消费升级与品牌发展的理解（生活方式品牌成发展新趋势）

在消费升级的大背景，为了适应消费者的变化，满足消费者的精神和物质需求，生活方式品牌越来越大面积的出现在我们眼前。比如国内首个倡导北欧生活方式、追求幸福的北欧人文酒店品牌——宜尚Plus酒店，便在今年的“第十九届中国饭店金马奖颁奖盛典”上荣获“中国最佳生活方式创意酒店品牌”。

通过研究，发现宜尚Plus酒店所倡导的生活方式便是——幸福！酒店不仅将北欧生活态度融入产品与服务，也将北欧人推崇的“FIKA幸福哲学和HYGGE文化”融入到大堂与客房，为客人营造幸福差旅时光。宜尚Plus酒店不仅塑造了一个生活方式品牌，更塑造了一个成功的生活方式品牌。

营创科技创始人、CEO李洋在《日本生活方式品牌商业考察报告》便明确指出：从今天起，所有品牌，都是生活方式品牌。

什么是生活方式品牌？

生活方式，狭义上指个人及其家庭的日常生活的活动方式，包括衣、食、住、行以及闲暇时间的利用等；广义上指人们一切生活活动的典型方式和特征的总和，比如劳动生活、消费生活等活动方式。而在更大程度上是人们表现自己生活的一定方式。

以前，人们的生活方式较为简单单调，因此对品牌的要求便停留在能用就行的态度上，后来小部分人对生活品质的要求发生了变化，为了满足这小部分人的需求，小众品牌出现了，这是生活方式品牌的前身！

而随着时代的发展，消费者对品牌的态度也发生了翻天覆地的变化：如果他们认同一个品牌的理念，那么这个品牌的理念和设计能够满足他们生活（精神上和物质上）的状态。这也就是“生活方式品牌”这个词的由来。

生活方式品牌的未来发展

生活方式的研究是从20世纪开始的，从本质上讲，生活方式品牌迎合了消费者三种心理需求：第一，彰显社会地位，是身份的象征；第二，表现专业能力，是职业化标签；第三，展示价值品位，是自我的象征。

星巴克为什么从70年代发展至今，一直成为消费者心中不可替代的品牌，便是因为星巴克卖的不只是咖啡，还有咖啡馆，再往本质上深挖，卖的是快时代的一种生活方式——咖啡馆文化。

生活方式品牌推广的本质就是让用户通过品牌去表现社会属性身份，重新确定和表达自我，是一种增加商品价值的手段，更是提升品牌溢价的不二策略。

因此，在中国第三次消费升级的大背景下，任何一个品牌主，想要获得消费者的认可，想要在市场站稳脚跟，都要倡导自己卖的不是商品或服务，而是一种生活方式。

如何塑造生活方式品牌

当品牌主在宣扬一种生活方式时，表面上宣扬的一种消费方式，其实真正被宣扬的是一种人生价值观。而真正的生活方式品牌，所设计的一切都是为了给消费者营造一种幸福感。

那么究竟要如何塑造一个生活方式品牌呢？

1、标签鲜明。“我卖的不是产品，而是一种生活方式！”消费者早已听腻了这种陈词滥调。品牌塑造的是哪一种生活方式，“轻奢”、“极简”、“佛系”“国潮”......给品牌一个鲜明的标签，消费者才更容易产生认同感。

2、品牌理念必须始终如一。标签鲜明的背后，是品牌始终如一的发展理念。在营销战日愈激烈之际，品牌一旦脱离了发展理念，便很容易给消费者一种粗制滥造、没有原则的感觉。

MUJI正是因为自始至终保持了自己的品牌理念，十年如一日将生活的“基本”和“普遍”一点一滴渗透到人们生活的方方面面衣食住行中，才引领了一种“这样就好”的生活方式，继而变成了生活方式本身。

3、进行全场景全周期的消费研究。如果要塑造一个生活方式品牌，消费研究需要关注的是“全生活场景”的“消费实践行为”，品牌必须要知道消费者究竟会为在什么场景下买单。

4、塑造圈层的共性意识。也就是价值观的打造，因为只有在价值观认同的前提下，才能够出现消费行为趋同，因此生活方式品牌必须精准把握“价值观”，从而建立目标消费者专属的生活方式。

生活品牌的塑造过程不是一个说服过程，而是一个感化人心的过程，生活方式品牌自身所持有的审美和品位才是超越的灵魂所在。

相信品牌只要对以上几点分析定位清晰，便可结合自身的产品特色，锁定“生活方式”品牌的核心价值所在，从而塑造一个受消费者青睐的生活方式品牌。