漳州小体量文旅的优势（开门大吉213.03万人次打卡）

2023年春节假日，漳州市认真贯彻落实省委、省政府关于做好春节假期有关工作安排，在做好疫情防控的前提下，加大文化市场供给力度，围绕迎新送“福”、“福文化”和“文化进万家”等主题，精心策划多项年味十足的文旅活动，推出“五福临门 开漳大吉”迎新春文旅惠民系列活动，发布“迎春纳福”新春旅游路线，丰富春节文旅产品供给。春节假日期间，漳州市文旅市场运行平稳。

据统计，2023年春节假日，漳州市累计接待游客213.03万人次，同比增长22.5%，恢复至2019年的101.2%；实现旅游总收入18.11亿元，同比增长47.8%，恢复至2019年的106.0%。漳州市纳入重点监测的A级景区累计接待人数67.30万人次，实现门票收入2101.31万元。接待人数排名前五的景区依次为：三平风景区、福建土楼（南靖）旅游区、云洞岩景区、天福石雕园景区、长泰文庙。假日文旅市场呈现以下几种特征：

文旅优惠激活市场

为进一步促进文旅市场复苏，漳州市各县区、各大旅游景点纷纷推出免费游览、门票打折、发放优惠券等各类惠民活动和产品，招徕游客。漳州市启动“五福临门 开漳大吉”迎新春文旅惠民系列活动，活动期间结合线上 直播派发，通过线上线下联动 市民互动，把漳州优质文旅产品推荐给市民，刺激漳州文旅产业消费，促进文旅市场回暖。

“五福临门 开漳大吉”迎新春文旅惠民系列活动

长泰区开展2023年“全闽乐购 泰有福利”新春促消费活动，通过云闪付APP发放优惠券10万元，优惠范围涵盖餐饮、住宿等多个消费业态，丰富居民假日消费场景，释放消费潜力，拉动春节假日市场消费增长。

长泰区开展2023年“全闽乐购 泰有福利”新春促消费活动

东山县景区景点游人如织

漳浦县举办东南花都春节活动购票游客可获得景区内游玩项目代金券和自助采摘券；龙海区白塘湾景区及鹭凯生态庄园均推出了门票折扣优惠、景区内温泉项目优惠套餐活动，引来不少休闲度假的市民前来泡温泉；漳州滨海火山国家地质公园推出景区门票、游玩项目春节特惠，“门票 纪念碑谷迷宫 彩虹山爱的城堡 印度水井”仅需198元；长泰的十里蓝山景区发出开园迎宾福利，游客前来游玩可享受99元通票优惠。

漳州滨海火山国家地质公园网红打卡点人气火旺

福建土楼（南靖）景区推出买A线路田螺坑景区门票赠送B线送云水谣景区门票，或买B线景区送A线景区门票的买一送一促销活动，有效刺激了游客消费的热情，春节期间累计接待人数约13.81万人次，实现门票收入943.7万元。

南靖土楼景区热闹非凡游客爆满

文旅产品供给丰富

华安土楼喜迎八方游客

春节期间，漳州各县区持续推出精彩纷呈的文旅活动，不断丰富文化和旅游产品供给，满足游客多样化消费需求。漳州文旅局精心策划了十条“迎春纳福”新春旅游线路，邀请游客访福山，涉福水，尝福茶、福粿，观福运民俗，其中入选国家文化和旅游部全国乡村旅游精品线路“年味漳州 福满土楼”民俗风情之旅，深受游客喜爱，沿线赏水仙花海、品尝漳州小吃，游华安土楼，感受土楼人家喜庆热闹的过年氛围，游华安官畲景区体验特色官畲风情，使游客在旅途中获得层次多样的游览体验，仅华安官畲景区在春节期间接待游客2.3万人次，实现门票收入115万元。

华安土楼的稻梦空间深受小朋友喜爱

龙海后港古街在春节期间开街，准备了醒狮表演、新春书画展、闽南讲古、芗剧、木偶戏等精彩节目以及漳州特色美食，诚邀各地游客前来古街过大年。漳州古城解锁3大潮玩主题活动，邀请游客相约古城过潮年：年味集市邀请游客逛文创摊位，快乐寻“宝”；古城文庙广场举办福流咖啡集市活动和“美好有你”音乐会活动，让游客徜徉在音乐的海洋与咖啡的香气过年；古城北广场，举办古城新春即兴表演活动，快闪嘻哈表演，展现传统文化与嘻哈潮流的碰撞，吸引了众多年轻游客到古城过潮年。

漳州古城新潮时尚年味十足

文化活动好戏连台

漳州市博物馆非遗文化闹新春

春节假日期间，漳州市各大文化场所线上、线下齐发力，策划举办了多场文艺演出、文博展览，节目形式多种多样，白天夜间同样精彩，为假日呈上丰富多彩的文化大餐。线上方面，推出迎新春线上文艺汇演于漳州电视台、“漳视新闻”微信公众号、“漳视Hao”App同步推送，汇演结合“福”文化和本地民俗民间文化特色，以歌舞、曲艺、戏剧、朗诵等丰富的节目形式，艺术表现形式宣传党的二十大精神，并回顾了2022年漳州经济社会发展中所取得的成就。

漳州市艺术馆开展丰富多彩的非遗体验活动

线下方面，漳州市艺术馆春节期间举办系列文艺专场演出，展示一年来漳州市部分优秀文艺作品，包含“向人民汇报—合唱专场”、“向人民汇报—舞蹈专场”“向人民汇报--音乐专场”演出，受到文艺爱好者好评；中山公园举办党的二十大精神书画作品展，展出150多幅书画作品，展现富美新漳州，抒写新时代滨海城市；漳州市美术馆邀请漳州籍美展金奖作者举办“讲好漳州故事，推动漳州文化事业繁荣发展”主题书画展，庆二十大喜迎新春。

漳州市美术馆观展游客络绎不绝

东山县举办“琴瑟奏佳音、妙曲迎新春”新春音乐会、“偶缘同庆、迎新辞旧”新春木偶展演等，以歌舞艺术、木偶表演等形式，弘扬社会主义核心价值观，丰富广大人民群众文化生活。一系列文化展演，营造出团结奋进、喜庆祥和的节日氛围，展现了漳州新年新风貌。

东山县举行“喜迎二十大 一起向未来”少儿书画展

花样漳州花样迎客

为营造春节氛围，春节期间漳州市区主干道、各大公园张灯结彩，连点成片，精心策划迎春活动，有精品特色花卉展览、文旅灯光游览、民俗互动体验等多种突出“年味”景观项目，为广大市民游客营造欢乐、喜庆、祥和的春节文化氛围。漳州市主干道悬挂灯笼灯带，通过“福星高照”“福佑中华”“福兔呈祥”等花灯造景营造浓厚的“福”文化氛围，各主要城市景观节点用彩灯诠释漳州生态美、花样美，打造出“景中有灯、灯中有景、亭台水榭、火树银花”的璀璨夜景，连成一条夜游观灯网红旅游线路，丰富了春节期间夜间旅游产品供给，广大市民纷纷在夜间出行感受春节期间的喜庆氛围，欣赏美丽夜景。

各大公园为漳州市民游客精心准备了节日游园赏花的好去处，举办“迎春接福”花展嘉年华争奇斗艳，融入“福”文化标识和“福兔”元素，展现“花样漳州”最美风景，为佳节再添喜庆氛围。中山公园年宵花展创意设计了“瑞兔守吉祥”新春“花相框”，为游客留影提供“网红打卡点”，实现边走、边拍、边赏一站式沉浸体验。闽南水乡的“水仙花品种展及书画展”、西院湖生态园的“书画奇石展”将花展与书画展相结合，在赏花的同时，还可欣赏书画作品，为市民游客提供了多样的文化体验。

漳州西湖美如西子

非遗活动精彩纷呈

近年来，非遗类旅游项目逐渐成为传统节日旅游市场的流量担当。漳州市文旅部门通过“文化进万家”主题活动，开展丰富多彩的非遗展示、文化活动，使非遗文化在浓郁的年味儿中大放异彩。

“福兔迎新春·欢喜过大年”迎新春文化圩日活动

漳州市文旅局与漳州市艺术馆、漳州市文旅康养集团在漳州古城共同举办“福兔迎新春·欢喜过大年”迎新春文化圩日活动，现场展示漳州春节特色民俗漳州锣车鼓队、舞龙舞狮、大鼓凉伞等，吸引众多游客到古城过福年，春节期间还有新春书法展、新春美术展、民俗踩街、传统技艺、年货展销、市集快闪等年味十足的活动，给游客在假日期间提供了一个游玩好去处。

漳州古城年味市集吸引众多游客

华安土楼景区春节期间推出高山族舞蹈表演，让观众了解高山族文化，弘扬少数民族传统文化；华安县坪水村举办为期五天的“福兔呈祥 福满坪水”山哈坪水火把节活动，以其独具特色的畲家婚礼、火把游村祈福、篝火晚会等多个体验项目火爆出圈，登上央视《共同关注》《东方时空》栏目，独特的非遗传统，热闹又喜庆的氛围，吸引了众多游客前来体验畲族文化，亲身感受传统文化的魅力。

华安山哈坪水火把节火出圈登上央视

乡村旅游实力圈粉

“游购乡村 好物迎春”线上直播活动

春节期间，漳州市文旅局举办“游购乡村 好物迎春”线上直播活动，直播采用说唱方式讲解漳州30个乡村旅游特色亮点，带领游客“云游”乡村美景、发现乡村好物，让直播间的粉丝们印象深刻，反应热烈。

众多市民游客前往乡村旅游景点打卡游玩,享受假日休闲时光。平和高峰谷景区推出首道门票免费优惠，景区以茶文化为主题，带领游客深度体验茶文化，还有高峰玻璃桥、夜景喷泉和声控喷泉等极具体验性的游玩项目，丰富的休闲娱乐游玩项目受到游客青睐。

龙海鹭凯生态庄园推出4折系列套餐，游客可以游览山水风光，采摘草莓，亲近自然，体验户外多种游玩项目和亲子陶艺DIY活动，还有时下热门的“围炉煮茶”和冬天深受大众喜爱的养生温泉项目，受到众多游客的喜爱，成为假日里一大热门打卡地。

长泰牧野欢谷成了漳州周边网红打卡点

图源：小红书水印

诏安霞葛注定红生态农业园“围炉煮茶”体验项目火爆

文旅市场平稳有序

漳州市文旅局高度重视春节假日期间文旅领域疫情防控、安全生产和市场监管工作。春节假日前，漳州市文化和旅游局成立7个督导检查组，开展专项督导检查。节日期间，市文旅局强化与宣传、公安、应急、交通、卫健、气象等部门的沟通协调，做好交通拥堵、设备停运、灾害天气、突发事件、公共卫生事件等应急处置，严格要求各景区景点、文旅场所，配合相关部门排查索道、缆车、摆渡车辆、大型游乐设施等特种设备安全隐患，及时落实整改措施。春节期间，漳州各县区、景区景点严格执行24小时专人值班和领导干部在岗带班制度，做好各类突发事件的应急处置工作，全力保障春节假日文旅市场。截止1月27日，全市共出动执法人员448人次，检查文化和旅游经营单位254家次，排查整改安全隐患3处。

来源：花样漳州 文旅之声、漳州市文旅局宣传交流科、市场管理科

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