广告极限词违禁词处罚（专解男题广告引争议）

菏泽火车站广场前，“专解男题”的广告牌十分明显

中山路上，男科医院广告布满两侧

大众网菏泽3月25日讯（记者刘 进）昨日，有网友反映在菏泽市区主干道尤其是菏泽火车站附近，“专解男题”字样的男科医院广告影响了城市形象。对此，菏泽工商部门称该医院广告内容未经审查通过，将敦促其整改。大众网记者采访发现，城管和工商部门皆表示对城市户外广告发布对象无筛选职责，菏泽户外广告发布存在引导盲区。

菏泽火车站主干道现“专解男题”广告

3月24日，网友“50771111”在大众社区菏泽论坛发帖反映，菏泽城区一些路段频现某男科医院广告，影响了城市形象。该贴引起了网友的广泛讨论，不少网友表示，一个城市的户外广告代表了城市形象，主管部门应该谨慎选择。（http://bbs.dzwww.com/thread-46425685-1-1.html ）

今天，大众网记者调查发现，菏泽市区中山路、桂陵路、西安路等路段的路灯杆上，都有这样的男科医院广告。在菏泽火车站广场附近的主干道桂陵路两侧，也布满了写有“专解男题”字样的某男科医院广告牌。“在火车站这样的城市窗口设置这样的广告，实在有菏泽损城市形象。”网友“落败牡丹”说。

广告内容审查未通过，工商部门将敦促改正

这些在街边路灯杆上设置的广告是否合规？

大众网记者采访了解到户外广告的设置程序，菏泽城管部门负责确定广告位置，之后，菏泽国有资产经营管理中心对相关路段的广告位进行拍卖，广告公司中标后，再把广告位置售卖给有发布意愿的公司。广告牌设置后，工商部门负责对广告内容进行审查，城管部门负责监管广告牌外形。

今天上午，菏泽市经济开发区市场监督管理局相关负责人向大众网记者介绍，该男科医院现有的广告内容不合法规，没有取得设置户外广告必备的《医疗广告审查证明》，工商部门也没有对其进行户外广告登记。

该负责人介绍，春节之前，工商部门就已经责令该医院对广告内容进行整改，但由于机构改革等事项，导致期间的监管工作有所放松，致使该广告迟迟没有更换。“我们将责令该医院尽快更换。”该负责人说。

街边广告完全“看市场”，引导存盲区

“建议将这样的广告换成菏泽牡丹文化宣传画。”在讨论此事时，不少网友呼吁，主管部门应该对广告发布加强筛选，提升城市品位。

大众网记者采访发现，网友的这种愿望，在菏泽现有的城市广告管理现状下很难实现。

作为城市户外广告监管主体，菏泽市城管局广告和雕塑办公室主任张建国向大众网记者介绍，除确定广告位置外，城管部门另一个职责是对广告牌的外观进行监督，使其保持整洁、规范，但对广告发布对象和内容“没有职责干涉”。“中标的广告公司把广告位卖给谁，完全是市场行为。”张建国说。

同样，工商部门也表示他们对广告发布的对象没有筛选职权。菏泽市工商局相关负责人对大众网记者说，他们只能对已经确定的公司发布的广告内容进行监督，“更换也只是内容，无法把男科医院的广告撤销”。