影响三观的电视剧（三观电视剧）

近几年电视剧市场，热剧不断，爆款不多，尤其是整体暑期档的后继乏力。与此同时，在近几年电视剧市场在题材、演员、平台等诸多方面都发生了裂变。

2019年，电视剧市场如何摆脱行业虚高？新的题材又会出现哪些新的苗头？市场又会如何承接前几年的变化态势，走出新的发展道路？

三顾 电视剧

1、题材：玄幻是新题材？

作为电视剧市场中的中流砥柱，古装剧近年来收视上依然表现抢眼。首先是《芈月传》的夺冠，其次包括《女医明妃传》、《天天有喜之人间有爱》和《寂寞空庭春欲晚》等剧集也在榜单上。

但《芈月传》实在无法代表全部的古装剧市场，近几年的电视剧市场中古装剧明星遇冷，《女医明妃传》《寂寞空庭春欲晚》等电视剧都未形成爆款剧之势。

而像《青云志》《九州·天空城》《幻城》等玄幻剧，却成为新的电视剧类型趋势。

2、IP：不再是影视保命符

近几年，虽然有《云之凡》《幻城》扑街，但是从整体收视表现来说，IP剧依然主导了近些年的整体收视。《芈月传》《亲爱的翻译官》《搭错车》《欢乐颂》《解密》《我是杜拉拉》《寂寞空庭春欲晚》……这些都是IP改编。

随着密集的IP轰炸，大IP已经不再是电视剧改编的保命符。尤其是在三年前暑期的《云之凡》《幻城》等IP改编剧口碑扑街，让市场对于IP的热潮逐渐趋于理性。

在IP开发及宣传的过程中，对于IP力度的宣传逐渐减弱，更大牌的制作组、更多的大制作、更多的顶级服化等，成为如今IP内容成功与否的关键因素。

3、受众：不断靠拢年轻人群

电视受众的年轻化反应在电视剧题材上，近几年，都市剧更关注年轻人职场生涯和感情生活。如《小丈夫》《欢乐颂》等。脱离家庭伦理，开始更关注青春爱情等题材。

而在古装剧上，古装正剧开始不再是主流剧情，加入更多偶像情节的古装偶像剧，正在成为古装电视剧的主流。

近几年电视剧青春化，另外一个显著表现就是，谍战剧的偶像化。与以往的抗日神剧或是近代谍战剧不同。启用偶像演员，加入更多偶像剧情，让更多年轻观众开始接受谍战剧。

三观 电视剧

1、一剧一星一网？

一线卫视“一剧一星”的独播策略已经不再新鲜。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等，都在前几年开始试水了“一剧一星”，而这种独播模式在接下来势必还会愈演愈烈。

同时，视频网站之间的内容争夺战更是惨烈，两者相加之后，“一剧一星一网”的播出模式已经是如今大剧的标配播出模式。如《老九门》《九州天空城》等都是如此，而这将会成为未来大剧的大势播出模式。

《如懿传》《琅琊榜2》以及《九州·海上牧云记》等，也曾在上播之前就早早的被各家收入囊中。

2、行业类型剧兴起

行业剧一直是国产都市剧类型中较为稀少的一类。前几年热火的《亲爱的翻译官》就是以翻译官为题材的剧集。而之后的《好先生》《女不强大天不容》……也都是行业剧类别。

之后，也有《外科风云》《急诊科医生》等行业剧的身影，此外像现在的《法医秦明》等行业类网剧也在培养大众对于行业剧的期待值。

3、周播剧=长效内容带？

周播剧形态逐渐成为卫视周间档的另外一个内容选择，在有效填补“一剧两星”后920时间段之外，更加长效的影响力传播，也让周播剧成为新的电视剧播出形态。

而近几年暑期周播剧场《幻城》、《青云志》和《老九门》等周播剧场，也让观众逐渐习惯了周播剧场的播出形式。

之后周播剧的选择上，几家卫视更多的也倾向于选择调性相符的内容。从已经爆出的备播剧资源来看，《择天记》《不一样的美男子2》《我们的少年时代》等，均以年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧为主。

总结：2019的电视剧市场依然将会是各方势力逐鹿之战的一年，对于广告主而言，如何在数量繁多且种类各异的市场中选对内容？而对于媒体而言，在购买版权的同时，如果构建自身的内容IP孵化产业链，形成长效可持续的产业效能？