国内高端玩具市场（玩具零售调查潮流DIY类热销）

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4月的广州国际玩具展后，众多新品纷纷在第二季度占据市场。《中外玩具制造》杂志联合北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通8大城市12家重点商场，推出了《2018年第二季度12商场畅销玩具排行榜》。本期榜单中，产品亮点集中在潮流玩具与DIY玩具方面；而品牌方面，又有新的国产品牌上榜。

潮流玩具占据主流

近年来，“玩具 IP”是行业发展的潮流，有IP加持的玩具销量都有些许保证。在第二季度的商场畅销玩具榜单上，“超级飞侠”“爆裂飞车”“汪汪队立大功”“变形金刚”“零速争霸”“萌鸡小队”等IP衍生品依旧登榜，尤其是“超级飞侠”系列产品表现强势，新上榜产品有5款，上榜产品总数占据总榜单10个位置。

除了这些榜单常客外，本期新上榜的潮流玩具多是因为动画片或者影片热播而带动了销量。比如今年3月底《超变战陀》开始播出，相关衍生品也随之上市。由广州市三宝动漫玩具有限公司推出的“超变战陀”系列玩具就在南通文峰大世界热销。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡表示，除了播片原因之外，“超变战陀”系列产品的可玩性、竞技性都比较强，以及出品方在全国举办的推广活动都有助于产品的热销。

而6月上映的《侏罗纪世界2》则带动了恐龙玩具的销售。孩之宝的“侏罗纪恐龙”系列是新疆乌鲁木齐友好商场第二季度热销玩具第1名；伟易达的恐龙系列则是南通文峰大世界热销榜第4名；Three Sixty的遥控恐龙是北京新中国儿童用品商店第9名。

“超变战陀”系列具有合体功能，可玩性高

DIY玩具销情不错

今年广州国际玩具展聚集了不少DIY玩具产品，业内也普遍看好其市场前景。据北京百盛商业发展有限公司联系人安秀介绍，第二季度在百盛热卖的T-Arts玫瑰花艺师-胸花制作机（526619）是年初上市的产品，销量一直不错，第二季度就升到了热卖榜第5名。

T-Arts的玫瑰花艺师-胸花制作机

记者对第二季度热销榜中的DIY玩具进行分析，发现多次上榜的Mimi World水雾魔珠、培乐多单杯装新版（B67569330）地位依旧稳固，同时还有Moose Toys的神奇点滴画、乐吉儿的缤纷指甲秀（A041），以及100FUN的陶艺机和化妆系列等各类DIY玩具。

国产品牌频添新面孔

近年来，不少国内玩企更加重视品牌建设，将商超百货作为重要销售渠道。再加上国产玩具品质提高，商场玩具零售调查榜单中的国产品牌也不断增多。第二季度，新上榜的国产品牌有特宝儿、雅儿童乐、名校堂、慧殿堂、奥杰、三宝、力利、嘉业等。

慧殿堂是孩子王儿童用品股份有限公司自有品牌，以爬爬垫系列产品为主，还有系列化的宝宝益智开发玩具，如宝宝玩具车、积木等。广东孩子王儿童用品有限公司采购主管王军涛告诉记者，此次上榜的小型挖掘机与卸斗车组合（GYC-008）是慧殿堂今年的新品，所以他们门店将其作为主推产品进行推广，带动了产品的销量。

新上榜的雅儿童乐是儿童彩妆品牌。出品方佛山市雅丽诗化妆品股份有限公司（下称“雅丽诗”）成立于1981年，一直专注于海外市场，直到2017年才开始进军国内玩具市场。据广州购书中心儿童天地联系人简彩洁介绍，他们今年年初引进雅儿童乐品牌产品，这种儿童彩妆非常适合小朋友表演化妆，和他们的客户群体非常匹配。她预计，随着暑假期间来商场的孩子增多了，产品销量应该还会更好。

谈及下半年的市场情况，广州市新童谷玩具有限公司总经理王壬冰表示，今年以来玩具市场尚未出现爆款产品，整个市场的情况不是很理想。尽管下半年有暑假、“十一”、圣诞节等传统的玩具销售旺季，但整体情况还有待观望。

雅儿童乐的儿童梦幻手提彩妆盒

《2018年第二季度12商场畅销玩具排行榜》榜单，请见《中外玩具制造》杂志8月号▼

来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具制造

作者：马玥，内容有删节

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