起亚全新车标设计（起亚新logo暗藏玄机）

撰文 / 马晓蕾

编辑 / 张霖郁

设计 / 杜 凯

来源 / thedetroitbureau，Autonews作者：Michael Strong，HANS GREIMEL

新年新气象，在汽车行业也不例外。继2021年1月1日比亚迪发布新标识，1月6日，韩国汽车制造商起亚在仁川发布了品牌新logo和新的口号。

新logo和口号都是在1月6日韩国仁川上空的烟火表演中揭晓的，采用了时下最流行的无人机表演，该表演使用了303架无人机喷射烟花拼出新logo的图案。起亚在YouTube上共发布了两个视频向全世界展示新的品牌标识。

在2020年底接受外媒《汽车新闻》采访时，起亚总裁兼首席执行官宋浩成（Ho Sung Song）就透露，起亚将在2021年1月份抛弃“一把年纪的椭圆logo”，开始品牌重启。自1994年以来，起亚一直在使用当前logo的变体：由椭圆形环绕的KIA字样，2004年和2012年进行了小幅调整。

起亚在2019年日内瓦车展上展示的Imagine电动概念车上展示了新logo

新logo的设计采用手写签名的样式，起亚通过这种形式来印证品牌的承诺，启动计划中的品牌重塑。起亚高层表示，这个logo是起亚新品牌宗旨的象征，也是起亚承诺通过未来的产品和服务为客户提供的价值，以及这些产品和服务所带来的体验。

线条不间断可以一笔写成，很有节奏感，这传达了起亚要把灵感时刻带入产品的决心；对称性展现了起亚的信心；新logo造型整体向上的姿态体现了起亚品牌不断上升的雄心，更重要的是，它能为客户提供什么。

“起亚的新logo代表了公司通过对其业务和产品的改造，承诺要成为个人移动出行领域的领导者。”宋浩成说，“汽车行业正在经历一个快速转型的时期，起亚正在积极主动地塑造和适应这些变化。新标识代表了我们的愿望，即随着客户移动出行需求的不断变化，激发客户的灵感，以及我们的员工在快速变化的行业中迎接挑战。”

这家韩国汽车制造商的新logo还附带了一个新的全球品牌口号：Movement that inspires（出行带来灵感），取代了之前的The Power to Surprise（激情超越梦想，起亚官方译法）。

起亚官方将于美东时间1月14日晚上7点（北京时间1月15日早上8点）详细介绍这其中的具体内容和起亚最新的业务战略，并将在该汽车制造商的YouTube全球频道上进行直播。该活动被称为数字化“新起亚品牌展示”，将勾勒出大刀阔斧改革的轮廓。

该公司指出，这些新的举措都是“S计划”长期业务战略的一部分。根据“S计划”，起亚的目标之一是在全球汽车市场占据领先地位。其重点是普及电动汽车，并推出大规模的移动出行服务，以满足个人和当地市场的需求和口味。

该计划将今年的全球销售目标定为292万辆。这个数字包括韩国的53.5万辆和海外市场的239万辆。起亚还力图通过针对各地区的灵活经营来增强盈利能力。

与2020年全球销量261万辆的数字相比，该销量目标有明显提升。2020年的销量已经比上一年下降了5.9%，不过是在疫情和全球市场困难的情况下。

“新标识的推出代表了起亚通过改造几乎所有业务的各个方面来确立未来移动出行行业领导地位的雄心壮志。”起亚在一份新闻稿中说。

起亚希望在2025年之前加大电动车的量产力度，并迅速扩展到该公司的“特殊用途车”，或称为PBVs。这些都是专门用于新型移动出行企业的跑腿车，比如网约车、robotaxi和随身电商。

总而言之，到2025年，起亚将在新技术上投资250亿美元。