搞文旅还得看华侨城（华侨城推动文旅高质量发展）

在深圳市龙岗区，坐落着一个古色古香的客家村落——深圳甘坑客家古镇。在亭台楼阁缀满的悠悠古韵间，萌趣俏皮的“小凉帽”随处可见，而这顶可爱的“小凉帽”正是华侨城文化集团基于广东省非物质文化遗产“客家凉帽”打造的超级IP。文化集团的另一IP“二十四史”也已在深圳甘坑客家古镇成功落地。

▲深圳甘坑客家古镇

聚焦当下文化消费市场，在“传承弘扬优秀传统文化，加快建设文化强国”的新征程中，文化IP成为了文化和文旅产品之间的连接融合。文化IP的打造，也成为了华侨城集团弘扬优秀传统文化、推动文旅融合高质量发展的实践之举。

2016年，华侨城文化集团以“客家凉帽”为基础，配合古色古香的古镇气质以及人们对客家女性贤惠、勤俭的认知，打造出了超级IP“小凉帽”。

▲《小凉帽之白鹭归来》

▲《小凉帽之魔法凉帽》

▲《小凉帽之白豚湾奇遇》

随后，围绕“小凉帽”IP，文化集团陆续推出了《小凉帽之白鹭归来》《小凉帽之魔法凉帽》《小凉帽之白豚湾奇遇》等三季动画片。作为第一个用本土IP来讲述岭南故事的动画作品，《小凉帽》将岭南的文化风貌和传统风俗几乎渗透到了小凉帽的所有故事中，吃糍粑，打稻谷，酿豆腐，做竹风铃、竹风车……每一个故事细节都真实而富有想象空间；清远青莲镇的赛龙舟、深圳甘坑古镇的街巷……岭南的风土人情和特色建筑都在动画中得以呈现，观众们能够通过动画体会到的是“真实的岭南生活和文化”。

另一IP“二十四史”，则更具历史意义。二十四史，是我国古代《史记》《汉书》《三国志》等二十四部史书的总称，共计3200余卷，约4700万字。目前，“二十四史书院”已构建起了二十四史文献系列展览、东坡书屋等特色书店群、小凉帽亲子绘本屋、花兮山房茶会雅集和记忆民谣音乐晚会等五大文艺内容，以“让阅读更美好”为宗旨，将阅读、旅行、社交与创业融为一体，打造都市人的文艺家园。

▲二十四史书院

承载传统文化，“小凉帽”和“二十四史”两大IP已经得到了越来越多的认可。《小凉帽》系列动画已连续播出三季78集，并推出英语、粤语译制版，在热播期间连续位居动画收视榜单全国第一，最高收视达1.08%，成为近年最热门的动画片之一。

此外，截至目前《小凉帽》已累计斩获全球20余项大奖。其中，《小凉帽》TV动画第一、二季连续两年获评2019及2020年度优秀国产电视动画片；第三季动画获评2021年第三季度优秀国产动画片，并选入2021年重点动画项目。

而“二十四史”IP也以“二十四史书院”的独特魅力，赢得了广泛赞誉，2022年世界读书日之际惊艳亮相央视“中国好书”主题晚会，标志着“二十四史书院”已成为中国最美书店的代表。

另外，书院倾力主打的美文、绘本、剧本游三大文艺赛事，也深受大小朋友的喜爱。“读经典·作美文”大赛，涵盖名家讲坛、美文征集、短视频Vlog、个性演讲等多种形式，活动贯穿全年，让大众重拾阅读经典文化之美；“二十四史书院”剧本游创业大赛，在成功推出“二十四史书院之初见天日、赘婿风云”“文化大营救之青山道”“小凉帽大冒险”，筹备成立“剧游社”，招募百名剧游爱好者参与“创意者创业计划”，共同推动“剧本游”千亿级市场蓬勃发展；“小凉帽国际绘本奖”已举办四届，发掘了大量的国内外优秀绘本作品。

而推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，也正是华侨城集团的不懈坚持。“小凉帽”、“二十四史书院”的落地，是华侨城集团深入挖掘优秀传统文化，探索文旅高度融合、创新业态发展的先行实践。未来，华侨城集团还将沿着“以文塑旅，以旅彰文”的文旅高度融合发展模式，以深圳甘坑古镇“文旅 非遗”的IP产业链模式为蓝本，实现IP与文化小镇的价值融合，助力文化产业的高质量发展。

立足新征程，华侨城集团将继续坚定文化自信，弘扬优秀传统文化，打造更多文化地标和文艺家园，为推动社会主义文化事业繁荣发展持续贡献力量。