口罩文案写作（从人世间到卿卿日常）

2022年，影视行业迎来“降本增效”常态化。平台与制作公司提质减量，以推动内容回归健康发展业态，但，这同样为市场产能带来诸多不确定性。作为头部制作公司，阅文集团旗下新丽传媒在过去一年间不断调整内容思路，坚持一贯的高产高质、守正创新。从电视剧《人世间》《风起陇西》《请叫我总监》《玫瑰之战》《卿卿日常》到电影《这个杀手不太冷静》，新丽不断档地为观众产出了口碑好、话题热的优质内容。同时其高品质制作和贴合时代精神的表达，也让影视市场看到了“回春”的希望，甚至带领中国电视剧在海外逐渐站稳脚跟。

借由《人世间》《卿卿日常》斩获2022年新京报年度剧集，我们试图挖掘行业变局之下，新丽是如何积极承担起头部公司的社会责任，以源源不断的优质内容让“新丽出品”成为市场和行业的信心源泉。

《人世间》斩获2022新京报年度影响力剧集。

优质内容持续不断档，为行业带来坚定信心

近年来，“艰难前行”是影视行业的关键词。2019年“降本增效”之剑落下，所有制作公司都慌忙地转化制作思维，快速提升工业化能力，以实现在成本降低的情况下创作出质量更佳的内容。有的公司选择减少产量，将全部资源投入重点剧目的创作拍摄；有的公司选择优化内容，从中长剧转战分账剧、微短剧等全新赛道……影视行业整体呈现冷淡的调整性态势。

新丽似乎是近两年影视行业中，为数不多依旧保持昂扬向上姿态，实现稳步发展、逆势增长的制作公司。2021 年，新丽推出了《叛逆者》《流金岁月》等立足现实主义的口碑佳作，也以《赘婿》《雪中悍刀行》等成功的IP改编，打破行业对男频的“望而生畏”。新鲜题材与创新视角，与观众实现紧密交流，成功触达各年龄层的情感共鸣。而2022年，新丽再次与其他公司拉开距离，开年一部茅奖改编作品《人世间》就迅速坐定国剧“年度剧王”宝座。该剧不仅成为去年黄金档收视率最高的电视剧，也斩获第31届中国电视金鹰奖优秀电视剧，最佳电视剧导演，最佳男、女主角；第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品，“影视榜样·2022年度总评榜”年度剧集等诸多含金量颇高的奖项认可，在中国电视剧史上里程碑式的意义不言而喻。而后，改编自马伯庸同名小说的古装悬疑剧《风起陇西》也以豆瓣评分8.1在2022年作品口碑中一骑绝尘。在绝佳的故事基底下，该剧不仅传奇地刻画出三国时代小人物内心的英雄主义，视觉风格上也突破性表现了“密不通风，疏可走马”的东方美学。正如导演路阳所说，观众口味是丰富的。多一种尝试，或许就能实现全新的观剧体验。此外，《玫瑰之战》以高共鸣的女性群像，在“法理”与“情理”中探讨当代女性的生存困境，也填补了近两年剧集市场中律师行业剧的空缺；《请叫我总监》则以独立现实意义的职场描绘，表现了青年女性的自强精神和积极奋斗的职场观。

黄晓明、袁泉主演《玫瑰之战》。

在瞬息万变的大环境下，新丽保持一贯高水准，证明其稳定的内容生产能力，成熟的用户洞察力和IP资源整合优势。而一部部优质作品，则是新丽逐渐成长为头部公司领军者最好的勋功章。

紧扣时代发展脉络，让中国故事“走出去”

高产高质之下，新丽也始终不忘对现实主义的匠心深耕，持续挖掘中国故事内在的深刻表达。以《人世间》为例，该剧通过贴近生活的剧情、精湛的演员表演，刻画了普通中国人认真生活的模样，表达人性的弧光，书写了一部深沉而动人的平民史诗。这部剧也代表着新丽近年来的创作风格：紧扣时代脉络，关照社会现实，以现实主义纹理刻画厚重的人生命题。

《风起陇西》群像海报。

《风起陇西》以古人故事回应当代人关切，塑造了像陈恭、荀诩这样在宏大叙事中以小我成就大我、舍生忘死、恪守忠义之人，表达面对困境，小人物也可以做出英雄的选择。《卿卿日常》虽然保留了古装爱情喜剧的外衣，但剧中女性怀抱友情；敢于和传统观念、社会压力抗争，追求平等、独立等精神，对封建礼教的抨击，对女性自我觉醒的探知，都极具当下时代锐气。对内容规律的敬畏，对专业的坚持，这一系列生产模式都令新丽在现实主义领域成功打通了“精品好剧”输出的良性循环。

《卿卿日常》群像海报。

在坚持多类型、创新性的内容实践的同时，作为国家文化出口重点企业，新丽也努力让中国故事“走出去”。近两年，新丽先后向海外主流平台输出了《庆余年》、《赘婿》、《雪中悍刀行》、《风起陇西》、《卿卿日常》等题材多样的作品。其中，《风起陇西》在日本第一家收费民营卫星电视台wowow播出并收获不俗反响；《雪中悍刀行》在Youtube迅速达到单集百万点击；《赘婿》已被授予韩国流媒体翻拍全新版本；《人世间》及新丽一系列作品也被迪士尼 频道买下独家发行版权，迈出中国影视公司与海外主流平台深度合作的阶段性一步。新丽坚守头部公司社会责任，在海外落地播出、IP翻拍等维度实现深度合作，不断输出优质内容，让海外感受到中国故事的魅力，稳健提升中国剧集在海外市场的影响力。

《人世间》被迪士尼 买下版权。

做优质IP的“放大器”，让好故事生生不息

经历了2022年行业的变革性“大考”，制作公司逐渐开始适应“降本增效”带来的全新思路，从变局中挖掘、优化适合自身的生存路径，并寻求可持续发展的优势。但大浪淘沙后，市场竞争也显著加剧，如何扛住压力，突出重围，助力影视行业“回春”？前瞻性储备往往支撑着一家公司，乃至整个行业的信心来源。

背靠阅文集团海量且丰富的优质IP，新丽具有天然强大的内容优势，可以将优秀网络文学作为基石，以严肃文学为重点表达，持续且稳定地保持精品内容供给，进一步深化IP生态能力建设，做优质IP的“放大器”。据悉，2023年新丽共有16部电视剧、2部电影亟待与观众见面，储备量于头部制作公司中遥遥领先。

开年，现实题材剧《纵有疾风起》已打响口碑第一枪，其直击中年人创业竞争和情感生活等社会痛点，引发观众强烈共鸣。而后，《张居正》、《尘埃落定》也即将启动。这是新丽继《人世间》后，再度改编茅盾文学奖获奖作品，源源不断挖掘中国严肃文学的内容宝藏，继续向观众讲述真挚感人至深的中国故事。《玫瑰生活》是新丽继《我的前半生》、《流金岁月》后三度改编亦舒作品，或将成就又一部女性题材爆款剧。而作为谍战剧专业户，《风筝》《悬崖》《叛逆者》后，新丽的硬核类型剧《潜伏者》也即将播出，有望实现谍战生活剧的再度突破。还有改编自九鹭非香同名小说的《与凤行》，平台预约观看人数已突破百万；《平凡之路》将聚焦初入职场的年轻人经历的成长与蜕变；备受瞩目的《庆余年2》《大奉打更人》《赘婿2》也计划于年内陆续开机……

没有一个寒冬不可逾越。可预见的是，2023年以新丽为代表的头部公司将持续创造有新意、有筋骨、有温度的优质作品，让好故事生生不息，迎接影视行业春暖花开的全新发展态势。

新京报记者 张赫

编辑 佟娜

校对 王心