步莱尼增高运动鞋（宝迪在王府井做的这个鞋区）

其实这家店我后来从公众号上查看，开业时间是去年的12月。凭着对宝迪之前的印象，因此开业后并未专门前往，而这次在扫街的时候，却看到让人眼前一亮，成为我近期最想分享给大家的品牌和商场统装相结合的案例。

写在前文，本文不会对BDMORE shoes内的任何品牌进行介绍，仅分享设计部分，因此想看品牌的可以直接略过。

BDMORE shoes位于熙地港王府井内二层靠西面，邻居是美丽田园美容院，对面是椰岛造型，而该层主要以淑女装为主，符合BDMORE shoes的定位。

品牌在设计时候，并未将该区域用玻璃或是其他形式包围，而是采用全开放的形式，这个也是本次想要分享的亮点所在。

▼在边厅和中岛的中间，保留了过道的设计，仅在中岛的背部用到顶的镂空高架进行了区格，保证了王府井自身想要脱离百货的设计理念。我相信这样的设计一定是品牌和商场方面进行了多次沟通后的结果。

如果我们用色卡的方式来看，你会发现，这个区域的店装和商场的统装以及灯光等，竟是如此的协调统一。

BDMORE shoes王府井熙地港店区域色卡

▼边厅主要以镂空的货架为主，陈列商品除了鞋履之外还有部分手包。

在商品的陈列上，色彩也是非常的富有美感。

当然，这样的设计理念也是可遇不可求。

一是目前购物中心内通常的交付条件都是毛墙毛地，更多依靠于品牌自身的设计，而中岛也通常以填位补租金为主，面积很难达到女鞋要求；

二是百货如今越来越少，而重统装设计的也不多，即使重统装通常也是围绕着目前比较流行的潮流工业风为主，与女鞋的风格差异较大。

目前在购物中心内，女鞋品类通常是以集合店例如像百丽Map，或是CHARLES & KEITH、MONtoSUN这种走快时尚单品牌线路为主。

西安小寨赛格CHARLES & KEITH

虽然在设计上都有品牌自身的特色，但大部分的情况下，购物中心并未有完整的统一设计理念传达到品牌，最多仅是进行门楣、吊顶等统一要求，因此经常会出现与商场很不匹配的设计。

我记得，当初看过一篇关于成都远洋太古里的报道。他们的招商同仁会花费大量的时间和精力，传达给品牌方太古里的设计理念和成都的风土民情，甚至会带设计人员去直接体验最地道的成都风味和成都古迹，最后出来的成果也不言而喻。

GIVENCHY收购了6栋成都老砖楼，用成都老楼古砖搭出了如今的古朴店面。

星巴克砖墙的设计灵感源于成都当地传统青陶砖的拼法；双尾美人鱼标识，由丝绸和竹纤维原料所织成的毛毯镶拼

而这样的理念也是深深影响到了我之后的招商过程中。

好的设计一定是带有人情味的，而这种人情味则需要我们同品牌一起用心投入。