可口可乐商业发展史（神秘的商业模式）

可口可乐亚太区研发部副总裁称：2025年实现所有包装可回收，在当下热议的垃圾分类中，可口可乐表示极力支持，这将有利于可口可乐推广包装的回收。

可口可乐，一款深红色的风味饮料，发明与1886年的美国佐治亚州的亚特兰大，起初是药剂师约翰彭伯顿在为患者配止咳药水时，错误的加入了过多的糖浆和其他药物配方的量，一款神奇的饮料就这么诞生了，至今可口可乐仍然是世界上最畅销的饮料，平均每天全地球上要消费19亿份可口可乐。它不仅配方却始终保持神秘，商业模式亦是如此。

▵产品满足顾客的猎奇心理

在欧洲流传着这样一个故事——世界上最不为人知道的三个秘密，分别是：英国女王的财富；球星罗纳尔多的体重和可口可乐的配方。可口可乐的配方是可口可乐公司最大的秘密，世界上只有两个人知道可口可乐的配方，而根据公司规定，这两个人不允许同时乘坐同一架飞机，以防飞机失事。

▵广告的最高境界就是制造新闻事件

相比百事可乐请大量明星代言宣传，可口可乐在广告方面另辟蹊径，树立可口可乐的形象，恐怕是可口可乐最成功的公关举措之一，不以广告的形式出现！却取得了异常良好的广告效果。

▵出售优质产品

产品不必会说话或者会飞，但必须具备某种能被人广泛接受的某种有用的功能。习惯了可口可乐的味道，就会觉得它非常好喝，就会使人们养成一种嗜好。可口可乐可使鼻孔有发痒的感觉，能解渴，还有一点咖啡因的效果。有些人认为它能治疗头痛、恶心和胃痛等。

▵运用消费者心理学的最高境界就是销售秘密

有人会问，可口可乐含糖量会不会超标？2013年，美国的一个古董商声称他发现了一份1943年的可口可乐配方，在易贝网上以1500万美元拍卖并成交。可口可乐公司对此发表声明说：配方也许很接近，但不是真正的配方。消费者会好奇可口可乐的配方究竟是什么？茶余饭后都在讨论可口可乐的神秘配方，可口可乐也迅速成为文化圈子里流行的话题，消费者开始去品尝由神秘配方制造出来的产品。随着故事的不断传播和口碑的扩大，可口可乐开始渗透到我国的每一个角落。

▵可口可乐称得上是一家传奇企业

凭借一个“绝密”配方成长为全球品牌价值最高的企业之一，它能装在玻璃瓶里经久不衰的原因其实都是源自它的顶层设计——商业模式。

​商业模式本身并无优劣之分，不同的模式之下，企业的投资和经营会发生改变，投资的重点也会不同。在进行投资配置过程中，自上而下应该注重行业赛道的选择，投资时点注重估值因素，而在行业内部选股时，则更应该注重企业经营能力和商业模式差异。