腾讯直播市场有多大（腾讯在微信平台内测）

近期，由腾讯直播团队推出的直播工具——“腾讯直播”开启内测。据官方介绍，腾讯直播是针对公众号提供的直播解决方案，针对性更强。此前，头条也推出直播大中台。业内称直播风口已过，但腾讯和头条两大流量巨头仍然在尝试直播的各种可能性。

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作者|刘荻青 编辑|马程

3月27日消息，微信公号直播工具（下称“腾讯直播”）现已大范围开放内测资格，官方介绍显示，“腾讯直播”是一款专门针对内容运营者的直播工具，为内容运营者提供便捷的直播解决方案，可进行内测的基本门槛是公号的平均阅读量过万。

据“腾讯直播内测申请_1.0”显示，“腾讯直播”由app和小程序两部分组成，app为开播端，小程序为观看端。

内容运营者可通过app发起直播，生成带有小程序码的海报，通过公众号推送给粉丝，粉丝可扫码进行预约，开播后在小程序内观看。目前此版本仅支持iOS系统手机开播，但观看端无限制，“腾讯直播”的形态包括但不限于语音、视频直播、语音片段直播、文字直播、粉丝弹幕互动等。公众号订阅用户可以在微信内通过腾讯直播小程序接收开播提醒、观看直播，并进行互动。

据腾讯直播团队微信公众号介绍，“腾讯直播”并非出自微信官方之手，是一款由腾讯直播团队推出的直播工具。“腾讯直播”是腾讯多款直播产品的一种，与腾讯去年11月份开始内测的短视频产品yoo、2013年便上线的微视不同，“腾讯直播”是针对公众号提供的直播解决方案，针对性更强，例如淘宝针对购物用户推出的淘宝直播，“腾讯直播”则针对公众号用户。

早在今年1月份，就有消息称腾讯即将上线一款直播产品，腾讯员工正寻找一批公众号用户进行测试，但首批名额有限。官方信息显示，“腾讯直播”的内测申请入口现已迁移至订阅号腾讯直播助手。

腾讯、头条发力直播

此前，腾讯已拥有多款直播产品，包括Now直播、花样直播等。

但腾讯仍选择在这个阶段推出“腾讯直播”，证明互联网巨头仍在尝试直播的各种可能。同时，这次将直播放在微信平台，也可以看出腾讯对直播的忠实。同时，“腾讯直播”的开发也是为了丰富微信公众号的内容形态，尝试直播内容变现以及高效分发等。

挖掘直播潜力的不止腾讯一家。

今年3月中旬，有消息称字节跳动正在搭建“直播大中台”，字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频三个短视频产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并，组成一个新的“直播业务中台”，支撑字节跳动旗下的所有直播业务。

字节跳动对此回应称，“直播是产品中的一个模块，我们一直在不断进行优化调整。我们希望产品的各个模块，都能更好地服务视频创作者，提供更好的用户体验。”

与此同时，字节跳动还提到了腾讯的直播模式，“近期腾讯直播还推出了一款专门针对微信公众号主的直播工具，让微信公众号主向实时直播拓展。相比腾讯的直播业务，我们还有很大优化提升空间。”

与头条不同，腾讯一直对打通“数据中台”非常谨慎。马化腾曾提到，“我们要从用户的角度来考虑，把个人信息和数据保护放在优先地位。”他认为，腾讯不能套用很多其它公司的做法，把数据直接去任意打通。“

腾讯和头条短视频的大战或许会扩展到直领域。

直播行业加速洗牌

2018年至今，直播行业已经进行了一轮洗牌。

就在3月初，顶着王思聪光环的熊猫直播，在长达22月无资金输血、超7亿元的巨额债务、内部管理混乱的情况下，无奈深夜宣布将遣散员工。

此前，秀场直播平台花椒和六间房进行重组。其中，六间房的整体估值为34亿元，花椒（密境和风）整体估值51亿元。全民直播等平台纷纷倒闭。

业内普遍认为，直播风口已经过去。

但腾讯投资的虎牙和斗鱼却呈现了不错的势头，虎牙于近期发布的财报显示全年盈利，斗鱼被曝正在进行5亿美元IPO。

直播行业正在加速洗牌，和直播几乎与同一时期萌芽的短视频正在抢占直播的用户。据中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示，截至去年12月，网络直播用户规模为3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率同比下降了6.8%。环看互联网应用的用户使用规模，直播是唯一年增长率呈下降趋势的类别。与此同时，截至去年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率高达78.2%。

欢聚时代董事长兼CEO李学凌曾表示，直播本身就是一个非常完成的商业模式，直播比广告这一变现方式还要先进，因为直播对用户的打扰非常少。

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