出去。