成功4a黄金法则（世界顶尖4A创意人将毕生功力传授给你）

人物介绍

Hanson Hu, 10年以上4A广告创意人经验，前奥美创意总监。

全球创意人最高排名33位，获得包括戛纳银奖等数十个国际奖项。

服务过星巴克、欧莱雅、多芬、旁氏、LEE、奔驰、林肯、嘉士伯、奥利奥、闲趣、PUMA、F1等国际知名品牌。

12年成立了自己的广告公司，16年开始从事大学生职业教育，学生就业率达到100%，半数以上进入4A等一线甲方公司。

4A词源于美国，（The American Association of Advertising Agencies），中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。因此，4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

中国美术精选：您的履历相当出彩，我很好奇，如果你将你这么多年的宝贵经验和方法都通过做教育的方式传授出去，那您岂不是没有竞争力了？

胡：我不怕的，教书挺有趣的，以前我在大学也教过书，不过现在做职业教育更加自由点，课程的安排可以按照我自己的想法来。另外一方面自己开的广告公司，我还是非常愿意将自己的经验和方法，找一些合适的人传授出去，这样，他们就能和我一起做事了，效率也更高嘛。

中国美术精选：100%的就业？恐怕不容易做到吧？

胡：这更像是个自然而然的结果，并不是我们的首要目标。4A广告的人才断代很严重，我们本身的目标就是要解决这个问题，培养出行业需要的人才。

中国美术精选：话虽如此，但还是不容易啊，那您具体是如何来保证这个目标的实现呢？

胡：因为讲师都是我这个级别，我们非常清楚行业的需求。学生主要是艺术设计类专业的大学生，学习周期是1年，有足够的时间内化知识，积累经验。另外因为我个人家里有四位大学讲师、教授，这对我们的教学上帮助很大。

其他方面的话，只能说设计行业非常封闭，4A这样的公司是否有人推荐差别还是非常大的。我们去年秋季班，学习3个月已经有半数以上学生开始实习，85%都是进入4A或者大型甲方。

中国美术精选：您秉持的教学理念是怎样的？和学校相比，有什么不一样的地方吗？

胡：教学的主体在于“学”，而“学”不是你控制的，因此“教”要为学生的“学”服务，课程是否能够最大程度的激励起学生的自主性，引起他们的兴趣和动力十分重要。

中国美术精选：能说说您有什么具体的做法吗？

胡：我的创意广告课程偏重实战，学生会很快累积大量的作品和经验，成就感是很强的。我也会让他们参与一些商业项目，比如星巴克，多芬，能做单的学生能赚不少钱。个别优秀的学生可以做到完全与客户直接对接，这已经不只是设计的范畴了。

商业设计的许多内容并不适合在学校里教授，学校相对来说更缺乏这方面的资源与老师，学生刚开始学的时候对我来说都是一张白纸，我更欣赏的学生是那些在综合能力，比如审美/沟通方面更有潜力的思维灵活的学生。

中国美术精选：在教学的过程中，有什么样的感受吗？

胡：在学校做讲座的时候很有感触，学生非常非常迷茫。我认为原因在于大学前，无论是老师还是家长都会对学生给予很大压力，学生一直是被控制的，他们对自己的人生和未来没有思考，对自己不够了解，不明白自己真正想要的东西。

一到大学压力全部消失了，学生除了学习的惯性以外一无所有，唯一的目标也许是拿到一纸文凭。或者是父母让你去国企，考公务员，当老师。

实际上他们中的很多人都是非常有潜力的，可惜的是，他们缺少与外界的交流，如果有人能点拨一下，都能前途无量。我就捡到过几个非常优秀的学生，现在想想如果错过这些学生就太可惜了。培养这些学生让你感到教育是一件很有意思的事情。

中国美术精选：看得出您很喜欢学生，你们在课余还有什么活动吗？

胡：我们课程周期要一年，学生也比较少，所以关系都很不错。组团出去玩，吃饭都会有，有时候去哪里白天玩，晚上进行特训。这个每个老师的风格不一样，我还算业余时间比较自由。

中国美术精选：在4A工作这么多年，您觉得如果想要进入4A这样最顶级的广告公司，最重要的能力是什么？

胡：每个人看法不同，比如我这样从art开始做的创意人，起初重要的就是能将创意落实的执行能力。两者相辅相成，你执行能力越强，就会越有创造力。

比如下面这张图是08年奥运，创意是取清明上河图，将上面的人物全部替换成踢足球，打羽毛球这类运动的人物，再放个奥运地标。

创意人的一个重要能力就是在尽量低的成本下，在最快的时间，提供创意，并给出实际的效果。方案过了以后，就会投入大量成本去做具体的实施。

（戛纳银狮奖作品）

中国美术精选：原来这就是所谓的又要快，又要好，又不给钱是么？

胡：是的，当然对应变态的要求也会有相应的回报，做广告还是挺有趣的。

中国美术精选：现在网络教育这么火，有没有考虑做线上教育？

胡：暂时不会，线上课程难以达到线下课程的教学质量，两者有着不同的教学目标。但我们会做一些公益课程和学习内容，非常乐于做这样的事情。

中国美术精选：现在的学生还真是幸福，当年自己的时代无论是网络还是职业培训方面都是这么薄弱。

胡：每个时代都有自己的机会，尽力就好了。

与Hanson聊完之后感到现在的职业培训模式的转变，职业培训似乎从一种额外的可选内容，变成了社会，或者个人经历中必不可少的部分。

据我了解，他们除了广告创意设计，在UI/UX交互设计，和概念设计（原画）领域都有就业课程，全部都是顶尖老师，非常适合大学生，或者在职提升/转行的同学周末学习。

上海地区、想要学习相关内容的同学们不妨联系一下他们的助理。

长按二维码添加大白

houbocs

QQ：928259267

点击原文查看创意广告就业课程的课程介绍

,