阿里讲品牌升级（成就品牌的品牌）

杨国英

全球科技品牌价值榜上的中国力量，一股令全球互联网科技行业不可无视的力量！

近日，英国权威品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球100个最有价值的科技品牌榜”(Top 100 most valuable tech brands 2018)，在18个进入榜单的中国品牌中，阿里的排名比去年更上一层楼——今年，阿里以3500亿人民币的品牌价值、第七名的位次，成为中国最具价值的科技品牌，紧随其后的则是腾讯和华为。

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时移势易，今非昔比，这份榜单，必然是一份让美国互联网巨头们产生危机感的榜单！

虽然这份榜单的前五位都是美国品牌，但如果看到中国品牌的整体跃进，切身体会到近几年中国市场在互联网公司的创新驱动下所产生的翻天覆地、举世瞩目的变化，你就不得不对“中国速度”油然起敬，在这方面，即便是依然强势的美国，也从来没有全球公认的“美国速度”。

更为现实的问题也许是，美国的互联网巨头们，还能强势多久？我们看到，在今年的榜单中，亚马逊超越谷歌和苹果，成为全球最具价值的品牌。然而， 相比阿里巴巴58%的品牌价值增长幅度，亚马逊跃升到品牌价值全球NO 1所凭借的42%的增长，也显得逊色。事实上，不仅是包括亚马逊在内的美国品牌，今年品牌价值排在阿里之前的6家互联网科技公司，没有任何一家公司的品牌价值增长幅度超过阿里！

和阿里最具可比性的，当然还是亚马逊。事实上，在未来之路上，阿里并不缺少对标亚马逊的资格。去年，亚马逊宣布以137亿美元的价格收购全美最大的天然和有机食品连锁超市Whole Foods（全食超市），这个收购不简单，不仅创下亚马逊的收购记录，也成为美国零售行业的并购之最，然而，如此重磅的收购，却不过是阿里全力推进的中国新零售并购的翻版。

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就品牌价值的成长力而言，亚马逊和阿里的隐性差距更在于，相比亚马逊过多的界限思维，阿里更像是“品牌中的品牌”、成就更多品牌的品牌。

去年全年，阿里核心电商业务收入为732.44亿元（112.57亿美元），同比增长幅度高达57%，与此同时，天猫新零售成为商家品牌赋能的排头兵，使得老字号、洋品牌快速升级，则是去年最值得一提的新零售现象之一……在快递行业，菜鸟网络平台对一众快递品牌的深度赋能，从快递公司的上市潮，到近几年协同阿里推动快递行业一再提速，再到快递业快速融入、推动新零售的新业态，均可见一斑……以上两例，显然仅是管中窥豹，看到的只是阿里巴巴截然不同的品牌特性的冰山一角。

如果说阿里是“品牌上的品牌”，那么亚马逊是什么？当全球都在对亚马逊、谷歌、苹果谁的市值将首先突破万亿美元的时候，今年3月，亚马逊市值一度超过谷歌，成为全球第二强。然而，伴随着亚马逊市值的急速上升，美国各行各业对亚马逊却越发恐慌——只要亚马逊宣布进入一个行业，该行业的上市公司股价无一例外都会跌的惨不忍睹，这就是所谓的“亚马逊效应”。市场显然认为，相比阿里的“众乐乐”，亚马逊的市值、品牌价值成长只是“独乐乐”，它是以其他行业品牌的恐慌乃至没落为代价的。

阿里实际上正在回答一个问题：在继续扩大开放的国家战略号角中，中国的，如何成为世界的？应该说，在互联网科技公司的全球阵营中，阿里是集中代表中国商业思维的包容性和实践高度的典范，其品牌价值成长的速度，则是“中国速度”的生动反映，而马云也不只一次地表示，阿里作为一家国家企业，要有家国情怀和世界担当，“阿里就是中国的代表，要把中国的标志性企业走向全球，国际化”。理解这一点，也就不难理解另外一点——为何在中国的互联网科技公司中，阿里的全球化是推进最为迅速的，也是最为成功的。

阿里的品牌价值，绝不只是领跑中国科技企业，让世界更加认可我国互联网科技所需要的，也许只是时间。