文化领域如何出爆款（线上到线下黄金瞳创新演绎文化传承）

当影视剧遇上博物馆，两者会迎来一场怎样的邂逅？，今天小编就来聊一聊关于文化领域如何出爆款?接下来我们就一起去研究一下吧!

文化领域如何出爆款

当影视剧遇上博物馆，两者会迎来一场怎样的邂逅？

近日，微博话题“博物馆给了我一双黄金瞳”成为热点。湖北省博物馆、山东博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆各大博物馆争相转发，引起网友的关注。而话题中提及的《黄金瞳》，是当下一部炙手可热的以文化鉴宝为主题的都市探险剧。

一部以都市为背景的影视剧，如何在剧情中与文物相融？如何在剧情外与博物馆相连？睁开你的“黄金瞳”，戏里戏外的故事将一同揭晓。

文物古玩面面观

“蝈蝈和葫芦，早期都是王公贵族玩的东西。到了民间之后，最早开始做葫芦的就是三河刘。王公贵族玩的叫官模子，可是三河刘的葫芦跟官模子不一样，他的葫芦胎体放松，光滑内敛，蝈蝈住在里面舒服，共鸣感又好，所以叫声嘹亮……”在《黄金瞳》中，观众彷佛走进一本文物百科全书，在历史中肆意徜徉，感受着中国文物之美。

伴随着《黄金瞳》的播出，观众见识到三河刘蝈蝈葫芦的黑色包浆，也领略到朱可心紫砂壶的灵动厚淳。青花瓷盘的柔美俊秀、徽宗汝窑的天青釉圆、黑釉三彩马的体态雄健、唐寅书画的布局舒朗……剧中的一个个道具，虽不是真正的文物，却处处彰显着文物之美、文物之韵，体现文物无与伦比的价值与内涵。

在制作过程中，《黄金瞳》的一帧一秒都诠释着对文物的考究，其宣传海报更是严谨逼真。

铸铁茶炉、黄铜壶纽、错金铁壶、黄铜三足鼎香炉、汉玉环、转心翡翠挂件、罗汉竹扇扣、铜钉锔瓷杯、小叶紫檀念珠……《黄金瞳》官方发布的这组古玩器具海报，可谓是让观众大饱眼福。而这些，都源自剧组的精心打造。据介绍，《黄金瞳》在道具方面的工作量，达到了一般电视剧的6倍以上。

为给观众呈现出最真实的观剧体验，这些老物件的逼真度足以以假乱真，甚至有网友们发出这样的疑问：“剧里的那些道具莫不是从博物馆里‘偷’来的？”

当然，剧中的道具不是“偷”自博物馆，但却是“源”自博物馆。在剧中，《黄金瞳》营造出一个精彩绝妙的文物世界；在博物馆，剧中的景象与物品跳出屏幕，成为真实的存在。博物馆中的文物，是剧中道具打造的取材与基础；剧中的道具，在博物馆能得到现实的展现。从线上到线下，《黄金瞳》与博物馆形成链条式的联动效应。

湖北省博物馆、山东博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆在《黄金瞳》筹备期间，均向制作方提供了文物的文字介绍和高清图片，并清楚地了解这些文物在剧中的呈现情况。这也解释了观众观看《黄金瞳》时，犹如身处博物馆中，文化底蕴深厚而又如此逼真生动。

《黄金瞳》与博物馆的双向互动可谓是成功合作的典范。它完美地体现了影视与文化相互赋能。在《黄金瞳》开播伊始，首先便在微博发起了“博物馆给了我一双黄金瞳”的话题，并结合各大博物馆镇馆之宝推出颇具趣味性的动态海报：“爱菊的宝宝运气都不会太差”的湖北省博物馆元青花四爱图梅瓶、“确认过眼神，是胸有成竹的人”的山东博物馆《郑板桥竹石图轴》、“宁可碎得出众，也不要美得雷同”的天津博物馆宋哥窑盘、“道路千万条，安全第一条。我这瓷儿你可碰不起”的洛阳博物馆黑釉三彩马、“本以为是个青铜， 直播，没想到竟是个王者”的西汉南越王博物馆双凤涡纹壁……语言时尚而幽默，吸引了一大群年轻人的注意力。

湖北省博物馆、山东博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆各大博物馆在积极转发的同时，也不忘呼吁大家一起鉴宝鉴剧。在观看电视剧的同时，来到博物馆切身感受剧中所提到的历史画面，让理论与实践有机结合，让影视与文化摩擦出绚烂的火花。

而从线上到线下的转化是《黄金瞳》和博物馆共同关注的重点。《黄金瞳》在微博极大的话题度引起了微博博主的关注，一大批极具影响力和关注度的博主纷纷前往各大博物馆“打卡”，湖北省博物馆和山东博物馆便成为第一批拥有了自己专属vlog的博物馆。

在湖北省博物馆，在集齐五个线索之后，微博2018十大影响力情感大V“治愈里”便遇到了湖北博物馆的四大镇馆之宝之一的元青花四爱图梅瓶。出土后只演奏过三次的曾侯乙编钟、削铁如泥的越王勾践剑、记载法律条文的云梦睡虎地秦简、郧县人头骨化石、既能冰酒也能温酒的曾侯乙尊盘……带上“黄金瞳”参观完博物馆的治愈里感受到我们在文物面前的渺小，他在博物馆里找到了国家的回忆。

而在网络红人“陈潇睡不醒”的济南之旅vlog中，上演了《黄金瞳》与郑板桥《竹石图》的奇妙邂逅。作为郑板桥《竹石图》馆藏单位的山东博物馆，特地开设“清风徐来——馆藏明清竹绘画展”，展厅中随处可见彰显《黄金瞳》印记的现实海报。“弘扬传统文化，让文物活起来”，是山东博物馆的目标。陈潇睡不醒带上“黄金瞳”，观物尽致，山东博物馆的文物历史脉络立马浮现于眼前。赤罗朝服、朱檀墓里的姨丈俑、鲁国大玉壁还有那仿若俄罗斯套娃却比俄罗斯套娃早两千多年的战国铜餐具，山东博物馆的魅力立显。

“拥有‘黄金瞳’，就仿佛拥有了一双穿透历史的慧眼，希望通过《黄金瞳》这部电视剧，让更多的年轻人走进博物馆，来了解中华优秀的传统文化。”湖北省博物馆馆长方勤这样说道。而《黄金瞳》也在慢慢努力着。

在线上，通过微博话题的传播，越来越多的人关注文物、关注博物馆，潜在的关注转化为现实中的客流；而在线下，《黄金瞳》元素与博物馆的融合也潜移默化地吸引着游客对《黄金瞳》剧情的关注。《黄金瞳》跳脱出屏幕的束缚，通过博物馆实现线下的延伸，价值链与传播效应进一步加强，实现了影视剧与博物馆的双赢。

传统文化正流行

“看了之后感觉涨了不少知识，对玉石古玩的了解更深一步。比如汝窑、朱可心、红翡之类的，作为学习的剧是可以的，赞一个。”《黄金瞳》在年轻人中间形成了观影热潮。很多年轻人对《黄金瞳》钟爱有加，认为它与历史有关，并且很有教育意义。

中国历史渊源流长，而每一件文物背后都蕴藏着深厚的历史与文化内涵。《黄金瞳》将目光聚焦年轻用户，通过影视剧的影响力来传播传统文化。“这是一部三观正确且保护文物的作品。”南派三叔这样评价《黄金瞳》。三叔说：“为什么策划这么一部作品？我觉得，到了这个时候，我们应该做一些正能量的举动。在看到之前那么多比较类型化的作品之后，我们按照一些有正常古董知识、正常古董切入方式，也能够做出非常精彩的、传奇类的作品。”同时，为了保证剧中台词的真实可靠，不给观众造成误导，《黄金瞳》特地邀请北大考古学院院长作为剧的职业顾问。

近年来，在大众日益增长的文化需求下，文物愈发得到重视。关于文物或者博物院的综艺不在少数，但真正能在线下形成联动作用的却少有。博物馆门前虽不是门可罗雀，却也需要新鲜的元素来推动自身的更好发展。伴随着《黄金瞳》的播出，相信会有越来越多的观众慕名前往博物馆一观文物真容，影视剧的“导流”作用不可小觑。

此次《黄金瞳》与众多博物馆的携手合作，为文化产业的创新发展提供了借鉴。未来，博物馆的影视化也许是博物馆功能升级的突破口。

在《黄金瞳》剧中，由李立群饰演的德叔锔瓷的片段，仿佛让时光静止，只想沉浸其中。这段与剧情并无多大关联的场景，却表现出《黄金瞳》剧组对传统文化的敬意。正如导演林楠所言：“有些物，有些事，有些情，是要用永远护卫和传递的。”《黄金瞳》通过镜头，向传承者致敬，更彰显出剧组对传统文化的守护和传承。

“如果能为打造中国文化符号略尽绵薄，如果能为传承中国文化精韵稍献微力，那我们就愿意倾己所能，万难不辞。不敢说能留下情怀，只是想表达一点心意。”这是《黄金瞳》的初衷，也是它的使命。《黄金瞳》以中国国宝文物为切入点，传播中国传统文化，探索新文创的全新路径。

“金目璨然，双瞳皆可睹物入微；观物尽致，文物历史脉络立现”。承载着源远流长的中国文化，通过别样的方式传播，《黄金瞳》用文物讲述历史。

由爱奇艺、腾讯影业、灵河文化出品，阅文影业、果派联合出品，白一骢、李莅樱、陈英杰担任总制片人，铁佛担任总监制，南派三叔担任总策划，林楠担任总导演，张艺兴、王紫璇、王栎鑫领衔主演，李立群特邀主演的电视剧，正在爱奇艺热播中。想拥有一双能够洞察世间万物的“黄金瞳”的你，还不快来一饱眼福。

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