优衣库第二届店铺设计（店铺宣传不会做）

丨社长说丨

这大概是最全的店铺POP使用指南！

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一日不逛街就浑身不舒服的社长，最近又出去逛逛逛啦！越逛越发现一个很有趣的事情：

现在的门店也太喜欢在店里用POP了吧！

太平鸟在用！

自从上了时装周之后，太平鸟就名声大燥，他们的门店也总是让人眼前一亮!

POP贯穿全店，最引人注目的就是店铺入口处的那块，超级吸睛！

优衣库在用！！

优衣库就更不用说了，POP一直是优衣库门店的重头戏！

江南布衣也在用！

江南布衣的势头越来越迅猛，最近完全成为了社长的心头好，当然她家高频率的使用POP，也更能突出简约自然的江南布衣的风格。

感觉大家像约好了一样，店里店外全是POP,门店给人的感觉也大不一样了！

那么，POP到底是啥？

POP：是英文point of purchase的缩写，一种 为了引导和刺激消费的宣传道具。形式很多样，有户外展板、门口引导牌、店内展示、价目表等等...

为什么这么多大牌都爱用pop呢？其实是因为它特别能刺激带动店内的消费！担当着传达“商品价值”重任的同时，更是被誉为“无声的促销员”

一句话不用说，店内的新品、成分、打折信息、价格等顾客最想要知道的信息都能一目了然，顾客可以完全自助完成整个购物过程。

既然大牌这么喜欢用它，好处还那么多，那么我们在自己的服装店里，应该如何用到POP呢？

你可以在这些地方放POP

1.店铺入口处：

A:橱窗POP 巨幅电子POP显示屏（虚拟场景 现实场景）：

店铺入口处就是要吸引顾客进门的重镇地！橱窗一直是重头戏，现在大火的趋势是橱窗 POP：

POP可以展示新品、橱窗可以展示场景，是最完美的组合哟！

但是如何有条件限制你也可以选择其他的方式，也很好用：

B:橱窗中加入POP（虚拟场景 现实场景）:

C:只在入口处放巨幅POP(纯虚拟场景)：

既可以创造购买场景刺激消费，还可以醒目的展示当季新品，用产品来打动消费者！

2.动线：

动线就是指：顾客进入门店之后行动的路线！我们沿着顾客行动的地方，放置一些显眼的POP,这样能提高商品的曝光率哟！

3.货架上方（虚实结合：商品 pop）：

可以在货架上方放置pop展板，既可以展示新品还可以给出相关的搭配建议，社长建议门店不要放过货架上方的这个区域哦！

4.商品前：

商品前可以放一些商品的价签、展示卡或者宣传：

最常用到这种方法的就是宜家了，不过这样简单明了的方法非常受到顾客的青睐，完全可以实现自助购物！

在摆放POP时

你应该注意这几点

虽然店铺中使用POP能达到非常好的刺激和引导大家消费的效果，但有一些细节大家一定要注意：

1.一件商品最好只用一个POP

你的商品对应的POP放一个就好，左一个右一个，不仅不美观也容易造成信息混乱！

2.POP不要遮挡商品

这一点很重要，POP是引导顾客了解商品的，POP遮挡了商品本身是大忌哦！

3.小型POP放在商品下方，大尺寸的POP放在商品的上方

具体的放置位置，要考虑到POP的尺寸大小，如果POP较小（参考标准：比商品大为大尺寸、比商品小为小尺寸）

这种情况下，我们可以把POP放置在商品下方！这样既传达了商品信息也不至于遮挡商品。

大型POP，建议大家放在货架上方，这样既填充了不好利用的上半部分空间，也可以便于顾客的浏览！

4.与商品平行摆放的话，记得放在商品右侧

人的视觉习惯是，习惯性向右看，虽然，把POP放在商品哪一侧的情况都有，但是优先考虑右边哟！

5.POP要与货架平行

POP一定要安装在和陈列架持平的地方，如果掉落或者倾斜，会让顾客心理上觉得你家很散漫轻视顾客哟！

店内POP

千万不能忽略的3个点

1.定期更新太重要了！

POP一定要让顾客保持足够的新鲜感！这里社长为大家整理了POP的最佳更新时间：

01：店外橱窗POP：

上新期、打折期、特殊节日、 都需要根据商品和特定时期及时更新！

02：店内POP：

价格更换、新品推送、打折、节日促销 也是需要更新的时间节点。

2.垂直放置的POP，背面也应该进行同样的展示：

像图中这样垂直悬挂的POP,一定要确保两边都有信息哦！

大家想想看，你逛街的时候，会不会逛着逛着忽然再折回去看刚刚看过的地方呢？一定有吧！！！这种情况下，展板的背面并没有广告信息岂不是白白损失了一波曝光率？

3.清除尘土和污渍，维持最佳状态。

这是个卫生问题，你做的太漂亮再吸金，要是有尘土和污渍，你的POP就白做了，更重要的是，一定会拖垮你的进店率！

设身处地的想一想，你看到一家店的POP居然有污渍，一定会觉得这家店肯定八百年没有更新新款了~还会进去吗？所以POP的卫生情况要好好保持啊！

说在最后

POP的用法简单，却既能够展示商品场景又可以传达商品信息，实在是店铺带货一把好手！快点在自家店铺中用起来吧！为了方便参考和调整，社长建议大家最好收藏这篇文章哦~

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