产品生命周期的挑战（产品经理爱迪生的抄袭之道）

1. 产品经理爱迪生的创业故事

某一天，美国门罗公园里汇集了3000多来自四面八方的人，他们黑压压聚集着，仿佛圣众在祈祷流星。这时，原子弹爆炸一般，光明炸开了夜幕。700盏电灯照亮全场。从此，煤油灯搬进博物馆。爱迪生在欢呼中，成了带来光明的魔术师。

这就是教科书里记载的爱迪生发明电灯的故事。但是，爱迪生真的发明了电灯吗？答案，不。

在爱迪生1879年“发明”电灯之前，电灯已经出现了大约50年。但中小学教科书也没有讲电灯的第一发明人究竟是谁。大概这位发明家和煤油灯一同搬进博物馆了，但遗憾的是，在我们的认知博物馆里，却没留下他的位置。

爱迪生确实没有发明电灯，他只是照搬别人的技术框架，率先采用钨丝作灯丝而已，但是他确实是第一个把电灯实现商业化的企业家。

商业向来垂青于将科技价值最大化的人，而不一定是时间上最领先的人。门罗公园的故事正是爱迪生精心策划的营销方案，这次“电灯发布会”比第一代苹果手机发布会早了129年，更领先腾讯119年验证了先复制再超越的产品开发模式。

一个小小的电灯展示也许不足以说明商业奇迹是如何诞生的。那时，爱迪生的灯泡，每个成本1.25美元，算上运营成本，每个灯泡至少要卖2.5美元才能赚钱。当时美国普通家庭一年的收入也买不够10个灯泡。(摸了摸口袋，我一年的收入也只可以买30部iPhone)。

但爱迪生预测灯泡的边际成本未来一定会降下来，如果等到那时再去推广，恐怕市场已成红海，无利可图。于是，爱迪生果断将灯泡定价40美分，并签了17年合同。这，真是个疯子！

人类之所以能主宰地球，而不是其他物种，其中一个原因大概是人是可以预见未来的。四年后，灯泡工艺改善，成本果然降到了22美分，一夜之间，爱迪生财富暴增。

抛开创业神话的外衣，这个故事的商业逻辑，我们在媒体上经常看到。先烧钱抢用户，再垄断分利润，互联网创业风生水起。那个时代如果可以引入风险投资，爱迪生一定是一位PPT融资高手，“让我们一起，为梦想窒息”。

今天，世界商业史上最伟大的多元化工业集团通用电气，正是爱迪生创立的。

2. 商业变革与个体崛起

然而，个体崛起的神话不再是孤例，个人财富只是复杂的商业逻辑公式运算出的结果。越是商业变革的时代，越是个体崛起的好时代。社会结构性变化和技术应用性创新为个体崛起提供了前提条件：数字文娱时代的腾讯和马化腾、移动终端时代的小米和雷军、智能驾驶时代的蔚来和李斌……

从蒸汽革命、电气革命、信息革命，再到即将到来的智能革命，商业正在以指数爆炸的形势，驱动社会的协同进化。阿里的未来酒店，京东的无界零售、富士康的无人工厂，SpaceX的自研火箭……颠覆的不只有你我的认知，还有全人类的想象力。

3. 阶级固化与认知分化

2018年，世界上有2694个人，他们的财富相当于全球GDP的13.2%。有人说这是阶级固化了，穷者越穷，富者越富。你看万达集团王公子27岁就担任普思投资董事长。

也有人预判，未来的社会将实现共产主义，没有穷人和富人，没人再为物质去工作，而是为兴趣、情感去奋斗。人工智能将取代人类劳动，为人类服务。

商业的发展向来是伴随着争议的。原始社会，商业是鸡蛋换鸭梨的逻辑，古代社会，商业是鸡蛋换货币再换鸭梨的逻辑。到了现代社会，这种单线程、单维度的商业逻辑不好用了。

商业模式在成熟复杂的经济体系上发生裂变。人们可以用虚拟资产做生意，比如荷兰皇家飞利浦授权冠捷科技的电视机使用Philips商标；人们可以用金融杠杆做生意，比如万科借巨额银行资本投资地产；人们可以用流量平台做生意，比如咪蒙通过微信自媒体做广告。

光怪陆离的商业景象让一些人望而却步，让另一些人重获新生。正如汽车取代马车的年代，车夫视汽车为财源的拦路虎。

今天我们看未来的商业又如何？

事实有真假，观点无对错，逻辑自洽即可。但认知的界限是分明的，只是眼睛看不到而已。

这道认知的分水岭就是商业的基本原则：交易只是商业的流程，资源配置才是商业的本质。但凡资源配置不合理的地方，就会有商机，但凡把资源配置最优化的人，就会收获财富。

衡量国家实力必谈经济。经济就是探讨资源配置的学问。公共经济，由政府和国家主导；工商经济，由民营资本和市场主导。越是经济发达的国家，工商经济越繁荣。中国正处在民营资本活跃发展、市场体系渐臻佳境的时期。

20年前把五湖四海的商品资源整合到一起，打通商家和消费者的信息壁垒，淘宝横空出世；为了满足跨地域结算的需求，支付宝应运而生；为了提高商品流通的效率，四通一达和菜鸟网络接踵而至。从此，商流、信息流、资金流、物流合而为一，电商1.0时代才算真正到来。

新的商业模式实现了更优的资源配置，也创造了新的就业机会。那些一边享受淘宝的便捷体验，一边辱骂淘宝导致万众失业的批评家，大概只能感慨阶级固化而无法理解商业的意义，当然也没有机会握着阿里的股票走向财务自由之路。

其实，阶级固化不是商业的恶果，而是认知分化的窘境。上下层阶级最显著的区别是抗风险能力不同。上层阶级拥有更多备选方案来抵抗风险，而下层阶级，一旦一条道路塌陷，将难以找到赖以生存的新路。所以自古以来，靠天吃饭的农民是抗风险能力最弱的阶层。

而大多数人安于现状，甚至以热爱平淡生活的名义拒绝商业进化所需主动做出的改变，尤其是认知的改变。但社会生产力随商业变革呈指数级增长，当前的智能革命对社会的影响将十倍于互联网。面对智能商业，看不见，看不惯，或看不懂，将成为未来不同阶级认知差别的显著特征。

4. 商业促进认知分化

阶级固化不知道哪一天出现，但阶级固化之前的认知分化正在开始。

在古代，人们想要出人头地，只有科举仕途可选，学习方式也只有经史子集。知识载体的匮乏和传播效率的低下，限制着认知进步的速度和人与人之间认知分化的程度。那时每天读书8小时和每天读书1小时的人相比，认知差别达不到现在1分钟百度搜索的信息量。

但现代社会，学习方式千百种，知识载体数不清，传播效率堪比声光电。热爱学习的人和从不学习的人，认知水平会迅速呈现天壤之别。古代10年阔别仍可举杯共饮，现代一年不见怕是物是人非。因此，不是现代人变得更加功利了，而是现代人认知分化的速度太快，快到我们来不及理解就认知隔阂了。

商业把科技的成果哺育给每个人，享受惯了商业的恩泽，我们容易变得安逸。但个人命运在汪洋的商业社会中，如同逆水行舟，认知不进，生活之舟则退。在波动上升或波动下降的大趋势中，平稳只是短暂的，追求平稳的前提是确保你在波动上升的大趋势中。

穷人思维和富人思维的辩论在媒体上是月经式痛点。其实，两者显著的区别就是学习态度不同。穷人思维是宁愿被动吃生活的苦，也不肯主动吃学习的苦。

学习，恰恰是缺乏即时正反馈的长线投资，惯于即时享乐的人是没有耐心接受这种辛苦的。以“学累了玩会儿”的心态掩饰“玩累了学会儿”的真相，不只是学生时代的心灵毒鸡汤，走向社会的成年人也会面临这种心理挑战。

你可以没有马云、王健林的财富，但可以像他们一样珍惜时间。商业变革时代，不要在被人工智能取代的时候埋怨商业太狠，科学家太坏。学习是终身的事情，你要付出别人想不到的努力，才会让别人感觉你毫不费力。

个人命运和商业发展拧成一股绳，绳的一端是财富，另一端是认知。拉住绳子，是防止掉队的唯一途径。

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