品牌形象策划方案怎么做（如何通过做好品牌和产品包装形象策划设计来提高销售业绩）

品牌即认知，产品即生产的内容（实物或服务或知识）。消费者或受益者可以透过品牌认识你的产品，也可以通过体验你的产品来记住你的品牌，最终产生更多的复购，让品牌商持续产生收益，最终扩大市场的份额，增加市场的占比率。

我们知道，很多企业在经营了几年时间之后，品牌各方面状态就跟不上市场竞争形势，跟不上消费者的更高要求了。当中核心原因有两点：1.企业当初可能为了顺应风口的时间节点，赶鸭子上架把产品上了捞到了一定的市场份额。启动前根本没有做品牌和产品形象的精准定位和策划，完全是冷启动；2. 企业启动时为资金节流，很粗糙地对定位和形象做了些工作；但随着企业规模的扩大、消费人群的变化和行业大环境的变革，CIS（品牌形象系统）严重老化，和市场需求严重脱勾。这时候，势必要做品牌和产品升级了。

品牌形象和包装策划升级不是简单地对原有广告营销策划方案稍加整理和完善，而是在原有的基础上建立健全完整的营销思路，能够设计出针对行业市场更加有效的推广方案，真正收到广告宣传和市场推广的效果。就此而言，品牌和包装形象策划升级实际上就是对企业或公司产品整体推广的再更新和再认识，是一种全新的策划方法创新。

一、提出设计要求后，可选择多种不同风格的设计

要想完成一个较好的设计，其实是可以先提出自己的一些要求，然后再来进行选择。特别是对于一些大品牌来说，也许仅仅靠负责人选择包装风格是不够的，必须通过领导力这一关。因此请设计公司提供多种设计风格的产品，当然也是可以让我们有更多的选择的。

二、必须做好社会基础调查工作，把调查结果纳入设计之中

品牌视觉和包装视觉策划必须在一定的调查基础上进行，寻找多个对标品牌和产品，再结合自己的优势或特点，精准定位自己。另外，因为对于审美和市场把控度，还是需要专业的很资深的设计师或设计公司才能完成的，设计师会根据调查的结果，加入新鲜元素，把控好大局和细节。我们需要针对我们的受众群体进行调查，同样也需要在我们的设计中加入一些调查内容，而其他品牌的调查也是不能缺少的。唯有不断提升产品包装的吸引力，才能真正让受众群体喜欢上我们的产品和设计，进而喜欢上我们的品牌。

三、新品牌和包装形象的设计要体现在许多方面

绝对不能把图案的新颖性看作是品牌包装的新颖性策划，包装的新颖性很可能会导致行业内包装的某些变化，因此设计师必须对包装的性能、样式、颜色，甚至相应的一些系列进行研发和设计，以确保多方面的包装都能体现出完全的新颖性，从而真正吸引消费者的眼球。大家都喜欢全新的产品，对保证新奇也很重要。

提升品牌和包装形象策划能力，需要从多个方面入手，比如产品营销的新思路、新方法，以及重新寻找推出产品销售的有效途径。经过对品牌产品的前期推广、不断总结和完善，能使企业品牌产品的亮点更加突出，能使目标群体更容易了解和认识，能更多地增加企业产品的市场收益，这是实施品牌包装策划升级的最大目的。

比较而言，品牌化的包装规划升级是设计包装规划的一个重点和难点。

另外，如果在原有包装策划的基础上，实现了效果的再提升与再创造，因此单从营销的角度来说，这种品牌包装策划升级的手段在广告推广方面的难度更大，需要具备更宽泛的营销思路，只有这样才能取得比以往更大的突破。

作为品牌商预算也不能太低，否则也很难找到合适的设计师或设计公司合作，要相信好的价格肯定会有好的结果，这是很浅显的道理。总之，你的认知永远是和你的结果成正比的。