国际时装周品牌（哪些品牌逆势突围）

图片制作：Haitong Zheng

时装周的巡回赛正在如火如荼地进行。本文中，Jing Daily 将聚焦于纽约时装周的亮点，此次 2022 秋冬系列中，我们见证了大量设计师重返线下舞台。

尽管有不少国际编辑和知名人士出现在秀场前排，然而，这并不意味着所有品牌都如期举行了线下走秀。Tom Ford、Thom Browne 等品牌选择了推迟或取消此次的线下走秀，也有许多其他品牌选择以非传统的方式进行展示——图像、数字电影或许其它个性化的方式，比如 Maisie Schloss 采用了虚拟模特。

本季，举办时装周的城市们正在以不同程度地开放，但由于中国严格的防疫政策，中国的业内人士和明星们依然缺席此次的时装周。不过，品牌仍然有责任迎合和吸引这些缺席的买家、消费者和 KOL。同时，一些本土品牌目前更看重当下，它们将重心从时装周的安排活动转移至其春夏系列的推广上。

提到国际品牌，在时装周日程中坚挺的 Michael Kors 得到了中国品牌大使、女演员高圆圆、白露以及歌手王霏霏的宣传，她们通过在微博上分享此次大秀的预告，邀请粉丝观看时装秀直播来为此次的大秀做推广。该品牌紧随 Louis Vuitton 的脚步，在抖音的竞争对手快手上直播了其 2022 春夏男装秀。该秀在中国直播平台的总浏览量达到了 1350 万次，这个极具美式风格的系列帮助该品牌的快手账号收获了超过 1 万的新粉丝。

除此之外，Coach 也强势亮相此次时装周，网友称赞其新系列的复古氛围达到了“另一个级别”。从怀旧来到未来，纽约也终于加入了元宇宙，但成果各异。品牌 Jonathan Simkhai、Maisie Wilen 和 Imitation of Christ 都探索了这个概念，而 Eckhaus Latta 和 Altuzarra 则深入研究了与元宇宙接近的奢侈品 NFTs。总体看来，这是一场我们似乎可以身临其境的盛宴。

本季 Jing Daily 将通过以下维度，分析*奢侈品牌和中国设计师在四大时尚之都的高光时刻：

品牌历史：品牌目前在中国的发展历史，包括其整体影响力、社交媒体影响力、店铺数量、盈利趋势和营销失误。

市场潜力：本土消费者对品牌的偏好（其系列将如何根据当前趋势和偏好与中国消费者交流）和线上声量（网友在微博、微信和小红书等主流社交媒体平台上的提及和看法）。

KOL 和明星曝光度：通过 KOL、明星战略合作伙伴关系来评估品牌的星力值。

突出表现：品牌为中国消费者特殊策划的举措，以及公司或品牌对持续的疫情危机所提出的解决方案。

*包括由 Vfluencer 提供的数据。Vfluencer 是中国数字商务领域的竞争情报平台，旨在帮助品牌优化销售和营销策略。

Michael Kors

品牌历史：

该品牌于 2011 年进入大中华区，并于 2014 年在上海嘉里中心开设了亚洲首家旗舰店。目前，它在中国大陆拥有 100 多家门店，入驻了京东和天猫，并在微信开设了官方小程序，品牌官方微博有近 70 万的粉丝。

市场潜力：

头部时尚媒体和 KOL，如 IF fashion、新浪时尚和@Fashion_BangZ 报道了 Michael Kors 2022 秋冬大秀，网友对这一系列的讨论主要集中在其强大的模特阵容和秀场置景——位于曼哈顿地狱厨房的纽约市音乐场所 5 号航站楼——以及格莱美奖得主 Miguel 的表演上。

KOL 和明星曝光度：

该品牌邀请了白鹿（中国区珠宝腕表代言人）、王霏霏（大中华区代言人）以及高圆圆（全球代言人）为大秀预热。截至目前，#MKC2022秋冬系列#微博话题阅读量突破 240 万。与此同时，Natasha Poly、Irina Shayk 和 Hadid 姐妹等备受中国时尚爱好者关注的超模也为该系列在中国贡献了不俗的社交媒体流量。

突出表现：

直播是 Michael Kors 本季的关键传播渠道，该系列在所有平台上获得了超 1300 万的浏览量。此外，在大秀开始前的几天，Michael Kors 还发布了多款鸡尾酒的调制教程作为先导片，向中国网友传递品牌一贯遵循的“Jet Set”风格。

Coach

品牌历史：

Coach 在中国拥有 265 家精品店和折扣店，一直是中国轻奢领域的领军者。然而，其在本土市场的主导地位最近受到了来自新兴设计师品牌和其他同类竞争对手的挑战，这些品牌有着相同或更低的价格定位。

市场潜力：

该美国皮具品牌在国内市场有着很高的知名度，往往被视为平价手袋的首选品牌之一。本季系列取材于 Coach 的经典单品，在设计上被赋予现代元素后，其复古别致的氛围和明亮的配色受到了中国网友的欢迎，《Vogue》和《时尚芭莎》都在网上报道了该系列产品。

KOL 和明星曝光度：

在持续的疫情和中国旅行限制下，国内没有 KOL 和明星出席此次的纽约时装秀。然而，在歌手 Megan Thee Stallion 发布的秀场视频中，近期出演电视剧《亢奋》的演员新星 Angus Cloud 在 Coach 秀场前排吃东西引起了网友的注意。

突出表现：

由于时区差异，Coach 没有进行秀场同步直播。不过，品牌在微博上发布了长达 10 分钟的视频，迄今为止，该视频已获得了超过 71 万次的观看量。

Tory Burch

品牌历史：

Tory Burch 于 2004 年推出同名设计师品牌，目前在全球拥有 300 多家门店，其中 75 家位于中国的一、二线城市。

市场潜力：

Tory Burch 正加倍加大其在中国的网络曝光率。此次共有超过 20 位时尚博主和媒体发布了品牌最新的系列，共计 1.46 亿的粉丝预计将为该系列带来不少流量。虽然流量并未直接导向该品牌的官方账号，但已发布的帖子几乎都是积极评论，中国市场或许会成为 Tory Burch 2022 年的亮点。

KOL 和明星曝光度：

除了秀场，由超模刘雯和贺聪主演的春季系列大片也获得了中国消费者的强烈关注和好评。

突出表现：

尽管这场时装秀的视频在官方网站上的浏览量很少，在微博上仅获得了四千的观看量，但得益于 KOL 和媒体对这场时装秀的报道，这种努力还是得到了回报。如果 Tory Burch 想要保持其在中国的发展势头，利用明星或许是将流量转向品牌自有渠道的一个选择。

Jason Wu

品牌历史：

位于纽约的全球设计人才 Jason Wu 最近在中国变得更加活跃，其去年在上海开设了首家旗舰店。Wu 的个人微博账号也积累了 6.5 万名粉丝。

市场潜力：

Jason Wu 的 2022 秋季系列受到了媒体和时尚 KOL 的高度关注。新浪时尚、@小象王国 和 @时尚女王 等微博账号都分享了该秀的相关帖子。此外，这些宽大、色彩鲜艳的连衣裙吸引了中国网友的注意，他们用“简约”、“优雅”、“有气质”等形容词称赞这个系列。

KOL 和明星曝光度：

该品牌一直致力于通过频繁的明星产品植入来吸引中国网民的关注。在此次时装秀不久前，Jason Wu 官方微博发布了歌手张碧晨身穿 Jason Wu 礼服出席央视音乐会的照片。到目前为止，这条微博是 Jason Wu 反响最佳的发布之一。

突出表现：

在纽约时装周前两天，Jason Wu 在网上发布了一系列预告，邀请粉丝观看纽约时装周官网上的秀场直播。然而，其并未在本土平台进行秀场直播，限制了 Jason Wu 在国内观众中的曝光。

Carolina Herrera

品牌历史：

Carolina Herrera 尚未入驻国内任何电商平台，仅在微博和微信开设了官方账号。

市场潜力：

由于其悠久的发展历史，这个美国时装品牌在国内的热度依旧不错。孟晚舟女士归国时的大红色垫肩打褶连衣裙以及谷爱凌去年亮相 Met Gala 的造型也来自这一品牌，着实为其创造了不俗的网络流量。尽管 Carolina Herrera 与宋茜、李宇春和金晨等明星有过多次合作，但至今仍未与任何中国明星建立长期联系。

KOL 和明星曝光度：

这一系列得到了 《Vogue》、《ELLE》、瑞丽网等时尚媒体和一众 KOL 的支持，网络反响普遍积极。不过品牌依旧没有邀请任何中国明星进行宣传。

突出表现：

除了发布秀场视频与静态图片，Carolina Herrera 也邀请了@龚静Tippi 等时尚 KOL 在线观看新品发布，并在社交平台上分享他们的见解。

Gabriela Hearst

品牌历史：

2020 年 8 月，Gabriela Hearst 入驻微博，迄今已吸引到了 1.1 万的粉丝；并在隔年 9 月上线微信公众号。不过该品牌目前在国内暂无线下实体门店，线上也并未入驻任何国内电商平台。去年 12 月， 该品牌在北京 SKP 开设限时精品店，是该品牌在国内的首次实体亮相，不过目前已结束营业。

市场潜力：

本季对于 LGBTQ 社群相关话题的关注几乎没有引起中国网民的共鸣。

KOL 和明星曝光度：

虽然无任何明星与 KOL 合作，但该系列在微博上得到腾讯时尚、新浪时尚、@Fashion_Mok 等10 家时尚媒体和 KOL 的报道。

突出表现：

该品牌在微博发布了 2022 秋冬系列的完整视频，仅有一位时尚 KOL 报道了该系列的发布。截至本文发布，本季秀场视频的观看次数为 107，相关微博话题阅读量也仅为 1.3万。

Private Policy

品牌历史：

Private Policy 由中国设计师瞿思颖和李浩冉创立，是一个总部位于纽约的无性别时装品牌。该品牌在中国也具有较高的人气，在微博上拥有 2.4 万粉丝，目前该品牌在中国 12 家百货商店及买手店内有售，包括 LABELHOOD、LMDS 和 ENG。

市场潜力：

得益于此前曾在国内综艺节目《潮流合伙人 》中亮相，该品牌迅速获得了国内消费者认可。然而，此次系列尚未中国平台上进行宣传，只有时尚博主@PiPiJuiCe 和新浪时尚发布了秀场造型，因此该系列在中国市场社会影响力较小，参与度非常低。

KOL 和明星曝光度：

尽管决定不在当地社交媒体平台上宣传其最新系列，但 Private Policy 正在努力通过与王俊凯等知名明星以及虚拟数字人 AYAYI 合作来触达年轻的中国消费者。

突出表现：

去年，Private Policy 与中国快时尚零售商 Urban Revivo 合作，共同打造了一个系列。毋庸置疑，此次合作帮助这个年轻的设计师品牌在中国接触到了更广泛的受众。这些前卫的设计深受中国消费者的欢迎，然而消费者希望该系列推出更多尺寸。

PH5

品牌历史：

PH5 是 Wei Lin 于 2014 年创立于纽约的当代女装针织品牌，由曾在帕森斯学习的获奖设计师 Zoe Champion 负责设计。其前卫而女性化的设计很快引起了 SKP、老佛爷和连卡佛等知名百货的注意。

市场潜力：

PH5 的 2022 秋冬系列在一个奇异的环境中呈现。虽然该系列的主题是 “STAY ON EARTH 留在地球”，但其将观众带到了另一个星球，水母形状的雨伞，模特戴着指甲形玻璃头盔，外星人和恐龙也出现在了该系列大片中，这一不同寻常的展示方式让网友眼前一亮。该系列被时尚 KOL @Neil 王静昌和媒体腾讯时尚报道。

KOL 和明星曝光度：

品牌的中国创始人清楚地知道如何吸引国内消费者的注意力，明星和博主的相关帖子充斥着她的微博账户，PH5 也经常出现在国内的杂志上。

突出表现：

该品牌目前正集中精力推广其春季系列，该系列现已可通过其经销商购买。这可能反映了对国内消费者“即看即买”的态度，他们习惯于尽快获得他们所订购的产品，中国设计师品牌 Private Policy 也采用了同样的策略。

CLAUDIA LI

品牌历史：

美国时装品牌 CLAUDIA LI 成立于 2015 年，通过结合古怪且有趣的设计美学以及对细节的强调，在廓形、印花和纹理等方面形成了鲜明的品牌特色。品牌创始人 Claudia Li（李云梦）祖籍湖南，在新加坡和新西兰长大，毕业于美国帕森斯设计学院，并曾在 Lady Gaga 创意团队 Haus of GaGa 和 Brandon Maxwell、JW Anderson 等设计师品牌工作过。2017 年，Clauda Li 入选福布斯“30 Under 30”艺术与风尚类榜单。该品牌在 2013 年就成立了官方微博，但由于缺乏系统化运营，粉丝数不到 3000。官方微信公众号也已于去年年初停更。目前该品牌并未开设中文官网，也无入驻任何大型时尚电商平台。

市场潜力：

CLAUDIA LI 极少与中国受众沟通，品牌在官方微博上发布了 Instagram 账号进行引流。尽管该品牌已有七年历史，但其在中国市场的知名度仍然很低。

KOL 和明星曝光度：

2020 年，该品牌的产品曾出现在万茜、THE-9、何穗等时尚明星的造型、以及《时尚芭莎》、《Vogue》和《男士健康》等主流杂志中。然而，此后几乎没有媒体曝光，目前只有《时尚芭莎》和@壹衿YIJIN 报道了该系列的发布。

突出表现：

由于微博和微信的长期断更，CLAUDIA LI 并未在中国宣传 2022 秋冬系列。

SOCIAL WORK

品牌历史：

这家总部位于纽约的时装品牌在国内拥有微博、小红书两个社媒账号，粉丝总计 1319；目前该品牌并未开设国内官方零售渠道，但入驻了 LABELHOOD、栋梁等设计师买手店。

市场潜力：

由于其在国内的两个官方账号刚创立不久，粉丝与流量都不太乐观。

KOL 和明星曝光度：

无任何明星与 KOL 合作，品牌在国内也未发布任何相关动态。

突出表现：

截至 2 月 21 日，该品牌尚未在国内社交媒体发布这一系列的宣传信息。

作者 | 吴文卓、Lisa Nan、

Gemma A. Williams

译者 | Jingyi Li、陈宇龙

编辑 | Naomi Wu

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