ip与品牌关系（我是如何简单区分IP）

日记一则：

1.当要装修采购灯具时，父辈脱口而出的“三雄极光”；当买洗发水，妈妈牌“蜂花”依旧是一些家庭几十年的首选...

这些例子，不仅说明了口碑是一个品牌的生命，也能够让人通俗理解什么是品牌？——当你现在要买某一特定功能的产品，脑里第一时间会想到哪个牌子？并且能对其结果有相对确定的预判。

2.定位就是你在用户心目中是怎样的情况？你是谁？谁会为你买单？为啥人家愿意买？

如，太二酸菜鱼餐饮店就定位为年轻客群，整个品牌朝着年轻化发展，看到餐桌周边的文案标语设计“好好吃鱼，莫玩手机”、“吃鱼拯救世界”...作为年轻人，天然就有一种分享传播的冲动；还有店里的SUK不多，就餐只能容纳2-4人，就是专注做好酸菜鱼，这对普遍具有“选择困难症”的年轻小情侣用户非常友好！

3.IP就是一种符号、故事、价值观等，侧重内容，品牌人格化、差异化，强调原创且可持续、自带流量的，能拉近与用户的沟通关系，可强化消费者对品牌的忠诚度和情感属性。

如，这里，我能够第一时间想到的就是8090后的童年时光，麦当劳叔叔与汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟，用现在的营销专业话术，他们就是我们小时候至今难以忘记的IP人物。