rihanna 时尚（时髦办Rihanna的新内衣广告）

内衣广告为谁而拍？女性的内衣又穿给谁看？

COCO最近有被两组内衣广告大片惊艳到，一个是永远等不到新专，疯狂搞副业的女总裁Rihanna。

最新曝光的Savage x Fenty内衣大片由riri亲自出镜，这性感热辣的身材真是slay绝了。

Rihanna for Savage x Fenty

另一个就是在Victoria's Secret x For love & lemons合作的最新情人节大片中出镜的天使Taylor Hill, “小泰山”的性感洋溢着甜美气息。

Taylor Hill for Victoria's Secret x For love & lemons

说起来，近几年随着时代的发展和不断升级的女性觉醒意识，以性感著称的各大内衣品牌在广告策划和品牌理念上可谓是下足了功夫。

有内核的“性感”

Victoria's Secret

提到内衣品牌，维密早就成为一个绕不过去的名字。

在七八十年代的美国，当女人们还都穿着朴实的棉质内衣，维密的出现打破了这种保守的观念以及长期束缚的现状。

自1995年起维密大秀诞生起，在此后长达24年的时间里品牌一直在用“丰乳、翘臀、蜂腰、长腿”的维密天使来向我们定义“性感”，这也成为大众对维密的刻板印象。

2018年 维密秀

然而在今年年初，维密首次启用女明星作为品牌代言人，相继官宣周冬雨、杨幂分别作为大中华地区、全亚洲区品牌代言人。

从释出的广告大片中也不难看出，画风确实与以往维密的传统性感相差很多，这种巨大的反差感正中品牌“诠释性感的全新内涵”的下怀。

Victoria's Secret 亚洲区代言人杨幂

Victoria's Secret 大中华地区代言人周冬雨

Victoria's Secret 大中华地区代言人何穗

从“定义新性感”出发，维密的宣传重点也转移到了产品舒适轻薄的特点，试图弱化固有的审美。

Hana JiriCKova for Victoria's Secret x For love & lemons

Calvin Klein

与维密的华丽相反，CK走的是极简路线。

Kendall for Calvin Klein

但拍起广告来那也是极致性感。尤其是2019秋冬的内衣广告大片，看这一众男神和女神在线肉体诱惑，这种来自野性本能的召唤，确实夺人眼球。

Calvin Klein Fall 2019 Campaign

以性感闻名的小野马泫雅是CK的全球内衣大使，合作期间也贡献了无数绝美大片。小野马美好的身材是丰满又紧致的线条，而不是过度瘦身的骨感美，“积极阳光的形象”才是品牌宣传的进一步动作。

Calvin Klein 全球内衣大使金泫雅

再到近期与刘雨昕的合作，更是对自信、强大女性形象的深度推广。CK“舒适与突破”的理念与刘雨昕个人“做自己，不受限”的风格不谋而合，力量感的肌肉线条呈现着独特的女性魅力。

Calvin Klein亚洲区代言人刘雨昕

CK同样备受关注的还有男士内衣线。全球代言人张艺兴与“萌德”Shawn Mendes，无一不是健美而有型。

Calvin Klein全球代言人张艺兴

Calvin Klein全球代言人Shawn Mendes

去年6月，CK的广告大片启用首位黑人大码变性模特Jari Jones，在社交媒体讨论中可谓是又掀起一波巨浪。

Jari Jones for Calvin Klein

Savage x Fenty

比起前两个品牌做出的尝试与改变，Rihanna作为少数族裔女性的先天优势博取了更多好感。

Rihanna for Savage x Fenty

Savage x Fenty的全球品牌大使Normani显然也是完美契合品牌理念的。作为实力95后女歌手，Normani三岁的时候就开始学习体操、舞蹈和空手道，业务能力超强，全身上下流露着自信和力量。

Savage x Fenty 代言人Normani

2020年底举办的线上内衣秀，Savage x Fenty首先反思了“性感”的定义，囊括了变性者、大码模特、黑人和白人模特。

Rihanna表示：她从最开始就希望这场内衣秀可以包含所有人群。她还直接探讨了性感的主题，认为性感不是衣服带来的，“性感需要被人掌握，或者主动争取”。

Savage x Fenty 时装秀

更硬核的“性感”

内外Neiwai

品牌主打无钢圈的舒适内衣，在设计上追求减法，被称为内衣界的“无印良品”。

内外全球代言人王菲

简约的纯色，优质的面料，还有把水洗标藏进面料夹层的贴心设计，都体现出内外在追求品质的道路上花费的心思。

在内外拍摄的“No Body is Nobody”主题广告中，我们看不到普遍意义上的性感身材，素人模特的身上有伤疤、有皱纹、有赘肉，有的平胸，有的是母亲，但她们展现的是独一无二的自己。品牌秉承着“性感的定义不应该局限于外观上有诱惑力的火辣肉体，更应该是女性独立、勇敢的内在精神体现”，鼓励女性勇于面对真实的身体之美。

内外《No Body is Nobody》广告大片

Ubras

作为无尺码内衣开创者，Ubras内衣舒适无痕，提供与高科技相结合的新面料，让选择更简单。主张不束缚穿戴者的身体，体现真实自然的体态美，且更能满足女性对内衣“舒适好穿”的诉求。

从欧阳娜娜的广告大片中也能看出，“内衣外穿，不惧目光”正是品牌的定位。通勤、运动系列针对不同场景需求所打造，顺应当下“无束缚”的内衣潮流。

Ubras代言人欧阳娜娜

性感款内衣同样追求简约与精致细节，法式三角杯舒适无痕，面料轻薄透气。

内衣广告的多元化并赋予其更深层的内涵是我们愿意看到的，传递出的品牌核心理念能否与消费者产生共鸣或许才是值得关注的第一要义。

图片来源

品牌 / Ins

﹀

精选回顾

﹀

,