品牌经营管理手册（如何进行品牌建设与管理）

如何进行品牌建设与管理？整合品牌战略与管理PPT源文件，今天小编就来聊一聊关于品牌经营管理手册?接下来我们就一起去研究一下吧!

品牌经营管理手册

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如何进行品牌建设与管理？整合品牌战略与管理PPT源文件！

目录

一、品牌概论

二、品牌建设

三、品牌战略

四、品牌管理

一、 品牌概论

1.1品牌的概念

牌子，商号、商标 、名牌

1.2品牌作用

产品或企业核心价值的体现

识别商品的分辨器

质量和信誉的保证

企业的“摇钱树”

1.3品牌的剖析

二、品牌建设

2.1什么是品牌建设

品牌建设指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。

2.2建设品牌的流程

品牌调研

制订品牌设计计划

品牌定位与设计

品牌推广

品牌效果评估

2.3品牌的设计

广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。

2.3.2品牌设计的导入

CI（Corporate Identity）的实质就是要塑造一个独特的鲜明的易于识记的品牌形象，这个形象包括理念、行为、视觉等几个方面的一致性。

CI，企业形象识别，是一个系统性工程，包括企业理念识别（MI—Mind Identity）、企业行为识别（BI—Behavior Identity）和企业视觉识别（VI—Visual Identity）三个方面。

2.3.2 CI之眼——VI

VI，企业视觉识别，是CI的静态表现，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。它是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号概念，应用在形象的展开上面。

VI设计的内容

基本要素

应用要素

2.4品牌建设的模式

2.4.1质量锻造模式

2.4.2服务锻造模式

三、 品牌战略

3.1品牌的发展战略

技术联合开发

技术是公司的核心

抢占技术制高点

技术引进

3.2品牌的竞争战略

一、成本领先战略

（一）以规模化来降低成本 （二）全面的、统一的规划 （三）价格竞争

二、产品差异化战略

三、集中战略

3.3　品牌的多样化战略

四、 品牌管理

品牌创造与管理的八个步骤

一、建立品牌管理组织

二、制定品牌创造的计划与预算

三、品牌长期定位的市场调研

四、品牌设计

五、阶段性或间隔性的品牌整合营销传播

六、实施持续的、扩大的整合传播

七、形成广泛认同的品牌印象

八、品牌评估

具体PPT文件

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