上海堡垒鹿晗片酬多少（上海堡垒千元票价背后）

作者 / 念北

《上海堡垒》目前已上映三天，不过由于口碑的争议，其票房走势似乎不甚理想。

而此前，关于其近千元的天价路演票，也让该片以及主演鹿晗卷入舆论的风口浪尖。“流量”似乎再一次成为被公众被批判的对象。

​但其实，这并非是个例。由于工作的关系，娱sir常常会受邀出席各类电影的首映礼、路演等活动。到了现场（通常是在酒店门口或者离举办厅不远处），在拥挤的人流中，总会有几个上了年纪的大爷，在身边“鬼祟”地转悠，口中念念叨叨，卖票买票傻傻分不清楚。

懂行的人，自然心领神会，这是“黄牛”在现场回收电影票，再高价转卖给粉丝。所谓“中间商赚差价”。

事实上，天价路演票已经成为了一门生意。因鹿晗而涨的千元票价，只是其中并不特殊的的一例。

《上海堡垒》千元票价背后：影院坐地起价？

事情缘起于一张阶梯价位分布图。

​从上图可以看到，《上海堡垒》深圳百老汇电影中心（IMAX万象天地店）8月9日18：55分的场次，按照座位距离大银幕远近，分为404、604、704、804、904五个不同价位档。

若不是有《上海堡垒》的title在列，吃瓜群众可能以为这会是哪个明星的个人演唱会。而这一切，皆因为这一场电影是官方路演性质，映后会有鹿晗、孙嘉灵、王宫良等主演出席。

根据官方公布的路演行程，从8月5号到8月12号，《上海堡垒》将会在重庆、南京、深圳、广州等国内十大城市展开路演活动。而从购票软件上翻看这几大城市的路演电影票价，但凡有鹿晗出席的，如南京、合肥、长沙等地，均有大幅度上涨。

其中合肥UME影城（高新店）、长沙UME影城（砂之船店）、保利国际影城（深圳大中华店）等多家影院，定价和深圳百老汇电影中心如出一辙，采取了阶梯价位，从188元至888元不等。不过，大多数路演影院，还是采取了统一售价，只是票价高出平日十来倍。比如深圳海岸影城票价高达803元，合肥万达影城（文旅店）也有425元。

​对比上海没有鹿晗出席的路演场，基本保持了原价；而苏州路演场，则因为有舒淇、高以翔等演员出席，大部分保持原价之外，也有个别影院上涨至125元一场。

一时间，舆论哗然。对此，《上海堡垒》电影官方就千元票价事件发布声明，鹿晗工作室也随之转发，倡导粉丝理性追星。

在此之下，影院似乎成了众矢之的。

值得注意的是，在舆论发酵之后，淘票票等售票软件上，已经不见了深圳百老汇这一场次的售票信息。而在路演前一天，娱sir曾询问该场是否还有余票，工作人员回复还有少量边角位置，400元一张。而当娱sir问起为何票价比平常高出不少时，对方也只是用尴尬之笑来掩饰。

诚然，在此次事件中，个别影院确实有“坐地起价”的嫌疑。比如某位深圳的鹿晗粉丝购买了太平洋影城（深圳东海店）的路演电影票，由于买的时间早，只要150元一张；而此后，该场次在淘票票上显示为504元一张；同样一早就买票的南京鹿晗粉丝，买到了176元一张的大华大戏院电影票，此后，该场次调整为488元一张。

​甚至，有部分鹿晗粉丝为了维护爱豆，指责影院此举为偷票房行为。事实上，这多为假想之谈。“不能说是偷票房，只能说是影院想多赚钱。通常来说，一部电影的路演场次会早于电影公映日，也就是说必须要得到片方的许可，才能拿到密钥。而关于影片的路演票房分成，影院是会和片方共同协商的。”某业内人士说道。

当然，如何定价，则大部分是基于供给关系的市场行为了。由此，“黄牛”也被拉到了台面上。有利可图，自然就会有人倒卖。不排除在这个过程中，有黄牛提前买到了票，再以高价卖给粉丝，价格被几番哄抬之后，各地影院则跟风调价，由此诞生了近千元的票价。

不过，也有人说，不管是影院坐地起价，还是黄牛哄抬价格，一切的源头在于粉丝。简而言之，“一个愿打，一个愿挨”，有粉丝愿意为之买单，有求才有应。

​而在娱sir采访的多位追星粉丝来看，对于千元以内票价大多觉得可以接受。“一千块就能看到活的爱豆，很便宜啊。”当然，也有一些粉丝还是学生党，买了四五百的票，虽然觉得有些贵，但也依然觉得“值得”。

鹿晗之外，价高者人外有人

所以，在路人群众觉得千元票价不可思议之时，作为饭圈追星的粉丝们，倒是已经习以为常。不过，有一点需要提及，他们可以接受高价，但是也不太能接受突然的高价。比如，此次事件，确实存在很多跟风而起的抬价行为。他们也只能任由再一次被“收割”。

而造成粉丝这种普遍认知的背后，是路演高票价的常态。或许，对于业内人士而言，参加各类电影的发布会、首映礼、路演，甚至见明星，采访都只是份内工作；而对于普通人、大多数粉丝而言，这些活动大部分都还属于稀缺资源。

一般来说，国内很多电影的发布会、甚至首映礼由于在指定场地举办，甚至也不包含观影环节，因而是比路演更为稀缺的资源。这也是为何这些活动的价格往往比路演更高。某位粉丝就直言，若是有流量明星参加的发布会，黄牛卖四五千都不奇怪。

娱sir也整理了这个暑期档部分影片举办首映礼、发布会、路演、粉丝红毯见面会等活动的市场票价。

​以上提及的几部电影，恰好代表了几种类型。以鹿晗主演的《上海堡垒》为例，代表的正是当下有流量参与主演的电影。当影院把一张路演电影票价定到近千元时，只能说明那些被二次售卖的票比这个还高。

但是，你以为鹿晗价高？其实，鹿晗“真不贵”。如今已改档至9月12日上映的《诛仙》。有肖战、李沁、孟美岐主演，虽然官方还没有发布任何活动，但是在黄牛圈内，却已经放出了当天首映礼活动的消息。娱sir曾试探性地问了几个黄牛，目前该发布会的价格在2000以上，甚至有出价近5000的。

比这更贵的还有。那就是今年上半年拿下了商业价值双榜第一的朱一龙。有黄牛表示他是目前市场上最贵的一位流量。因而，但凡有他参与的活动，票价涨幅最大，甚至连他们也说不好上限，只能看当时的情况。想来，若是有朱一龙主演的电影上映，可能又是一番腥风血雨。

像《使徒行者2》《扫毒2》，包括此前的《反贪风暴4》等港片，代表的则是港台明星主演的电影。此前，娱sir在参加《使徒行者2》观影时，临近首映礼开始之前，有黄牛出价150元，颇有甩卖之势。一般来说，有古天乐、张家辉等明星参与的发布会，票价在100元—500元之间。如某位港片迷所说，去年其参加《反贪风暴3》发布会时，以400元买到了入场票。

​而今年《扫毒2》比其他港片价更高，则是因为有久未露面的天王级明星刘德华。“因为有华仔，路演大概在600元左右，发布会能以1000拿下的前提也是和黄牛熟识，且不挑前排。”某华仔歌迷说道。

如《素人特工》《回到过去拥抱你》，则可以归为一类，即有一般明星参演的电影。如王大陆、侯明昊、彭昱畅等人，有一定人气但还不到流量的级别，价格就会相对“正常”。某彭昱畅迷妹就以400元从黄牛手上买到了当时的发布会票。

而除了国产片之外，也常常会有国外大片携带主创在国内举行新闻发布会、或者是红毯粉丝见面会。比如前不久，《速度与激情：特别行动》就在北京、广州两地分别举行了活动。据现场粉丝透露，黄牛手中500元一张是平均价格，不排除有涨到千元的。

​联想此前《复联4》在上海举行的影迷盛典，基本也是1000元起步，有粉丝反映内场票甚至达到了5000元左右。想来，对于国人来说，难得一见的好莱坞明星们也是不惜重金追逐的对象。

整体而言，有流量、或是大咖明星参与的活动，票价被炒到千元以上似乎已是约定俗成的行情了。不过，值得一提的是，大多数影片的路演活动，最初影院定价并不会高得离谱。

某位经常参加路演活动的上海影迷就告诉娱sir，此前她参与的《爱情公寓》《心理罪之城市之光》价格分别在150元和120元，而《扫毒2》在SFC上海影城的路演电影票价则最高，为286元一张。

​而市场价之所以会有大范围的涨幅和波动，也有多方面因素的影响。咖位越大，流量越大，票越难买，价格就会越高。而一旦有人开启抬价的先例，最终的票价走向可能就不受控制了。

产业链：供给端、黄牛、粉丝三方角力

由此可见，有明星参与的以发布会、路演为主的各类电影宣传活动，基本已经形成了一条灰色高收入产业链。鹿晗主演的《上海堡垒》并不是个例，只是最容易触动大众敏感G点的一例。

那么，这条产业链背后，到底有何讲究呢？

一方面，票价会被抬高在于“物以稀为贵”。以电影的路演票为例，一般来说，其中会有部分是片方预留，提供给各赞助商、合作方、以及业内人士的票，且称作为“嘉宾票”；有部分则是提供给各到场媒体的“媒体票”；也有部分是会提供给明星粉丝后援会等各大粉丝站子的“粉丝团体票”，这部分票往往会采取“抽票”的形式，算是给粉丝的福利；此外，则是提供给普通大众以自行购买的票。

一旦明星流量较大，往往就会出现供不应求的现象。影院方应势抬价，黄牛出马哄抬、抢票、回收票再以高价卖出。这个时候，以上几类票都会成为黄牛的渠道来源。

​毕竟，有票的嘉宾或媒体等部分观众，若是因临时有事等其他原因不能参加，手上的票就成了闲票，有人选择赠予他人，而有“经济头脑”的人就会选择转卖给他人（黄牛就是最好的人选）。当然，黄牛也会和普通观众一样，提前从正常的购票渠道购买，买到了票再转卖。

另一方面，因为有利可图，部分“媒体”或是部分片方、影院等工作人员已经默契地和黄牛成了合作方。尤其是在一些新闻发布会、首映礼等，很少对普通人开放的活动，媒体票就成了香饽饽。

事实上，如果经常关注黄牛，每当他们发布活动消息时，常常会有不同的话术，如针对某活动，有粉丝名额、入场名额、正规媒体名额等不同类别，不同的名额对应不同的价位。而在这其中，媒体名额则是价位最高者。比如，《上海堡垒》深圳路演场，黄牛手中的媒体名额就卖到了2000。而在《诛仙》还未有眉目的发布会市场报价中，有黄牛称，入场名额价格为3200，粉丝名额为4700。

​僧多粥少，对于购票无门却又急于想见爱豆真人的粉丝们来说，除了自己买票、参与团票、抽票之外，也只能从黄牛手上购买了。事实上，很多经常参加活动的粉丝，和熟识的黄牛之间也已经达成了某种默契。

不同于普通人对于黄牛的偏见，大多数粉丝对黄牛的认可度颇高。如《诛仙》这样的未确定活动，一般都是先交200—500的定金，等真正入场之后再补款。此前，在易烊千玺主演的《少年的你》上映之前，也有粉丝从黄牛手上预定了该电影的首映礼活动。而在官方宣布撤档之前，消息灵通的黄牛就已经把定金退款了。

当然，前提是遇到可信之人。市场之所以会有乱象，是因为总免不了会有个别之人心生贪念，几番抬价。而说到底，在这条产业链里，大多数人都得讲究信誉，毕竟只要这样的活动存在，就一定会有市场和客户，并不是只图一时之利。差别只在于有的人出价高，有的人则是“良心价”。

​不过，并不说是粉丝们就此乐见黄牛。如果有更便宜的票，谁不想要呢？只是，在现有的资源条件下，似乎还没有找到一条能够满足各方需求的妥协之道。如鹿晗的粉丝们也总是高喊抵制黄牛，但免不了一边抵制，一边又心甘情愿为爱豆买单，甘当“韭菜”。

而路演、发布会、首映礼等高票价背后，不过是“粉丝经济”的一种缩影。流量并不是原罪，利用流量以达利益最大化才是原罪。因利益而参与其中的人，皆是造成如今市场乱象的一份子。

而健康、理性的市场，需要各方共同的努力，并不是喊喊口号，就能一朝改变的。

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