王府井变发力点（升级王府井商会会长刘冰）

新京报讯（记者 王琳）王府井步行街实现北延，12月20日将正式开街。此次北延从金鱼胡同延至灯市口大街，长度由原来的548米延长为892米。步行街延长后，整个王府井街区业态和街区景观将进一步获得提升。

图/王府井官方微博

说到“开街”，这是王府井大街历史上的第二次“开街”。在王府井商会会长刘冰的记忆中，1999年王府井步行街开街的景象仍历历在目，“当时大家对步行街这件事很新鲜，开街当天客流有八九十万，街上摩肩接踵，盛况空前。”

1999年，“步行街”在国外已经很流行，但在国内提到“步行街”，大家却没什么概念。“当时这条街的建筑、路面、绿植都发生了巨大的改变，开街那天电视台现场直播，还请来了13条国外步行街的相关负责人观摩。商家都搭建了花车，店铺门口搭建了阶梯式的台子，开街当天客流有八九十万，真的是盛况空前。”

虽说于顾客而言，步行街开街很新鲜，但王府井大街上的商户，却对步行街产生了担忧。刘冰回忆称，当时王府井和西单两条街几乎同时规划，“王府井按步行街规划，西单则是搭天桥，桥下按交通要道规划。王府井的商家其实很担心，开车的人会不会不来了？客流会不会都跑到西单去了？”而商户担心的问题，在前期确实出现了。

“一开始很多北京人不来了，大家都说王府井‘步行’了，开车进不去了。”面对这一情况，王府井步行街开始用心宣传，“我们用了一年的时间，宣传步行街的交通问题，首先告诉大家我们这里停车很方便，其次引导顾客停车之后怎么走进来，这些内容都需要传播出去。”

王府井步行街北延段起始。新京报记者 王琳 摄

刘冰介绍说，随着时间的推进和宣传效果的凸显，越到后来步行街的优势越明显，“步行街不担心交通干扰，大人可以带着孩子慢行，客人待的时间越来越长。实践证明，步行街对消费者的体验感和沉浸感要好于天桥的形式，商户们也越来越欣慰。”

这一次开街，王府井步行街从548米延长到了892米，刘冰表示这是非常适合步行的长度，她称其是对王府井大街的丰富和完善，商家也对这次北延寄予厚望。

截至目前，王府井地区先后引进了29家首店、旗舰店。其中全球旗舰店8家、全国旗舰店5家、首店16家。随着乐高、NBA等全球旗舰店入驻，阿迪达斯、斯凯奇等集合店引进，步行街北延段将呈现“时尚运动潮流聚集区”的雏形。而两次开街的背后，隐含的是步行街的真正意义，“消费者越来越需要沉浸式的体验，所以步行街会越来越有优势。”

新京报记者 王琳

编辑 李扬 校对 刘军