品牌轮胎横向对比（这家有着150年历史的轮胎品牌）

记者 马辉

6月9日-13日，2022（春季）齐鲁国际车展暨第四十五届齐鲁国际汽车展览交易会将在山东国际会展中心举办。倍耐力作为世界著名的轮胎品牌，再次成为齐鲁国际车展的合作伙伴，那么这个logo中字母P橡胶一样有弹性的品牌，至今已经有150年的发展历史了。然而，在这一发展过程中，倍耐力这一品牌究竟有何与众不同呢？

永远国际化，在全球12个国家拥有工厂

倍耐力的历程始于1872年1月28日，年仅23岁的乔万尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）将重心放在全新材料—橡胶上。

起初，公司生产电报和电缆所需的绝缘体，将意大利新兴的边缘地区链接到一起。 随后在世界各地迅速发展，并生产日常用品（涵盖泳帽、玩具和雨衣等），以及为紧跟移动出行的潮流生产马车轮胎和自行车轮胎。从诞生之日起，倍耐力就专注于创新，所制造的产品也成为意大利发展的象征。倍耐力的现代摩天大楼(Il Pirellone)曾是米兰的象征，倍耐力总部在20世纪60年代间也坐落于此。

后来，倍耐力总部搬到了米兰北部一个名为比可卡的地区，如今发展成为一个真正的企业园区。倍耐力也曾遭遇困难，90年代与邓禄普和大陆集团的合并以失败而告终，以及从21世纪初开始通过意大利电信（Telecom Italia）整合电信网络和内容的计划，但最终因外部干扰而失败。转机始于核心业务，随后倍耐力专注于轮胎。

倍耐力永远都是国际化的，它诞生于米兰，很快就变成了一个跨国集团，在英国、巴西和美国等国家均被视为当地企业。这种方式早已展现在倍耐力的创始人以及其子阿尔贝托和皮耶罗的旅行中。倍耐力是一家有着深厚意大利根基的跨国公司，有着领先的劳资关系，关注福利和培训。

工厂让倍耐力深入诸多国家，如今倍耐力在全球的12个国家的工厂，均拥有明亮的生产车间、安全保障和可持续性。工作环境对满腹热情的员工十分友好，并且不断鼓励工业4.0的发展，如模拟器、人工智能和包括倍耐力自主研发的轮胎模块化集成自动生产系统（MIRS）在内的机器人。现今18家具有美感且高效的工厂以都灵的Settimo Torninese工厂为典范。

发展的历程中，始终与艺术家和知识分子对话

倍耐力在发展的历程中始终与艺术家和知识分子对话，密切关注社会的演变和习俗的变化。倍耐力持续通过创新的语言和工具进行实践，如倍耐力杂志、倍耐力年历、倍耐力 HangarBicocca当代艺术中心、倍耐力基金会的出版物和展览、”倍耐力设计”的产品、World杂志和由艺术家和作家共同完成的年报。

倍耐力代表性的品牌标识于20世纪初诞生于纽约，长“P”如同橡胶一般延伸开来。这是一家尝试新语言的公司，生产轮胎并与翁贝托·艾柯（Umberto Eco）对话。作家、哲学家、诗人均是其沟通的对象：现在的卡瑞（Carrère）到库雷什（Kureishi），曾经的埃利奥·维托里尼（Elio Vittorini）、埃乌杰尼奥·蒙塔莱（Eugenio Montale）和萨瓦多尔·夸西莫多（Salvatore Quasimodo）。倍耐力曾邀请卢奇诺·维斯康蒂（Luchino Visconti）和约翰·凯奇（John Cage）对话，并让卡尔·刘易斯 （Carl Lewis）穿上高跟鞋完美呈现了倍耐力“动力控制 收发自如”的标语。倍耐力是一家创新与沟通型企业，拥有不局限于固有记忆的能力，能够让工业与当代艺术、体育、摄影、音乐展开对话。

心跳加速的激情：对赛车和对运动的热情

让倍耐力心跳加速的激情：马达。这是一个以技术为基础的领域，倍耐力从上世纪70年代就开始参与汽车拉力赛，如今共参加了350多项赛车比赛。1907年的北京-巴黎汽车拉力赛尤其令人难忘，当时西皮欧内·伯吉斯（Scipione Borghese）亲王驾驶一辆装配了倍耐力轮胎的Itala赛车参赛，全程1.7万公里，最终领先第二名20天到达终点。

这场赛事取得了巨大的成功，其将移动出行、创新及精彩的活动相结合，并将赛事转变为轮胎研发的露天实验室，包括GT赛事、拉力赛、超级摩托车锦标赛和F1世界锦标赛。当今世界最高水平的赛车比赛——F1世界锦标赛的负责人斯蒂法诺·多梅尼卡利在一项重大变化即将到来的前夕，参与了关于赛车运动的讨论：随着18英寸赛车轮胎的引入，倍耐力在比赛中的重要性会更加凸显。然而，对倍耐力来说，对于运动领域的投入不仅限于发动机赛车运动，还包括足球、自行车、冬季运动和帆船赛事，如与Luna Rossa的合作。

创新、研发和产品 ：“看深入，去理解”

历史证明了倍耐力始终着眼于未来。在倍耐力150年来获得的6,700项专利中，有很多都是由伊曼纽里（Emanueli）工程师签署的，他常说 “看深入，去理解”，从而发现新的解决方案。如今，在倍耐力至关重要的研发部门工作的2

000多名员工谨记伊曼纽里的“一课”。倍耐力与超过50所一流大学展开的合作项目对于企业发展也非常关键，正如费卢奇奥·内斯塔向伊拉利亚·达米科解释的那样，倍耐力和米兰理工大学的合作关系是建立在不断交流和相互启发之上的。

如今，“伊曼纽里的继承人”已经参与到加速创新的管理中，比如在电动汽车领域，倍耐力已经推出了电动车轮胎技术ELECT，为应对与传统汽车相比不同的车身重量、加速和排放提供解决方案。还有新的车联网产品，比如带有传感器的CYBER轮胎能够向驾驶者提供实时信息。倍耐力在持续创新的道路上不断超越。得益于技术不断发展，虚拟化加快了研发的时间。这些轮胎是应用数字技术研发，通过打造虚拟轮胎而设计和生产的安全、高性能和可持续的产品。其可持续性得益于可再生的材料，以此为中心，倍耐力用天然橡胶生产了世界上首款获得FSC森林认证的轮胎，佐证了其100%的可持续供应链。倍耐力也是环境的守护者，例如，其参与了在印度尼西亚保护生物多样性的国际鸟盟项目。由于在社会、环境和经济层面的建树，倍耐力在诸多最重要的可持续发展指数中名列前茅。

全新广告重新诠释“动力控制 收发自如”

全新广告从28日开始亮相，重新诠释了具有历史意义的“动力控制 收发自如”的广告标语，以庆祝倍耐力150周年，让大家通过一个有远见和隐喻的故事，重新思考这两个既互补又相反的概念。技术和社交媒体赋权了众多人，但在眨眼间便可能失控，变成混乱。“我们比以往任何时候都更需要意识到，力量需要控制，这也适用于日常生活中，而非仅仅在路上。”这则广告在巴塞罗那拍摄，由曼森（Manson）团队执导——由格拉尔多·德·希路（Gerardo del Hierro）、保·洛佩斯（Pau López）和托马斯·佩尼亚（Tomás Peña）组成的墨西哥导演团队，由Utopia制作，M&C Saatchi进行创意指导，计划在全球数字频道上播出。

创新网站www.pirelli.com/150anni提供了一个讲述150周年故事的数字化方式，邀请大家感受倍耐力的世界。通过 “产品与研发”、“可持续性”、“体育”、“艺术与文化” 四个主题的虚拟空间，你可以沉浸在3D的世界中，查看倍耐力不同时期的产品、可持续发展承诺、体育赛事活动以及相关的艺术与文化活动如倍耐力年历。

为了追溯历史，倍耐力重新精简了4.0版本的公司简介，采用了插图和动态平面设计等多种风格和技术。在大约九分钟的时间里，精简版本追溯了倍耐力从1872年品牌创立至今历史上的各个重要阶段。

意大利经济部和国家造币厂及印刷厂将发行一套新的钱币收藏系列，作为“意大利精品目录（Eccellenze Italiane）”的一部分的，专为倍耐力打造的一套三枚的纪念金币和银币。此外，2022年1月28日当天，还会发行了一枚专属倍耐力的纪念邮票，这枚邮票将作为“制造业与经济卓越”系列的一部分。