芒果tv互联网电道学习新思想，芒果TV给传统电视与新媒体融合的启示

四年前，湖南卫视正式创立“芒果TV”，在中国的电视业中打响了媒体融合的“第一枪”。四年后的这个夏天，芒果TV在长沙举办了重磅活动“青春芒果节”，被业界誉为一场“成人礼”——作为中国第一家传统电视打造出来的视频平台，正式决定进军“一线”了。

图说：青春芒果节 官方图

面对一众如狼似虎的网络视频平台的冲击，电视湘军这份成绩单的背后对于传统电视业的突围，是有借鉴意义的。

青春加公益

2014年4月，湖南卫视正式创立“芒果TV”，芒果TV俨然是湖南卫视探索传统电视媒体与新兴媒体融合的产物。 众所周知，一直以来，湖南卫视的观众以年轻人为主，节目一直洋溢着青春的气息。四年来，芒果TV也一直继承这份青春的气质。

在前天（8月4日）“青春芒果节”的现场，可以看到，青春歌舞接连上演，譬如晚会在大张伟和何炅的劲歌热舞《我怎么这么好看》中拉开帷幕，就连一向沉稳的何老师都跟着节奏摇动起来；包括最近在网络上深受年轻观众喜爱的朱一龙也在这场活动中首次开嗓，与马伯骞携手带来《domination》和《小半》连唱；还有观众们的集体回忆，李宇春、曾轶可、陈楚生、张杰……的陆续登场，也把观众拉回到“超女”“快男”的那段热血青春中。这些人气，都是这些年来芒果TV在青春的路上慢慢积攒起来的。

图说：青春芒果节 官方图

当然，走青春的路，绝对不是唱唱跳跳这么肤浅，现在的年轻观众也越来越看重节目的思想性和文化深度。譬如，《我的青春在丝路》这部优秀的纪录片通过在芒果TV 播出后，蔡军成为了年轻人喜欢的新偶像——蔡军是在巴基斯坦种植水稻的专家，他把水稻种植在沙漠里，一个在追逐梦想的路上放飞青春、挥洒汗水的年轻人。在“青春芒果节”的活动现场，尽管蔡军本人因为身兼工作不能亲赴现场，蔡军的妻子代替他来到现场，专门为他开始的“种草”区域人气丝毫不让那些歌舞艺人。

还有一位罗先旺，这位高中（贵州省黔南布依族苗族自治州龙里县龙里中学）地理老师也登上舞台，十年前罗先旺还只是《变形计》里主人公之一，在芒果TV基金的帮助下成长为一名老师，完成了儿时的梦想，现在他用实际行动把爱传递给更多的人。郭富城感慨道， “有爱随身，让爱心成为一种自觉习惯、让慈善成为一种随手行为”。

要从一线的卫视转身成为真正一线的视频平台，不仅要聚集人气，更要把接收到的善意点燃火炬，带给更多的人光芒，继续他们的梦想。

图说：青春芒果节 官方图

科技带IP

面对新媒体的强势崛起，传统电视媒体纷纷探索媒体融合发展之路。其中有两块最为核心，一是科技，二是原创的内容。

从技术上来看，四年来，芒果TV建立了“‘一云多屏’立体传播体系。”简而言之，就是用户通过一个账号，既能享受节目的精彩，又能获得在收看的过程中参与互动的乐趣，可以说，消除了时间与空间的限制，TV无处不在。尽管这个看上去有点深奥，但这却是时代的潮流。就连“青春芒果节”这样的线下活动，也充满了各种科技元素，譬如在舞美方面最大的亮点在于“黑科技”满满的机械臂——它利用BlackTrax6D动态追踪系统灵活抓取运动舞台，并实时投影到舞台上，打破传统静态舞台，赋予立体运动感；此外还有吉他投影增加表现层次感，从而实现演员与机械互动，与影像融合交互，给现场观众打造全方位立体变幻式的沉浸体验。

图说：青春芒果节 官方图

在科技不断进步的同时，对于优质IP的深耕才是内容为王时代下的重中之重。应该说，在电视湘军的麾下，综艺一直是绝对王牌。芒果TV在自制内容，也是不仅背靠大树，更走出一条“独特”道路——推理节目《明星大侦探》一经推出便广受好评，豆瓣评分居高不下，第三季甚至达到9.1，在这种题材里十分罕见。时至今日，《爸爸去哪儿》都是萌娃类节目的第一大IP，地位无出其右。在前天的活动现场，诸多芒果TV自制内容主创人员带来接下来的一拨全新综艺剧类：林更新、杨迪的最暖心综艺《爸爸去哪儿》；李诞、大张伟的有趣综艺《明星大侦探》；何炅的《我的青春在丝路》；戴春荣、张铁林的好灿烂剧类《火王》、《我的波塞冬》。

值得一提的是，在发布全新的《明星大侦探》环节中，有一位素人女孩上台，她因为梦想与热爱，毕业后就进入了节目组成为了一名正式的节目导演，让追逐梦想的人努力实现的模样值得称赞，这也是主流媒体应有担当。

应该说，在电视台和视频平台互相竞争的当下，芒果TV和湖南卫视的网台联合形成的良性循环，无疑是最团圆的一种结局。四年的成功经验，已经为中国的传统电视业的吹响了突围的号角。（新民晚报记者 吴翔）