品牌设计及推广（如何打造品牌官网）

看清了未来，才能指导今天的工作！

看清了本质，才能抓住今天工作的要点！

欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益。点击咨询

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欧赛斯（www.osens.cn）是国内首家数字化品牌咨询公司，致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道。欧赛斯秉承“正道诚信，真知灼见”的核心价值观，将“做正确的事，把正确的事做好”作为两大行动基本准则。欧赛斯独创品牌超级引擎体系，整合古今中外经典商业理论，服务范围覆盖品牌相关全领域，视为客户创造根本价值为唯一标准。

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欧赛斯 · 挚识会 超级品牌课堂

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，我是今天的分享人钱钱，今天给大家分享的是品牌网站的建设。

一个公司的品牌通常代表它的形象和实力。公司品牌网站建设可以为公司带来更多的利润和口碑，也可以推广公司的产品和服务，让人们更全面地了解公司，进而吸引更多用户的关注和消费，为企业带来更多的利润。那么如何做一个品牌网站呢？本文我们以欧赛斯服务的客户“妈咪全知道网站系统打造”为例，跟大家讲解企业品牌官网打造的具体过程。

“妈咪全知道”背景

妈咪全知道企业在自身发展过程中，它逐步建立自己的品牌，这时有必要对自己的品牌进行一定程度的宣传和维护。欧赛斯为妈咪全知道母婴网站系统打造，可以帮助妈咪全知道企业让客户通过网站浏览来了解有关品牌的更多信息，并获得更多关注与流量。

网站前期规划

1、域名

选择一个让人容易记住的域名是非常重要的，妈咪全知道的域名是延用了英文“momwow”，既好读又好记，降低用户的记忆成本，使用户登录网站更快捷。

2、目的

建站的目的有很多，如贸易、企业站，电子商务等。妈咪全知道网站的定义：母婴家庭品质新生活OAO连锁平台，它既是企业网站又兼电子商务功能

3、用户

妈咪全知道的网站面向的用户是：母婴行业消费者 门店老板 员工 供应商 投资者 母婴行业人士。

4、网站框架

立足于构建母婴新生活生态圈的长远规划，我们还需参考中国标杆型集团企业网站。

01 母婴类企业网站参考

我们可以看一下同行业的一些网站参考，比如说爱亲官网它们的分级目录和首页展示。

↓ 爱亲官网 - 分级目录

↓ 可爱可亲官网- 分级目录

↓ 阿拉小优官网 - 分级目录

↓ 孩子王官网-分级目录

母婴类企业网站总结：

首先要做垂直分析同行业的官网，然后得出总结。

目录板块：必须要有首页、关于企业、新闻动态、加盟合作、品牌特色项目。

首页内容：首页内容要有目录导航栏、滚动主页面、固定框广告、弹窗广告。

下拉页面：要有实力背书、合作品牌、招商加盟。

02 平台类企业网站参考

平台类的官网比如说像“汇通达”，作为最新的平台发展是非常迅猛的。我们还可以关注横向的企业官网建设。比如说美菜官网。

↓ 汇通达官网-分级目录

↓ 美菜网官网-分级目录

平台类企业网站总结

平台类板块和垂直类板块有一些不同。垂直类大部分是以加盟为主，所以它的首页中呈现的加盟内容会多一些。然后平台类是以服务特色项目为主，因为它要推广平台内的特色服务，让别人知道它们有什么需求。

目录板块：首页、关于企业、新闻动态、商城、品牌特色项目；

首页内容：有目录导航栏、主页面；

下拉页面：有企业新闻、企业项目。

03 中国标杆型集团企业网站参考

我们再看一下标杆型的行业官网是如何建设的。

↓阿里巴巴官网 - 分级目录

↓腾讯官网 - 分级目录

↓华为官网 - 分级目录

中国标杆型集团企业网站总结

这种大型企业官网其实和品牌类官网、平台类官网是完全不同的形态。大型企业官网更多是注重投资者和业务的体系，它们站的高度会比品牌类、平台类的更高，所以它们的动态就会比较注重在业务和体系上。

目录板块：关于企业、投资者关系、业务体系、新闻活动。

首页内容：目录导航栏、企业规划主页面

基于妈咪全知道的发展阶段，网站目前的展示重点应凸显关于加盟的相关内容。

具体表现：首页的滚动和下拉页面，弹窗广告等都展示门店加盟的相关内容。

↓妈咪全知道网站架构-分级目录

比如说我们的一级页面，必须要出现的有首页、关于我们、新闻中心、母婴新生活、品牌授权、产业体系线上商城、联系我们。这是我们一级页面的首页，它是一个比较重要的信息展示内容。

首页：热点新闻、加盟合作、六大赋能、母婴新生活、合作品牌。

六大赋能是妈咪全知道企业一个比较核心的体系，主要在首页中突出这一点，然后吸引消费者点击进去之后了解内容。还有母婴新生活也是妈咪全知道一个重要的板块。最后是合作品牌。

关于我们：是企业的详细介绍。包括企业概括、企业文化、发展历程、企业荣誉、合作品牌、社会责任。

新闻中心：是企业的动态。包括本周头条、企业视频、最新活动。

母婴新生活：包括5B生活理念、母婴新生活研究院、母婴新生活成长营、母婴新生活体验馆、母婴新生活真人秀、母婴新生活创想官。

品牌授权：也是网站中非常重要的一个展示。包括商户合作、供应商合作。

产业体系：我们要展示内容给到消费者知道我们这个体系是如何运作的。包括商业布局全图、消费者、媒体、门店、第三方合作伙伴。

线上商城：包括登陆页面。消费者也可以通过我们的官网去购买想要的产品。

联系我们：联系我们、招贤纳士。

妈咪全知道网站系统打造-视觉呈现

我们构建完网站的框架之后，接下来开始打造网站系统的视觉呈现。

1、布局和配色

颜色影响到网站给人的整体感觉，尽量使用清晰整洁的布局，妈咪全知道网站配色以tiffany蓝为主色调，粉红、粉黄、粉蓝为辅色，贯穿品牌VI标准同时也要把控颜色分布及搭配。

2、文字排版

选择合适的文字样式，清晰易读的字体非常重要，版式统一，合理分配布局，使用户浏览更舒适。

3、图片

精心选择图片，像素高且清晰的图片能够提升网站的形象。如果我们的图片拍摄的比较模糊或者是不清晰，这样会导致用户看到你的官网会觉得官网非常Low或者是品质不高。

4、吸引人的设计

优秀的网站设计一定有抓住眼球的内容，妈咪全知道在进入网站时设置了一个有趣的小视频来传达给用户这个品牌是做什么的。

5、内容

网站需要向访客提供优秀，有价值的内容。使用特定关键词提升搜索引擎排名。就是网站在搭建的时候，其实它有一个非常重要的关键词，关键词的部署是非常重要的。如何你的关键词部署在比较合理的情况下，之后用户在百度搜索的时候，你的网站会很容易被搜索的到，这样会增加网站的曝光量和流量。所以网站搭建完之后，还需要人员去精心维护内容的输出、关键词的部署。网站的语言文字、内容会影响页面加载速度的快慢。我们在做网站的时候，一定要控制好图片的大小，避免让网站加载的比较慢，用户的体验度不好。

6、方便的导航

使用户能够方便的找到他们想要的

7、广告

不要在页面放太多广告，如果没必要的不需要放。像“妈咪全知道”的网站，现阶段主要还是以加盟为主，有必要把加盟商的广告投放出来，让消费者迅速找到加盟商的页面。

8、新鲜

保持网站更新，使访客经常回访。

网站的框架结构搭建完之后，运营和维护也是非常重要的。我们不能说建完网站之后就不管它了，一定要去维护网站，有什么好的内容、品牌的发展动向一定要及时地发布。

网站运营和维护

1、浏览器兼容

需要能够在现代主流浏览器中正确显示，如Google，Chrome，Mozilla，Firefox，Safari

2、屏幕分辨率

网站设计的宽度是980像素，但随着响应式网页设计的流行，网站设计宽度可达到1230像素

3、提供安全保障

当访客需要在网站留下个人信息时，要让他们感到安全，特别是在需要注册联系方式及信用卡号时

4、追踪与分析

这样可以监控网站的运行状况，并且知道该如何去优化

众所周知，品牌的建立分为两个部分，一个是企业的内部形象设计，另一个是线上推广。为了建立良好的客户品牌形象，内部形象的内部化和规范化是企业发展的基础，促进并与客户建立互动以提高公司知名度。

当前，企业发展离不开互联网，为了获得品牌影响力和知名度，网站建设是企业的一项突破。一个好的网站可以为公司带来丰厚的利润，给客户留下良好的印象，并提高公司的信誉。欧赛斯为妈咪全知道网站系统打造一方面展示了公司的实力和产品，还展示了公司的文化理念，共同增加公司的品牌形象价值。

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