健力宝为啥比一般的饮料贵（国产饮料的昔日传说）

国产饮料之王起于1984年，对于这个饮料的记忆更多存在于我与父辈。年轻人现在偶尔看到它，可能还认为它是个杂牌，但对于我们这样的中年人来说，它就是我们童年的82年拉菲。

1982年一位叫欧阳肖的教授找到得广东佛山三水酒厂厂长李经纬教。授给李厂长端上了一杯橙色的小汁儿，厂长一喝说，这不橘子汽水吗？教授说这是科学，普通的橘子汽水就是口嗨，我这个东西能补充人体运动之后所需要的电解质，简单来说就是喝了有劲儿。

李厂长这一年已经43岁，他抽了一口没有过滤嘴的大前门。他想说我不能一生碌碌无为还安慰自己平凡可贵，虽然我是个酒厂厂长，但是实际上就是天天背着便宜的土酒挨家挨户搞推销的。没劲！大胆的李厂长批了一笔经费，让教授牵头改善饮料口感，接下来的三个多月进行了130多次试验，李厂长每天就中杯大杯超大杯的试喝，过程非常痛苦。教授问他，厂长万一咱们卖不出去不赚钱怎么办？李厂长胸襟开阔不赚钱就交个朋友。

那天风和日丽，那一次的试验品看起来有些不同。教授用大搪瓷茶缸蒯了一瓢，厂长先喝了一口，以前紧锁的眉头竟然舒展开来，十几个心腹跟桃园结义一样传递着大茶缸，是你一口我一口，喝下之后啊每个人都打出了满意的饱嗝。

此时已来到1984年李厂长需要给饮料取个名字，因为能补充体力肯定跟力量有关系，同时李厂长希望能引起买的人对于保健功效的联想，于是这款饮料就叫做健力宝。名字有了，得有包装吧，你这不能当散装啤酒来卖吧。大家正商量用什么玻璃瓶装的时候，李厂长抽一口没有过滤嘴的大前门说，咱们用易拉罐。大家慌了！大佬啊，你有没有搞错啊，一个易拉罐成本五毛八，按照当时的物价能买半斤肉啊。厂长嘴角浮现出一抹邪魅狂狷的微笑，召唤大家围拢，悄悄宣布了一个借腹生子的惊天密谋。

厂长说，探子来报，七日之后亚足联要在广州白天鹅宾馆开会，咱们的健力宝必须要以易拉罐的形式，摆上这些头痛脑脑的桌面。我在安排报社的朋友拍几张照片。咱们就火了。手下说，一，咱们没有易拉罐的生产线啊，现稿来不及。二，他们渴不渴喝不喝咱控制不了，怎么办呢？

这天深夜，厂长一行带着28万本来用作啤酒生产线的费用出发。他们悄悄抵达了深圳的一家工厂，这家厂子不是别人，正是外国饮料老二，百事可乐的加工厂。墙外，李厂长发出暗号，墙内不久之后亮起一个手电筒，在空中打亮画出一个OK。生锈的铁门打开了，线人接过钱后消失在黑夜，你只听说过国内的厂给外国企业做代工，没见过外国巨头给国内企业做代工吧！

三天之后200罐健力宝拉罐装送到了李厂长桌上，李厂长就他们摆到了亚足联会议的桌上。这场会啊开的有点闷，天气燥热，桌上没有水，终于有人忍不住拉开了易拉罐然后响起了一片打开的声音。站在角落的李厂长笑了，过了几天报纸登出照片和文章老外说健力宝喝起来非常爽，李厂长一战成名，又乘胜追击洛杉矶奥运会举办在即，他一清点还剩100多罐，立刻行动最终这次押宝取得了意料之外的成功。

中国女排拿下了金牌，美国队第二，日本队第三，岛国记者最擅长什么？夸张标题给人起外号，比如说打乒乓球的张继科被他们称为帝国猛虎，张怡宁被唤作大魔王。猛一听还以为是火影忍者里面的角色，岛国记者在洛杉矶看到了女排运动员喝健力宝，回头就写了一篇文章，标题这么写的惊天变女排运动员夺冠因为她们饮用了神秘的东方魔水。

就这样1984年李厂长的东方魔水销售额345万。 1985年1300多万，1986年销售额1.3个亿，1994年销量60亿，管你红可乐还是蓝可乐，加起来都赶不上我国产东方魔水一块脚皮。1991到1996年东方魔水产量销量连续蝉联第一。李厂长也带着饮料深度绑定各种体育赛事，从亚运会，全运会到小区举行的象棋争霸大会，总能看到东方魔水的冠名横幅。同时呢李厂长发明了订货会模式，也就是经销商先预定，饮料厂在生产。解决了压货存货的问题，1939年出生的李厂长可以说从营销上是国产饮料界的张三丰，在模式上原创了产销关系的易筋经。

穷的时候都相安无事，赚到了到处都是事。作为商业上的上古探索者，遇到了规则制定者的纠葛，李厂长的开拓被写进了教科书，李厂长的结局却是判决文。不知道是不是受了史玉柱的影响，功成名就的企业家在那个时候总是渴望建一座大厦树成自己名垂千古的物理丰碑，幸运的是李厂长想造的大厦造成了。但却因为投入过高而让资金见肘，而起于三水却把这个大厦盖在了广州，引起了三水的不满。权责不清的厂子尽落得股权拍卖，李厂长想买下来好好干，但是三水却偏偏不给他。

2002年厂子75%的股权作价3.38亿落入一个叫张海的人手里，拍卖会上李经纬的眼望苍天的神情，也成为同时代企业家们的悲怆定格，而这个接手的张海三年时间就把东方魔水折腾成了废水。此后，场子又辗转数次卖身至今仍后继乏力，在饮料市场上失去了声量。拍卖会后的李厂长被冠以挪用的带罪之身，不久之后脑溢血发作，于2013年抱憾离世。

称霸东方他有，对抗肥宅快乐小生，功成身退不舍，试图力挽狂澜未竟。李厂长就像那一款有着36年历史的饮料，带甜，有劲儿，牙缝里还会突然蹿出来一股酸。也许放在今天，20年前的遇到的问题都不再是问题，但是把今天抱怨时代不济的人，放回20年前也还在抱怨普天之下没有商机。

举报/反馈