海马体拍证件照大小脸（从见光死到刮起排队风潮）

不知从何时起，对"见光死"的证件照忍无可忍的一群人，为市场开辟了一个新领域：专拍证件照的照相馆。凭借着"最美证件照"以和轻快简约风格的写真，海马体照相馆当之无愧的成为购物中心抢客的"新宠"。

随着这个需求越来越大，不少品牌涌入市场。一张平淡无奇的证件照，一跃成为购物中心标配级"网红"，每开出一家新的门店，都会刮起一股排队的风潮，拍出的高颜值照片瞬间刷爆朋友圈——它就是海马体照相馆。虽不是这个细分业态里的第一个品牌，却是第一家将照相馆开进购物中心的品牌。

从这几年的发展势头来看，目前已经开店约80家的海马体，无疑已经成为这一细分领域里的头部品牌。

消费升级仍在继续 应积极主动求变

"海马体"创始人黄逸涵

"海马体"创始人黄逸涵认为，中国商业地产经过近十年的迅猛发展，目前已进入了存量模式，商业环境迎来了变革时代。"过去几年，消费者从'买买买'时代过渡到'吃喝玩乐购'模式，又来到消费需求、消费行为和消费场所、消费结构的全面升级。

面对这样的变化，在接下来的发展中无论是商业地产还是品牌都需要顺应消费趋势，积极主动求变。"隶属于生活服务类品牌的海马体照相馆，作为精致证件照细分领域的头部品牌，在前两年的发展中始终结合着消费者的需求不断创新突破。对于新商业地产形式下的机遇和挑战，黄逸涵表示很有信心。

当精致证件照这一细分领域需求被挖掘并打开，实则也打破了摄影行业的传统模式，很多品牌在嗅到了这一商机后涌入市场。黄逸涵预判，市场规模和市场竞争将继续加大，同时差距与局势也会更加明朗。而海马体的战略及目标是：保持规模优势，在扩大自身市场份额的同时，通过自身努力让行业更健康地发展。与此同时，缦图摄影有限公司也将不仅局限于摄影领域，放眼至世界，为更多追求美学的人提供极致美学体验与服务。

"从2016年开始，海马体做了将艺术美学融入照相馆、根据不同消费群体开设不同形态的门店、不断研发季节限定产品、参加艺术展览等角度的尝试，收获颇丰。下一阶段我们将会继续努力突破创新业务与能力，更进一步探索艺术美学领域，在"让世界美起来"的道路上坚定地走下去。此外，我们还将顺应消费者需求，开展更多形态的门店，结合新科技在产品研发上持续发力，让海马体在摄影、美学、服务领域场景化落地。"黄逸涵如是说。

而从品牌角度看商业项目，黄逸涵依旧着眼于消费者消费升级的大背景，他认为商业项目的更新升级是必然趋势，如若不然就会被淘汰，拥抱转变才是发展所在。

沉淀与升级后 将迎来迅猛发展期

商业变革的浪潮容易驱动品牌的崛起，反之，品牌在商业变革中也能起到引导性的作用。在黄逸涵看来，如果消费者对生活方式类、体验服务类、娱乐类品牌的关注度日趋加强，也势必会引起商业向相应的方向倾斜。

2018年的缦图，并没有借着品牌的势能快速扩展，而是专注于技术和服务的提升，并为此成立了技术服务巡查督导小组，下达全国门店进行督查与培训。

"经过3个月的沉淀，我们海马体全国门店的技术和服务，有了很显著的提升。"

对于已过半的2019年，黄逸涵表示，这对缦图而言将是迅猛发展的一年，缦图将进一步把视野扩大到更多的二三线城市，去满足更多区域里对精美证件照的需求，也为更多追求美学的人提供极致美学体验与服务。业务上，缦图也将打造更多的业务载体，其中包括：时尚亲民的海马体照相馆，满足亲子需求的海马体儿童，高端消费群体的海马体金标店，极致体验的海马体极致美学馆。"我们将通过一个品牌多个维度模式，持续培育打造更多的细分领域，通过先发优势带动整体发力，合理布局，规模化运营，始终保持行业领先地位。"

当文化创意类品牌成为一种体验式业态时，其独特的文化氛围与环境受到了消费者的普遍欢迎，具有较强的聚客效应。仔细观察当前大量经营较好的项目，剥茧抽丝，将分析的着眼点落脚到一个个店铺单元身上，就可以得到一个很明显的趋势特征：那就是越来越多的商业业态开始与文化创意元素跨界混搭，为消费者提供更高层次的购物体验。