视觉传达的特征，视觉形态的情感传达

文/贾丽 视觉形态可分为自然形态和人工形态。自然形态是大自然的事物呈现；人工形态是人类对自然事物的采集与提炼，这种归纳是自然形态的抽象化。视觉形态从造型上可归纳为点、线、面。在艺术设计中是最基本的平面构成阶段。视觉形态也可从色彩上进行区分归类，色彩的明度、色相、冷暖，都能传达一定的视觉感受，从而带来不同的心理刺激。

随着人类社会的形成，许许多多的视觉形态形成了有表征意义的符号，这种视觉形态不仅仅表达某一件事的内容，也有传递引申的相应意义，人们通过它来表达和获得信息。例如中国的甲骨文，古埃及的象形文字，他们的产生与现实事物的外观形象有着密切关联，因此，视觉形态是人类文字发明的雏形。通过具有意义的文字，人们传递信息，表达情感有了更深层的体现。

普通心理学认为，形态是具体的、个别的。在视觉思维中，人们通过视知觉选择后生成的不清楚不具体的意象带动了人类的思维活动。从而视觉形态也是人类思维的重要形式，它在逻辑和语言起作用之前，带动人类情感的传递。

情感与形态

情感在心理学上通常定义为“人对客观事物所持的态度体验”，即人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。它反映了客观事物和个体需要之间的关系，传递着人的愿望、观点。情感的传达基于人们对于情感的不同体验，积极的情感体验使人产生愉快、喜悦的感受；而一些荒谬的事物形态，则会使人产生烦闷、厌恶等否定的情感体验。

形态的塑造对情感传达的作用

一切造型活动都是以形态的形式存在着，在平面构成中，形态的基本造型的不同会带给感观者不用的视觉感受，从而传达不一样的情感体验。

形态的基本造型可按其特质分为三大类：

1、具有锐角的多边形。如三角形、五星图案等。

2、直角多边形。如正方形、长方形等。

3、无棱角的圆弧图形。如圆形、椭圆等。这些基本形态是存在于现实生活与自然界中德基本归纳，在平面设计中有着重要的地位，它们的形态与多方面意义相结合所表现出的设计价值及情感意义是不容忽视的问题。

由于抽象的形态会给人一种较为共同的视觉感知，曾有美国学者在此方面调查研究，将这三大类基本型的视觉形态在给人感觉的“力量”与“活动”两方面进行了比较。比较结果见以下列表：

可见，塑造不同的视觉形态，会产生不用的视觉效果，带来特殊的心里感受。不同集合形态给人带来的视觉传达语言和视觉心理差异是不能忽视的。把握这种基本的视觉形态规律，有助于我们更深入的塑造视觉形态传达情感信息。

三角形/多角形形态尖锐有力度，有刺激感，当传递矛盾、破坏力等信息时，塑造三角形形态有助于冲击力的增强。正方形/长方形给人坚实、明确、庄严、权威、强力、机械、有序、稳重的感觉。而圆形的团聚收拢、完整集中，则给人饱满、完整、紧密、团结、充实、严谨的感觉。这三类基本造型所包含的情感意义令它们能够在平面设计中生动传递设计作品的视觉信息和心理感受。

运用不同的设计手段表现出炫目前卫的视觉效果的同时，我们应善于总结归纳视觉形态的塑造规律，视觉形态给人带来的视觉传达感受是平面设计中的核心部分，几何造型在平面设计中的形式感与现代感也是表现事物的一种方式，它能带给人纯净、明晰的视觉感受。

要借助形态来表达意象与情感，就必须将造型形态概念化、抽象化，并简化为具有寓意性、象征性的简练图形。图必寓意，形必传情。借助于符号化的意象语意，视觉形态可以表达人们心中的情感与愿望，满足人们的心理诉求。

视觉形态将情感呈现出来供人观赏的，是将情感转化成可见的形式。它是运用一种方式把情感转变成诉诸人知觉的东西。形式是艺术品中最难把握的要素之一。形态的表现运用不用的形式打动人心，具有外显形象、精神内涵或内在活力的有机形式。故而，当我们凝神欣赏一幅视觉作品时，我们将会产生不同程度的反应或心灵震撼，会不知不觉地把自己融入对象中去。

视觉形态的表现形式，不但可以通过“形”的转换与“意”的融合，在视觉上给人新奇、刺激的感官享受，而且从心理上能给人带来愉悦的审美享受与精神慰藉。

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