薛之谦代言大获成功（薛之谦自导微电影绿豆侠）

薛之谦自导微电影《绿豆侠》，膜法世家解锁“神仙”营销玩法

3月5日晚20：00，小C正在跟闺蜜一起享受敷面膜的美好时光。忽然，收到了一条淘宝通知，“叮咚~你有一张薛之谦的见面会门票待领取”、“《绿豆侠》@你，领薛之谦见面会门票”（当时发出土拨鼠尖叫的小C，脑海里只有见面会门票几个字。）

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但是，作为一个非（痴）常（迷）专（追）业（星）的美业编辑，小C瞬间捕捉到了不寻常的气味。果然，擅长玩创意的天然膜护理专家膜法世家又双叒携手薛之谦拍微电影了。值得一提的是，《绿豆侠》是由膜法世家出品，其品牌首席梦想官薛之谦自导的微电影。

简单来说，《绿豆侠》这部微电影就是一个不是很普通的高中生——绿豆侠，拥有膜法世家绿豆泥浆面膜法宝，并通过其三大必杀技：深层净肤、吸油、美白，轻松KO两大Boss，并拯救油腻骚年至尊宝的故事。

作为护肤品领域内不按套路出牌、不走寻常路，且在营销传播上频出奇招的品牌，膜法世家这次玩的又是什么“神仙”营销玩法呢？各位看官，且听已经N刷的小C细细道来。

女王节营销怎么玩？

膜法世家联合薛之谦出大招

据了解，此次膜法世家联合薛之谦在38女王节期间发布《绿豆侠》微电影，目的在于表明膜法世家是在以超级守护英雄的形象，守护广大女性消费者的颜值。

观看过该微电影或者密切关注膜法世家的看官，可以发现，在此次微电影的传播过程中，膜法世家以薛之谦见面会门票为最大利益点，进行吸粉黏粉。如前文中小C刷到的淘宝推送，恰是其吸引粉丝互动，增强好感度的一种方式，与此同时，这一波宣传亦在粉丝及网络中提升了品牌声量。

3月3日，半个多月未营业的薛之谦，发了一条微博“自己导的小电影，明天见...”瞬间，炸出了一大波此前因膜法世家以微电影预告片及预告海报而聚焦的粉丝，且谦友纷纷在评论中表示了对微电影的期待。

作为一个成熟的代言人，薛之谦已经懂得自己发作（广）品（告）了。3月4日下午，一条带有《绿豆侠》微电影的微博“小电影 感谢观赏...”的发布，意味着《绿豆侠》正片首发了，而薛之谦工作室、薛之谦全球粉丝后援会及薛之谦粉头的转发，则助力微电影在粉丝圈引起了轰动，于无形之中传播了品牌。

据不完全统计，微电影的播放量达2000W ，#薛之谦自导微电影#的微博话题阅读量高达1.6亿，讨论量达81.2万。正片发布后，《绿豆侠》微电影便刷爆小红书抖音等平台。另外，膜法世家还于抖音发起#我的同桌薛之谦合拍视频挑战赛，使得其热度不断。这一系列数据，是与膜法世家的精准内容营销不无关系。

此外，为继续增强黏性，膜法世家官微将持续放送TVC后续花絮内容，且薛之谦见面会各渠道赠票活动将持续到三月底。

绿豆侠的三大必杀技，

巧妙且精准呈现品牌特性

与以往代言人品牌营销的广告片不同，薛之谦携手膜法世家的《绿豆侠》微电影可谓是将品牌融入到整个影片创作过程中，通过反转剧情、颠覆脑洞等情景，再加上薛之谦的薛式风格，将消费者带入到创作人员情感中的同时，让其感受到“膜法”的广告魅力。这一点，我们从微博网友的评论中即可得到佐证。

网友A：看了一半！猝不及防！广告也这么用心了吗？三大必杀技融入得很好！营销就服薛导和膜膜。

网友B：我常常因为我不够沙雕而感到自卑，不，不，不，膜法世家安排起来！

那，在这令诸多网友称赞的微电影中，膜法世家的产品是如何融入的呢？

在剧中，薛之谦扮演的绿豆侠，通过三个场景分别搭配膜法世家绿豆泥浆面膜的三大必杀技，贴切形象兼具搞笑的同时，精准地呈现了品牌产品的特性。

如，绿豆侠用一系列“妖娆”的动作召唤第一个必杀技——深层净肤，被“敷”绿豆面膜后的男主，瞬间变得干干净净像个好人了。而在《大话吸油》的场景中，绿豆侠则召唤了第二个必杀技——吸油，助力油腻骚年至尊宝变回小清爽，并有了“你爽，我也爽”、“唉，大家爽才是真的爽”的“加戏对话”。

再如，与双枪小公主的对阵中，绿豆侠召唤了第三个技能——美白，无厘头的搞笑剧情，让观者看清了这是个广告的本质，却也反感不起。

值得一提的是，剧中最后出现的终极奥义——膜法世家绿豆泥浆面膜，除了拥有三大必杀技之外，它的其他实力亦不可小觑。

据统计，符合欧盟标准，持有美白特许证的膜法世家绿豆泥浆面膜，截至2018年11月，累计销量已超259000瓶。

可以说，本次它的强势出镜，既通过自己的三大必杀技，展现自己的“膜力”，又巧妙地配合薛之谦，用独特的薛式风格玩转了微电影营销。

讲真，TVC的营销玩法，

膜法世家是很认真走心的

膜法世家作为面膜品类领域的一匹黑马，在各大渠道都有了相当可观的粉丝群，其以往“不走寻常路”、“一心要上天”的营销风格也给这个品牌增添了活泼的年轻气息。而且，在目前市场中早已拥有品牌自有粉丝的膜法世家，在与明星进行合作时，已悄然建立了一套精准的内容营销模式。

如与薛之谦打造的一系列广告片，其视频内容本身，都不见生搬硬套的广告套路，品牌巧妙地将营销方案或者产品特性融入到故事剧情的发展线中，整个过程行云流水。

追溯薛之谦与膜法世家的合作，可以发现，品牌和代言人之间的默契感满满。线上，各大视频网站、微博等平台均可以看到代言人的“营业”推广，线下广告投放，膜法世家与薛之谦的合作亦深入人心，其与粉丝的走心互动和福利放送，亦使得品牌的知名度和认可度有了新的提升。也正是因为膜法世家TVC营销玩的认真走心，打动了粉丝，提高了其忠诚度。

不少粉丝在看微电影后打出了“膜法世家很认真了，表白绿豆侠，膜法世家买起来......”的评论。

事实上，随着大众娱乐化的加强，消费者对品牌的广告营销要求越来越高。很显然，膜法世家已经意识到了这一点。作为颇受年轻消费者喜爱的面膜品牌，膜法世家一直坚持以其天成的年轻基因与薛之谦的薛式风格于微电影中紧密融合，这不仅为膜法世家带去更为强劲的年轻粉丝流，还通过微电影宣传了产品的“卖点”，其营销构思可谓是既精又巧。

与此同时，膜法世家在其TVC营销玩法中，对内容IP深度共建，高度娱乐化、玩转脑洞、新思维新内容创造等亦进行了持续的尝试。恰是这一坚持亦让消费者直观地看到了一个更加有态度、有方式的膜法世家。

写在最后：从《薛之谦的黑童话——灰姑娘》到创意大片《薛式黑膜法之三打干道夫》，再到《薛式黑膜法之佛系玩家》微电影，及如今的《绿豆侠》，可以说膜法世家的TVC创意营销从未停止。

讲真，以上影片全部都刷过的小C，已经开始好奇下次膜法世家的“神仙”营销会是什么？